2013年河北省公務(wù)員考試申論熱點(diǎn)：央視密集的酒類廣告
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據(jù)中科院院士、中國(guó)地質(zhì)大學(xué)(武漢)原校長(zhǎng)趙鵬大教授統(tǒng)計(jì)，中央電視臺(tái)晚間新聞前20分鐘，播發(fā)廣告3分鐘，而晚間新聞后的10分鐘完全播發(fā)廣告，半個(gè)小時(shí)播出的白酒廣告共有十六種之多，有的還重播2一3次。
2011年11月，廣電總局曾發(fā)文提出，從2012年1月1日起，禁止在每集電視劇中間插播廣告。細(xì)心的觀眾發(fā)現(xiàn)，電視節(jié)目中間的廣告插播取消了，而各檔節(jié)目間的廣告明顯增多了;看電視劇節(jié)目的觀眾開心了，廣告開始跑到其它欄目里去了，有時(shí)甚至人為縮短每集電視劇和節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)，以讓廣告得以盡快插播進(jìn)來，搞起“上有政策下有對(duì)策”。
也是從2012年1月1日起，央視自我約束，對(duì)招標(biāo)時(shí)段的廣告提出了“限酒”和“限藥”。 多年來，酒企仍然是央視的廣告標(biāo)王，央視并不想放棄到手的肥肉，只得密集播放。但是，不到半個(gè)小時(shí)竟然播出16個(gè)酒廣告，各類酒廣告你方喝罷它登場(chǎng)，卻讓央視“醉”得不輕，也不禁讓人懷疑起央視廣告“限酒”的成效。一位81歲高齡的老院士，如此關(guān)注央視，對(duì)央視的酒廣告之多之濫通過微博直言批評(píng)，當(dāng)屬愛之深責(zé)之切。因?yàn)?，央視是全?guó)電視臺(tái)的榜樣，如果榜樣作用不彰，地方臺(tái)就會(huì)競(jìng)相仿效，甚至變本加厲，有恃無恐，廣告狂轟濫炸，讓受眾不厭其煩，最終只會(huì)更換頻道，遠(yuǎn)離電視。
雖然廣告是電視臺(tái)生存的重要基礎(chǔ)，沒了廣告收入，難以形成良性循環(huán)，也起不到有效激勵(lì)。但是，廣告投放應(yīng)該有度有譜，尋求到受眾與電視臺(tái)之間的平衡點(diǎn)。眼里一味盯著收入，只會(huì)嚇跑觀眾。因此，電視臺(tái)應(yīng)該從珍惜品牌、珍惜觀眾的角度出發(fā)，在播出節(jié)目時(shí)具有更多的人本意識(shí)，規(guī)范自己的播出行為。電視播出過程中少了廣告打擾，也有利于觀眾養(yǎng)成良好的文化審美習(xí)慣，有助于提高觀眾的藝術(shù)素養(yǎng)，從而提高收視率。
避免讓觀眾跟著央視半小時(shí)“喝”16種酒，需要廣電和工商管理部門聯(lián)手出擊，切實(shí)履責(zé)，加強(qiáng)監(jiān)管，才能讓銀屏更加干凈，觀眾收看電視更加舒心。
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