2010年4月高等教育自學(xué)考試市場調(diào)查與預(yù)測試題

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

　　1.市場信息的收集、整理、傳遞及使用等過程要(　　　)

　　A.注意有序性 B.保持可傳遞性

　　C.講求效用 D.有明確的來源

　　2.發(fā)揮市場信息效用的必要條件是(　　　)

　　A.市場調(diào)查 B.市場預(yù)測

　　C.市場分析 D.經(jīng)營決策轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　3.企業(yè)針對市場情況和經(jīng)營決策的要求進(jìn)行的月末調(diào)查、季末調(diào)查、年終調(diào)查等，屬于(　　　)

　　A.經(jīng)常性調(diào)查 B.定期調(diào)查

　　C.臨時(shí)性調(diào)查 D.一次性調(diào)查

　　4.企業(yè)開展經(jīng)營活動的前提是開展(　　　)

　　A.對中間商市場的調(diào)查 B.對消費(fèi)者市場的調(diào)查

　　C.對生產(chǎn)者市場的調(diào)查 D.對市場環(huán)境的調(diào)查

　　5.能體現(xiàn)總體中每個(gè)子體的機(jī)會完全相等的抽樣方法是(　　　)

　　A.單純隨機(jī)抽樣法 B.系統(tǒng)隨機(jī)抽樣法

　　C.分層隨機(jī)抽樣法 D.分群隨機(jī)抽樣法

　　6.非幾率抽樣中最簡便、費(fèi)用最省的方法是(　　　)

　　A.判斷抽樣法 B.任意抽樣法

　　C.配額抽樣法 D.系統(tǒng)抽樣法

　　7.市場調(diào)查實(shí)踐中，一般在調(diào)查問題不多，并且不太復(fù)雜，但需要深入了解時(shí)，宜采用(　　　)

　　A.面談?wù){(diào)查法 B.郵寄調(diào)查法

　　C.留置調(diào)查法 D.電話調(diào)查法

　　8.只能看到表面現(xiàn)象，不能了解市場內(nèi)在因素、消費(fèi)者心理變化及市場變化的原因和動機(jī)，這是下列哪種方法的缺陷?(　　　)

　　A.郵寄調(diào)查法 B.留置調(diào)查法

　　C.觀察調(diào)查法 D.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法

　　9.市場預(yù)測的關(guān)鍵階段是(　　　)

　　A.明確預(yù)測目的 B.調(diào)查搜集資料

　　C.分析判斷 D.作出預(yù)測

　　10.決策是否正確，取決于(　　　)

　　A.所掌握的信息資料的多少 B.對未來可能發(fā)生情況的了解程度

　　C.所掌握的決策方法的先進(jìn)性 D.對已有情況的了解程度

　　11.將決策分為質(zhì)的決策和量的決策的標(biāo)準(zhǔn)是(　　　)

　　A.決策主體的構(gòu)成 B.決策問題的性質(zhì)和重要性程度

　　C.決策問題能否用數(shù)量關(guān)系來表達(dá) D.決策過程信息的確知程度

　　12.主要是對市場信息資料進(jìn)行系統(tǒng)收集，全面分析，如實(shí)反映市場變化過程，為決策提供依據(jù)的調(diào)查形式是(　　　)

　　A.探測性調(diào)查 B.描述性調(diào)查

　　C.因果性調(diào)查 D.預(yù)測性調(diào)查

　　13.為了避免簡單羅列一般例子，做到從市場聯(lián)系中去掌握事實(shí)，掌握規(guī)律，市場調(diào)查必須堅(jiān)持(　　　)

　　A.實(shí)事求是原則 B.全面系統(tǒng)原則

　　C.深入、反饋原則 D.準(zhǔn)確性原則

　　14.選擇限定調(diào)查范圍需要明確(　　　)

　　A.調(diào)查總體 B.調(diào)查樣本

　　C.調(diào)查方法 D.調(diào)查項(xiàng)目

　　15.系統(tǒng)抽樣法究竟屬于幾率抽樣還是非幾率抽樣，關(guān)鍵取決于(　　　)

　　A.調(diào)查母體的排序標(biāo)準(zhǔn) B.調(diào)查母體的排列順序

　　C.確定樣本單位的區(qū)間數(shù) D.第一個(gè)樣本的抽取方法

　　16.老師小組法較好地彌補(bǔ)了老師會議法中因受個(gè)人心理情緒影響，受權(quán)威老師意見左右的不足的原因在于該法的(　　　)

　　A.匿名性 B.反饋性

　　C.科學(xué)性 D.統(tǒng)計(jì)性

　　17.時(shí)間序列研究的是預(yù)測對象(　　　)

　　A.與所有影響因素之間的關(guān)系 B.與每個(gè)具體影響因素之間的關(guān)系

　　C.與時(shí)間因素之間的關(guān)系 D.與其變化趨勢之間的關(guān)系

　　18.表明回歸線性方程表達(dá)因變量觀察值的精確程度的分析是(　　　)

　　A.方差分析 B.回歸方程顯著性檢驗(yàn)

　　C.相關(guān)分析 D.標(biāo)準(zhǔn)誤差分析

　　19.從市場營銷角度看，既是市場調(diào)查的組成部分和必然結(jié)果，又是市場預(yù)測的前提和準(zhǔn)備過程的是(　　　)

　　A.信息收集 B.調(diào)查報(bào)告

　　C.市場分析 D.信息整理

　　20.進(jìn)行間接資料調(diào)查必須遵循的首要原則是(　　　)

　　A.系統(tǒng)性原則 B.相關(guān)性原則

　　C.時(shí)效性原則 D.經(jīng)濟(jì)效益原則

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

　　21.經(jīng)營決策具有的特征包括(　　　　　)

　　A.目的性 B.整體性

　　C.實(shí)踐性 D.過程性

　　E.動態(tài)性

　　22.調(diào)查實(shí)施計(jì)劃中調(diào)查項(xiàng)目可以有多種選擇，選擇的原則取決于(　　　　　)

　　A.調(diào)查的主題 B.調(diào)查的內(nèi)容

　　C.調(diào)查的對象 D.調(diào)查的方法

　　E.調(diào)查結(jié)果的用途轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　23.郵寄調(diào)查能得到較為真實(shí)可靠的情況的原因在于(　　　　　)

　　A.調(diào)查的空間范圍大 B.調(diào)查的樣本數(shù)目可以很多

　　C.被調(diào)查者有較充裕的時(shí)間考慮答題 D.可避免調(diào)查者意見的影響

　　E.調(diào)查問卷回收率高

　　24.市場預(yù)測中預(yù)測判斷的主要對象包括(　　　　　)

　　A.預(yù)測依據(jù)的真?zhèn)?、可用?B.選擇預(yù)測方法依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)

　　C.預(yù)測結(jié)果是否需要及怎樣修正 D.預(yù)測過程是否科學(xué)及其控制

　　E.預(yù)測誤差的大小及合理性

　　25.回歸預(yù)測值的置信區(qū)域的寬度決定于(　　　　　)

　　A.回歸系數(shù)的大小

　　B.預(yù)測精度的要求

　　C.樣本觀察值與其估計(jì)值之間的離差程度

　　D.樣本的大小

　　E.預(yù)測點(diǎn)自變量與自變量觀察值平均值之間的離差程度

　　三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

　　26.留置調(diào)查

　　27.轉(zhuǎn)導(dǎo)法

　　28.因果性調(diào)查

　　29.確定型決策分析

　　四、簡答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

　　30.市場調(diào)查的實(shí)施計(jì)劃中關(guān)于調(diào)查形式的選擇涉及哪幾方面具體問題?

　　31.設(shè)計(jì)郵寄調(diào)查問卷要注意哪些問題?

　　32.“德爾菲”法確定預(yù)測值的方法有哪些?

　　33.因果關(guān)系分析法中應(yīng)如何選擇自變量?

　　34.簡述決策過程中敏感度分析的步驟。

　　35.請說明預(yù)測方法的適用性的含義。

　　五、論述題(本大題共1小題，10分)

　　36.試說明直線趨勢延伸法與平滑技術(shù)的區(qū)別。

　　六、計(jì)算題(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

　　37.某產(chǎn)品市場銷量(y)與其影響因素(x)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如題37表所示，試建立一元線性回歸預(yù)測模型，并預(yù)測x0=8時(shí)，該產(chǎn)品的市場銷量預(yù)測值。(保留兩位小數(shù))

　　38.某公司連續(xù)9年銷售資料如題38表所示，試用二次移動平均法預(yù)測該公司第11年的銷售額。(取跨越期N=3，保留小數(shù)點(diǎn)后兩位數(shù))

　　(單位:百萬元)

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