2011年10月自考“廣告學(二)”復習筆記(2)
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第四節(jié)轉自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com $lesson$
1.廣告的功能
從微觀角度來說，營銷功能和傳播功能是廣告的兩大基本功能。從宏觀角度來說，廣告在其生存的廣闊背景中所發(fā)揮的兩大主要功能經(jīng)濟功能與社會功能。
?、贍I銷功能明確了廣告的角色：
廣告增加知名度;廣告區(qū)隔產品身份;廣告幫助產品流通;廣告增加產品使用量;廣告增加新顧客;廣告拉回老顧客;廣告可以增加產品的附加價值;廣告增加排他性;廣告培養(yǎng)品牌忠誠;廣告降低銷售成本。
?、趥鞑スδ艽_認了廣告的身份：
促進功能;勸服功能;增加功能;提示功能
?、蹚V告的經(jīng)濟功能
1〉能夠溝通產銷，促進流通：在現(xiàn)代的社會化大生產中，經(jīng)濟信息是不可缺少的組成部分
2〉廣告對社會的整體需求有刺激作用
3〉廣告有利于競爭(比較性廣告重點)
4〉可以促進社會經(jīng)濟和財富的增長
5〉廣告與價格
6〉廣告對產品價值的影響
7〉廣告與消費者選擇
8〉廣告與產業(yè)集中
9〉廣告對經(jīng)濟周期的影響
10〉廣告與總體消費
?、軓V告的社會功能
1〉對廣告社會功能的正面評價
廣告的社會服務功能;繁榮了社會文化生活和體育事業(yè);廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展;廣告改進生活品質，推進社會文明;廣告提供娛樂和話題;廣告直接反映本地文化。
2〉對廣告社會功能的批評(廣告的負面影響)
廣告的泛濫;廣告煽動物欲;廣告中的虛假問題;廣告從心理上對消費者進行控制;廣告品位(抑或品味)低下;廣告污損語言;廣告是形成社會偏見的原因之一;單純追求貴族化;廣告對兒童的危害;廣告導致消費模式化。
2.廣告的作用
?、賹ζ髽I(yè)的作用;②對大眾傳播媒介的作用;③對消費者的作用。
第五節(jié)
1.廣告學與其他相關學科的關系
支柱學科：市場學、傳播學、心理學
另外：文化學、美學、創(chuàng)意思維學(提高思維)
經(jīng)濟學、社會學、哲學(也很重要)
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