2019年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》常考點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
相關(guān)推薦:2019年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》??键c(diǎn)匯總
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念經(jīng)歷了五個(gè)階段
1.生產(chǎn)觀念--- “生產(chǎn)什么,就賣(mài)什么”
2.產(chǎn)品觀念--提高質(zhì)量,物美價(jià)廉,無(wú)需大力推銷(xiāo)。“酒香不怕巷子深”“一招鮮吃遍天”
3.銷(xiāo)售觀念---積極推銷(xiāo)產(chǎn)品,通過(guò)廣告等方式促銷(xiāo)刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。“賣(mài)什么,讓人買(mǎi)什么”
4.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念---尋找市場(chǎng)需要和欲望,滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。“顧客需要什么,我們生產(chǎn)什么”
5.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念---滿(mǎn)足消費(fèi)者和社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益,從而把消費(fèi)者、企業(yè)、社會(huì)有機(jī)結(jié)合起來(lái)。
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的功能和作用
1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的6個(gè)功能:
(1)交換功能(2)物流功能(3)產(chǎn)品分類(lèi)功能(4)融資功能(5)信息功能(6)承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)功能
2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的作用
(1)指導(dǎo)企業(yè)決策(2)開(kāi)拓市場(chǎng)(3)滿(mǎn)足消費(fèi)者需要
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的管理與任務(wù)
1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的管理
(1)發(fā)現(xiàn)和分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)(2)選擇目標(biāo)市場(chǎng)。(3)制定營(yíng)銷(xiāo)策略(4)實(shí)施與控制營(yíng)銷(xiāo)策略
控制營(yíng)銷(xiāo)措施:年度計(jì)劃控制;盈利能力控制;戰(zhàn)略控制。
2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)
(1)負(fù)需求,進(jìn)行轉(zhuǎn)化型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
(2)無(wú)需求,進(jìn)行刺激性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
(3)潛在需求,進(jìn)行開(kāi)發(fā)性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
(4)下降需求,進(jìn)行整合性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
(5)不規(guī)則需求,進(jìn)行同步性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
(6)充分需求,進(jìn)行維持性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
(7)過(guò)度需求,進(jìn)行多向性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
(8)無(wú)益或有害需求,進(jìn)行逆向性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
2019年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師備考中,為避免考生錯(cuò)過(guò)初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試,環(huán)球網(wǎng)校特推出“ 免費(fèi)預(yù)約短信提醒”一經(jīng)預(yù)訂,屆時(shí)環(huán)球網(wǎng)校會(huì)為大家推送2019年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師準(zhǔn)考證打印時(shí)間、考試時(shí)間提醒,確保大家順利參考!
以上小編分享了“2019年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》常考點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述”供大家參考,環(huán)球網(wǎng)校初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試頻道為大家分享初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試備考資料及模擬練習(xí)題,考生可點(diǎn)擊以下“資料下載”免費(fèi)獲取更多資料……
最新資訊
- 沖刺2024初級(jí)經(jīng)濟(jì)師:《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(shí)》高頻考點(diǎn)精編匯總2024-10-15
- 初級(jí)經(jīng)濟(jì)師2024年新版教材,預(yù)計(jì)8月5日發(fā)貨2024-07-23
- 2024年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師教材預(yù)計(jì)將于8月5日發(fā)貨2024-07-17
- 注意!2024年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師新教材預(yù)售已開(kāi)始2024-07-17
- 2024年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師教材什么時(shí)候公布2024-06-05
- 考生咨詢(xún):歷年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師教材都是在幾月出2024-05-29
- 2024年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師教材沒(méi)出來(lái)前如何預(yù)習(xí)2024-05-24
- 2024年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師新版教材什么時(shí)候出來(lái)2024-05-23
- 考生咨詢(xún):初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試教材在哪里買(mǎi)2024-03-06
- 初級(jí)經(jīng)濟(jì)師人力資源考點(diǎn):勞動(dòng)法的調(diào)整對(duì)象2024-02-08