浙江省2010年10月自學(xué)考試廣告策劃試題

　　浙江省2010年10月高等教育自學(xué)考試 $lesson$

　　廣告策劃試題

　　課程代碼：00634

　　一、填空題(本大題共8小題，每空1分，共10分)

　　請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。

　　1.提供廣告策劃服務(wù)成為多數(shù)廣告公司業(yè)務(wù)發(fā)展的_______性目標(biāo)。

　　2.廣告_______是廣告運(yùn)作的起點(diǎn)。

　　3.廣告策略可以根據(jù)市場(chǎng)的變化進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，這就是廣告策劃的_______原則。

　　4.符號(hào)可以粗略地分為兩類(lèi)：_______符號(hào)和_______符號(hào)。

　　5.整合傳播理論在_______年代初就已經(jīng)出現(xiàn)了。

　　6.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)因素組合的要素是：_______、價(jià)格、_______和促銷(xiāo)。

　　7.人類(lèi)傳播行為的四種主要類(lèi)型是：自身傳播、人際傳播、_______傳播和大眾傳播。

　　8.從廣告的主要傳播媒介層面上看，廣告的本質(zhì)是一種_______傳播。

　　二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.產(chǎn)品的生產(chǎn)導(dǎo)向、產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力的決定因素是( )

　　A.企業(yè)

　　B.顧客

　　C.技術(shù)

　　D.資源

　　2.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者通常保持其領(lǐng)先地位的方式有_______種。( )

　　A.二

　　B.三

　　C.四

　　D.五

　　3.任何產(chǎn)品的生命周期都是( )

　　A.上升

　　B.下降

　　C.無(wú)限

　　D.有限

　　4.“品牌形象”理論的提出者是( )

　　A.大衛(wèi)?奧格威

　　B.麥卡錫

　　C.杰母斯

　　D.羅斯?里夫斯

　　5.IBM網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的“四海一家的解決之道”的定位策略是_______定位。( )

　　A.提供服務(wù)

　　B.競(jìng)爭(zhēng)者

　　C.文化象征

　　D.使用者

　　6.廣告信息的第一層包裝就是廣告( )

　　A.內(nèi)容

　　B.主題

　　C.設(shè)計(jì)

　　D.創(chuàng)意

　　7.產(chǎn)品的消費(fèi)者和市場(chǎng)占有率基礎(chǔ)好，廣告費(fèi)用支出則( )

　　A.多

　　B.很多

　　C.一般

　　D.較少

　　8.廣告策劃概念產(chǎn)生于_______領(lǐng)域的策劃概念。( )

　　A.營(yíng)銷(xiāo)

　　B.管理

　　C.公共關(guān)系

　　D.軍事

　　9.直接傳達(dá)給消費(fèi)者的關(guān)于產(chǎn)品采取什么樣的定位的信息，我們稱(chēng)為( )

　　A.定位

　　B.產(chǎn)品定位

　　C.定位策略

　　D.定位理論

　　10.電視媒介的優(yōu)勢(shì)是( )

　　A.絕對(duì)成本

　　B.展露時(shí)間

　　C.感官吸引力

　　D.受眾選擇余地

　　三、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

　　1.廣告表現(xiàn)策略的決策包括( )

　　A.廣告主題的決策

　　B.廣告創(chuàng)意的決策

　　C.廣告材質(zhì)的決策

　　D.廣告實(shí)施的決策

　　E.廣告發(fā)布的決策

　　2.廣告策劃的核心內(nèi)容有( )

　　A.訴求策略

　　B.定位策略

　　C.媒介策略

　　D.營(yíng)銷(xiāo)策略

　　E.產(chǎn)品策略

　　3.廣告運(yùn)作的環(huán)節(jié)有( )

　　A.廣告調(diào)查

　　B.廣告策劃

　　C.廣告表現(xiàn)

　　D.媒介發(fā)布

　　E.效果測(cè)定

　　4.企業(yè)溝通組合的主要手段是( )

　　A.廣告

　　B.促銷(xiāo)

　　C.宣傳推廣

　　D.人員推銷(xiāo)

　　E.整合傳播

　　5.企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念有( )

　　A.生產(chǎn)觀念

　　B.產(chǎn)品觀念

　　C.銷(xiāo)售觀念

　　D.價(jià)值觀念

　　E.營(yíng)銷(xiāo)觀念

　　四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

　　1.選擇性記憶

　　2.兩級(jí)傳播

　　3.生活情報(bào)訴求策略

　　4.中眾媒介

　　五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

　　1.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的定位策略有哪些?

　　2.廣告策劃觀念引入的現(xiàn)實(shí)意義是什么?

　　3.成功廣告表現(xiàn)的必備要素有哪些?

　　4.理性訴求的內(nèi)容特征是什么?

　　5.簡(jiǎn)述企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的六種地位。

　　六、論述題(本大題10分)

　　試述產(chǎn)品生命周期與廣告策略變化的基本規(guī)律。

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