2013年河北省公務(wù)員考試申論輔導(dǎo)：對(duì)白酒廣告的監(jiān)管
更新時(shí)間：2013-04-09 08:48:58
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國(guó)家公務(wù)員報(bào)名、考試、查分時(shí)間 免費(fèi)短信提醒
摘要 2013年河北省公務(wù)員考試申論輔導(dǎo)：對(duì)白酒廣告的監(jiān)管
近日，81歲的中科院院士、中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢）原校長(zhǎng)趙鵬大教授，在實(shí)名新浪微博連發(fā)數(shù)條微博，痛批央視晚間新聞白酒廣告泛濫，甚至統(tǒng)計(jì)出30分鐘的新聞時(shí)段所插白酒廣告多達(dá)16種，引發(fā)網(wǎng)友熱議、轉(zhuǎn)發(fā)。
著名笑星朱時(shí)茂曾經(jīng)導(dǎo)演并主演過(guò)一部電影《戒煙不戒酒》，由此可見(jiàn)在“吸煙有害健康”已經(jīng)日漸深入人心的時(shí)候，酒文化仍大行其道。否則，也就不會(huì)出現(xiàn)讓趙鵬大教授所強(qiáng)烈不滿(mǎn)的，在央視晚間新聞節(jié)目結(jié)束后的10分鐘里，竟然出現(xiàn)16種不同品牌的白酒廣告了。
白酒向來(lái)是電視媒體的廣告大客戶(hù)，甚至出現(xiàn)過(guò)好幾次白酒品牌勇奪央視廣告“標(biāo)王”的現(xiàn)象。白酒廣告在電視媒體之所以如此強(qiáng)勢(shì)，一方面是因?yàn)橹袊?guó)是白酒消費(fèi)大國(guó)，“無(wú)酒不成席”的酒文化根深蒂固；另一方面，和其他商品比，白酒企業(yè)財(cái)大氣粗，做起廣告來(lái)“不差錢(qián)”，所以媒體也青睞白酒廣告。
從市場(chǎng)角度來(lái)看，這當(dāng)然是電視媒體和白酒企業(yè)的一種雙贏，但站在公眾的角度，從社會(huì)責(zé)任出發(fā)，卻未必是一件好事。盡管白酒不像煙草那樣對(duì)人體有害無(wú)益，但過(guò)量飲酒甚至是嚴(yán)重酗酒，同樣會(huì)損害人體健康，引發(fā)各種疾病，甚至帶來(lái)生命危險(xiǎn)。尤其隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，酒精的負(fù)面作用正得到公眾越來(lái)越多的關(guān)注和重視。
由此可見(jiàn)，中國(guó)的“酒文化”該認(rèn)真反思了。這種反思，體現(xiàn)在媒體廣告上，就應(yīng)該對(duì)白酒廣告有所收斂。尤其從保護(hù)未成年人角度而言，各種由名人明星擔(dān)綱，制作精美的白酒廣告，危害性很大。對(duì)此，電視媒體不但要珍惜觀眾的寶貴時(shí)間，也要承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任。套用一句某品牌白酒的廣告語(yǔ)：白酒廣告雖好，媒體也不要貪杯哦。
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