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初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試商業(yè)經(jīng)濟(jì)專業(yè)知識(shí)與實(shí)務(wù)真題回顧案例分析題專練

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  案例分析題(共20題,每題2分。由單選和多選組成。錯(cuò)選,本題不得分;少選,所選的每個(gè)選項(xiàng)得0.5分)

  (一)

  從1997年夏天開(kāi)始,“北極霜”和“夢(mèng)雪”兩個(gè)外國(guó)品牌的冰淇淋在某市占有較大的市場(chǎng)份額。“北極霜”是中外合資推出的產(chǎn)品,其生產(chǎn)商為了迎合年輕人求新求異的心理,推出了“情侶套裝”、“白領(lǐng)麗人”等產(chǎn)品;針對(duì)不同口味的人群,推出了巧克力、香草、奶油等多種口味。此外,還專為兒童推出了“乖寶貝”小型冰淇淋。這些產(chǎn)品包裝色彩鮮艷,極具誘惑力。“夢(mèng)雪”則以其強(qiáng)勁的品牌影響力,在中國(guó)市場(chǎng)迅速發(fā)展。兩大品牌各有價(jià)格從1元到7、8元不等的數(shù)種產(chǎn)品,廣告在廣播、電視、報(bào)紙上頻頻亮相。在此強(qiáng)攻之下,許多國(guó)有品牌被一點(diǎn)點(diǎn)從消費(fèi)者視線中擠出。

  在如此激烈的冰淇淋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,國(guó)有品牌“冰山”牌一枝獨(dú)秀。該品牌的生產(chǎn)商研究發(fā)現(xiàn),上述兩外國(guó)品牌的生產(chǎn)商的營(yíng)銷手段雖然層出不窮,但其定價(jià)與普通消費(fèi)者的收入水平有相當(dāng)距離:兩種品牌的產(chǎn)品普遍定價(jià)較高;2元以下的產(chǎn)品很少;2元以上的產(chǎn)品人們問(wèn)多買的少;6-8元的產(chǎn)品更少有人問(wèn)津。該生產(chǎn)商看準(zhǔn)這一點(diǎn),果斷出擊,以“優(yōu)質(zhì)低價(jià)”贏得了許多消費(fèi)者的青睞。由于該生產(chǎn)商地處西北,能源價(jià)格、工資立不都很低,而鐵路運(yùn)費(fèi)又相對(duì)較低,低廉的成本支持了低價(jià)策略;另外,其產(chǎn)地臨近草原牧場(chǎng),牛奶供應(yīng)及時(shí)充足,保證了奶香味足,品質(zhì)優(yōu)良。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)和自身的準(zhǔn)確把握,“冰山”終于成為市場(chǎng)上的另上“亮點(diǎn)”。

  1.“冰山”面對(duì)“北極霜”和“夢(mèng)雪”兩個(gè)外國(guó)品牌的挑戰(zhàn),采用的定位策略是()

  A.回避定位 B.對(duì)峙定位

  C.重新定位 D.商品定位

  2.從本案例的描述中可以判斷,“北極霜”品牌采取的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略屬于()

  A.無(wú)差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略 B.差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略

  C.集中性營(yíng)銷戰(zhàn)略 D.綜合性營(yíng)銷戰(zhàn)略

  3.“北極霜”對(duì)冰淇淋市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分時(shí),采用的是()。

  A.人口細(xì)分 B.地理細(xì)分

  C.心理細(xì)分 D.行為細(xì)分

  (二)

  遼海商貿(mào)公司準(zhǔn)備設(shè)資開(kāi)設(shè)一家新的連鎖商店,擬從店址選擇、需求大小、顧客流量、交通運(yùn)輸條件、投資額等方面進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。對(duì)市場(chǎng)需求和顧客流量采用自填式調(diào)查問(wèn)卷收集所需的資料。

  調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)是否科學(xué)完善,將直接影響調(diào)查資料的真實(shí)性、實(shí)用性,在很大程度上決定了整個(gè)市場(chǎng)調(diào)查的成敗。所以,遼海商貿(mào)公司必須在市場(chǎng)調(diào)查之前,對(duì)問(wèn)卷精心設(shè)計(jì),反復(fù)推敲,以獲得最佳的調(diào)查效果。

  4.該公司在采用自填式調(diào)查問(wèn)卷收集所需的資料時(shí),最宜采用的問(wèn)卷發(fā)放方式是()。

  A.通過(guò)當(dāng)?shù)匦麄髅浇榘l(fā)放 B.通過(guò)訪問(wèn)發(fā)放

  C.通過(guò)座談會(huì)發(fā)放 D.通過(guò)電話發(fā)放

  5.為了實(shí)現(xiàn)調(diào)查目的,提高調(diào)查效果,在設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷時(shí),必須遵循的基本原則有()。

  A.目的性原則 B.可接受性原則

  C.匹配性原則 D.非匹配性原則

  (三)

  一對(duì)年青的新婚夫婦,婚前同各自父母一起居住,結(jié)婚后需要購(gòu)買一些成家立業(yè)的必需商品。如住房、彩電、冰箱、家具等。由于這對(duì)新婚夫婦參加工作的時(shí)差是較短,積蓄不多,雙方父母給予了一定的支援。最終這對(duì)新婚夫婦有了他們自己的家。

  6.這對(duì)新婚夫婦在購(gòu)買一些成家立業(yè)的商品時(shí),受到很多因素的影響,其中,個(gè)人因素有()等。

  A.動(dòng)機(jī) B.職業(yè)

  C.知覺(jué) D.年齡

  7.這對(duì)新婚夫婦在各自父母的支援下,購(gòu)買了某小區(qū)的一套二室二廳的住房。這種購(gòu)買行為屬于()購(gòu)買行為。

  A.習(xí)慣性 B.尋求多樣化

  C.化解不協(xié)調(diào) D.復(fù)雜

  (四)

  某著名的國(guó)際商業(yè)零售企業(yè)對(duì)于送貨頻率高、要求送貨準(zhǔn)時(shí)的商品,采用準(zhǔn)時(shí)采購(gòu)方式;對(duì)供應(yīng)商眾多、價(jià)格彈性大的商品則采用招標(biāo)采購(gòu)方式。由于采取了更有針地性的采購(gòu)方式,更好地滿足了適用、及時(shí)、齊備、經(jīng)濟(jì)的采購(gòu)要求。

  8.該企業(yè)實(shí)施招標(biāo)采購(gòu)應(yīng)具備()等條件。

  A.有社會(huì)認(rèn)同的技術(shù)規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn) B.已形成有效的監(jiān)督機(jī)制

  C.有足夠充分的協(xié)商時(shí)間 D.有足夠公開(kāi)的環(huán)境和媒體傳播

  9.該企業(yè)所實(shí)施的準(zhǔn)時(shí)采購(gòu)是基于()環(huán)境下的采購(gòu)方式。

  A.分散管理 B.民主管理

  C.供應(yīng)鏈管理 D.現(xiàn)貨交易管理

  (五)

  ST公司生產(chǎn)工程機(jī)械。該公司的標(biāo)準(zhǔn)件庫(kù)房占地4000平方米,是一座自動(dòng)化立體倉(cāng)庫(kù),這樣的條件在全國(guó)同行業(yè)中為數(shù)不多。

  10.與普通倉(cāng)庫(kù)相比,自動(dòng)化立體倉(cāng)庫(kù)具有()的優(yōu)點(diǎn)。

  A.結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單 B.專用性強(qiáng)

  C.空間利用率高 D.配送功能健全

  11.該庫(kù)的溫濕度控制也實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化??勺詣?dòng)控制的冷卻除濕裝置主要由()等構(gòu)成。

  A.冷凝器 B.吸濕器

  C.壓縮機(jī) D.膨脹閥

  12.由于該庫(kù)的數(shù)據(jù)輸入工作基本由人工完成,差錯(cuò)率一直較高,無(wú)法保證“先進(jìn)先出”。在不進(jìn)行其它技術(shù)改造的前提下,為了降低差錯(cuò)并,應(yīng)在出庫(kù)階段通過(guò)()復(fù)核方式進(jìn)行控制。

  A.專職 B.環(huán)環(huán)

  C.交叉 D.優(yōu)先

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  (六)

  北京市某機(jī)電設(shè)備有限公司(以下簡(jiǎn)稱甲公司)與山東省某金屬制品廠(以下簡(jiǎn)稱乙企業(yè))簽訂了一份金屬制品買賣合同。甲公司購(gòu)買乙企業(yè)20箱金屬制品,每箱價(jià)款2萬(wàn)元,履行期限為8月中旬,交貨地點(diǎn)為乙企業(yè)倉(cāng)庫(kù),乙企業(yè)代辦運(yùn)送,貨到后5天內(nèi)付款,甲公司預(yù)付貨款5萬(wàn)元。8月上旬,甲公司致電乙企業(yè)發(fā)貨。乙企業(yè)遂與長(zhǎng)江運(yùn)輸公司一輛汽車在運(yùn)送途中發(fā)生車禍,造成2箱金屬制品貨物損失。貨到后,甲公司確認(rèn)2箱貨物發(fā)生全損,將情況通知了乙企業(yè)。

  13.該案件中,涉及到兩個(gè)合同,即貨物買賣合同和貨物運(yùn)輸合同,兩個(gè)合同均具有()的特征。

  A.雙務(wù)合同 B.以貨物為標(biāo)的合同

  C.有償合同 D.實(shí)踐性合同

  14. 乙企業(yè)與長(zhǎng)江運(yùn)輸公司所簽合同,權(quán)利義務(wù)指向的標(biāo)的是()。

  A.20箱金屬制品 B.40萬(wàn)元貨款

  C.運(yùn)送行為 D.運(yùn)輸合同

  15.貨物在運(yùn)輸途中發(fā)生損失,甲公司對(duì)受損貨物()。

  A.有應(yīng)當(dāng)向乙企業(yè)付款 B.應(yīng)當(dāng)向乙企業(yè)付款

  C.有權(quán)向長(zhǎng)江運(yùn)輸公司要求賠償 D.無(wú)權(quán)向長(zhǎng)江運(yùn)輸公司要求賠償

  (七)

  某公司2004年度決算的有關(guān)資料如下:商品銷售收入80 000萬(wàn)元,高品銷售成本50 000萬(wàn)元,商品銷售稅金及附加5600萬(wàn)元,營(yíng)業(yè)費(fèi)用6600萬(wàn)元,管理費(fèi)用4800萬(wàn)元,財(cái)務(wù)費(fèi)用2400萬(wàn)元,營(yíng)來(lái)外收入1800萬(wàn)元,營(yíng)業(yè)外支出1500萬(wàn)元,所得稅3000萬(wàn)元。

  16.該公司的商品銷售利潤(rùn)為()萬(wàn)元。

  A.7600 B.10 600

  C.10 900 D.24 400

  17.該公司的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為()萬(wàn)元。

  A.7900 B.10 600

  C.10 900 D.14 400

  18.該公司的利潤(rùn)總額為()萬(wàn)元。

  A.7600 B.7900

  C.10 600 D.10 900

  19.影響公司應(yīng)納稅所得額的項(xiàng)目有()。

  A.購(gòu)置固定資產(chǎn)支出 B.罰款支出

  C.稅收滯納金支出 D.國(guó)債利息收入

  案例分析題(共20題,每題2分。由單選和多選的組成。錯(cuò)選,本題不得分;少選,所選的每個(gè)選項(xiàng)得0.5分)

  1.A  2.B  3.ACD  4.A

  5.ABC 6.BD 7.C 8.ABD  9.C

  10.C  11.ACD 12.ABC  13.AC

  14.C  15.BC 16.D  17.B 18.D 19.BCD

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