全國2011年10月自學考試國際市場營銷學試題

更新時間：2012-01-11 14:12:18 來源：|0

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　　全國2011年10月高等教育自學考試$lesson$

　　國際市場營銷學試題

　　課程代碼：00098

　　一、單項選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1.從企業(yè)微觀經(jīng)濟分析，市場的構(gòu)成除了消費者和購買力外，還有( )

　　A.生產(chǎn)資料 B.購物場所

　　C.欲望 D.產(chǎn)品轉(zhuǎn)自環(huán) 球網(wǎng) 校edu24ol.com

　　2.一般用以評估國外經(jīng)濟狀況、市場規(guī)模和水平的指標是( )

　　A.人均收入 B.國民生產(chǎn)總值

　　C.經(jīng)濟發(fā)展水平 D.經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)

　　3.當我們談到“技術(shù)差距”時，主要是指兩地間的( )

　　A.精神文化的差異 B.物質(zhì)文化的差異

　　C.政治文化的差異 D.社會文化的差異

　　4.政府在經(jīng)濟發(fā)展中除了扮演好管理者角色外，還應(yīng)扮演好的角色是( )

　　A.控制者 B.監(jiān)督者

　　C.計劃者 D.參與者

　　5.法國、德國和其他一些歐洲大陸國家，都屬于( )

　　A.習慣法系 B.不成文法系

　　C.成文法系 D.慣例法系

　　6.銷售部門的大量報表單據(jù)被認作是( )

　　A.信息 B.資料

　　C.情報 D.知識

　　7.通過數(shù)學與分析方法，求出某一問題的最優(yōu)方案是國際市場信息系統(tǒng)中的( )

　　A.內(nèi)部記錄系統(tǒng) B.市場情報系統(tǒng)

　　C.國際市場研究系統(tǒng) D.市場運籌學系統(tǒng)

　　8.為了明確市場機會，或為了明確某一問題的性質(zhì)、情況和原因等而進行的研究稱作( )

　　A.探索性研究 B.描述性研究

　　C.因果性研究 D.預測性研究

　　9.生活方式、態(tài)度等屬于消費品市場細分標準中的( )

　　A.人口統(tǒng)計因素 B.地理因素

　　C.心理因素 D.行為因素

　　10.針對有形商品的國際市場打入模式，一般主要采用( )

　　A.獨資打入 B.合資打入

　　C.合同打入 D.出口打入

　　11.如果與產(chǎn)品消費相關(guān)的社會文化環(huán)境因國而異，而使用產(chǎn)品的物質(zhì)條件在國際上相似，則可以采用( )

　　A.產(chǎn)品擴展一促銷擴展 B.產(chǎn)品擴展一促銷適應(yīng)

　　C.產(chǎn)品適應(yīng)一促銷擴展 D.產(chǎn)品適應(yīng)一促銷適應(yīng)

　　12.容易出現(xiàn)“一損俱損”狀況的一般是在商標決策中的( )

　　A.分散商標決策 B.統(tǒng)一商標決策

　　C.制造商標決策 D.中間商標決策

　　13.技術(shù)商品的價值量一般采用間接測定，即依靠其被使用后獲得的( )

　　A.經(jīng)濟效益 B.經(jīng)濟收入

　　C.經(jīng)驗 D.技術(shù)

　　14.被許可方有權(quán)允許第三方在規(guī)定地域內(nèi)使用其購得的技術(shù)，這種交易屬于( )

　　A.獨占許可協(xié)議 B.排他許可協(xié)議

　　C.普通許可協(xié)議 D.可轉(zhuǎn)讓許可協(xié)議

　　15.在某項技術(shù)創(chuàng)新問世不久即對外轉(zhuǎn)讓，這種戰(zhàn)略是( )

　　A.延長技術(shù)生命周期戰(zhàn)略 B.擴大技術(shù)效用戰(zhàn)略

　　C.尋找出路戰(zhàn)略 D.擴大市場份額戰(zhàn)略

　　16.服務(wù)商品的使用價值是提供服務(wù)的勞動者具有的，在服務(wù)交易時價值實體與使用價值是( )

　　A.緊密結(jié)合的 B.部分結(jié)合的

　　C.分離的 D.部分分離的

　　17.GATS中所規(guī)定的：其所采取的與提供服務(wù)有關(guān)的措施給予外國服務(wù)和服務(wù)提供者的待遇，不應(yīng)低于給予本國相同服務(wù)和服務(wù)提供者的待遇，即( )

　　A.最惠國待遇原則 B.透明度原則

　　C.市場準入原則 D.國民待遇原則

　　18.跨國公司的基礎(chǔ)經(jīng)營手段是( )

　　A.對外直接投資 B.對外間接投資

　　C.出口 D.技術(shù)轉(zhuǎn)讓

　　19.以占領(lǐng)和擴大投資所在國的商品市場為目標，屬于跨國公司對外投資目標類型中的( )

　　A.資源尋求性投資 B.市場尋求性投資

　　C.成本尋求性投資 D.機會尋求性投資

　　20.著眼于漸進性的市場目標，希望自己企業(yè)的產(chǎn)品穩(wěn)步占領(lǐng)市場，這是企業(yè)定價市場目標中的( )

　　A.增加銷售量目標 B.市場占有率目標

　　C.市場滲透目標 D.質(zhì)量領(lǐng)先目標

　　21.在產(chǎn)品生命周期中，需要做更大聲勢促銷的是( )

　　A.導入期 B.成長期

　　C.成熟期 D.衰退期

　　22.國際市場促銷中，在規(guī)定的時間和地區(qū)云集不同國家的買主和賣主的特殊場合稱為( )

　　A.國際拍賣場所 B.國際商行

　　C.國際會展 D.國際網(wǎng)絡(luò)

　　23.公司系統(tǒng)、管理系統(tǒng)和契約系統(tǒng)都屬于國際市場營銷渠道中的( )

　　A.正向聯(lián)合銷售系統(tǒng) B.逆向聯(lián)合銷售系統(tǒng)

　　C.橫向聯(lián)合銷售系統(tǒng) D.縱向聯(lián)合銷售系統(tǒng)

　　24.如果企業(yè)有計劃有目的地要求控制渠道，就需要花費較高費用，采取( )

　　A.長渠道 B.短渠道

　　C.寬渠道 D.間接渠道

　　25.國際市場營銷渠道的管理除了績效評估外，還需要正確使用( )

　　A.激勵手段 B.懲罰手段

　　C.促進手段 D.抑制手段

　　二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　26.在市場調(diào)查方法中，被稱作詢問法的主要有( )

　　A.電話調(diào)查法 B.郵寄調(diào)查法

　　C.觀察法 D.訪問法

　　E.實驗法

　　27.補償貿(mào)易以商品補償方式的不同進行分類的類型有( )

　　A.全部補償方式 B.部分補償方式

　　C.直接補償方式 D.間接補償方式

　　E.替代補償方式

　　28.各國政府對國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓進行管理的制度性和政策性措施主要有( )

　　A.保護 B.管制

　　C.引導 D.鼓勵

　　E.限制

　　29.我國勞務(wù)輸出的形式除了承包勞務(wù)以外，還有( )

　　A.境外勞務(wù) B.境內(nèi)勞務(wù)

　　C.合同勞務(wù) D.融資勞務(wù)

　　E.雙向勞務(wù)

　　30.在國外開展營業(yè)推廣活動時，應(yīng)重點考慮的因素主要有( )

　　A.法律因素 B.中間商的能力

　　C.競爭者的做法 D.生產(chǎn)者的做法

　　E.基礎(chǔ)設(shè)施

　　三、簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

　　31.簡述國際經(jīng)濟聯(lián)盟組織對市場營銷的影響。

　　32.簡述國際市場宏觀細分標準。

　　33.簡述新產(chǎn)品開發(fā)模式。

　　34.簡述跨國公司轉(zhuǎn)移定價的作用。

　　35.簡述廣告產(chǎn)品生命周期策略。

　　四、計算題(本大題共1小題，10分)

　　36.某企業(yè)出口一批汽車零配件，年固定成本為400000元，每件產(chǎn)品變動成本為55元，假設(shè)國際市場銷量為80000件，投資收益率為20%。如果按目標利潤定價法，其每件產(chǎn)品出廠價應(yīng)為多少?

　　五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　37.試根據(jù)國際市場營銷形成與發(fā)展階段理論分析我國企業(yè)目前國際市場營銷所處的階段。

　　38.試論述跨國公司的競爭戰(zhàn)略(聯(lián)系實際論述)。

　　六、案例分析題(本大題共1小題，10分)

　　39.好孩子GOODBABY，是中國最大的專業(yè)從事兒童用品設(shè)計、制造和銷售的企業(yè)集團。在產(chǎn)品初始進入美國市場之前，好孩子集團在美國找到了一家理想的合作伙伴――卡斯科公司。

　　卡斯科公司位于美國中南部城市達拉斯市，是一家有上百年歷史的老牌兒童用品企業(yè)。好孩子登陸美國時，正值卡斯科公司在激烈的市場競爭中剛剛丟失了童車市場之際。當一家大公司傲慢地一口氣回絕了“好孩子”的合作意向后，卡斯科公司卻表示它很愿意與來自中國的童車新秀結(jié)盟，希冀收復失地，重鑄輝煌;而好孩子集團則看中了卡斯科公司悠久的歷史、良好的商譽和龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)。雙方幾經(jīng)磋商，結(jié)成了戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，共同開拓美國市場。根據(jù)協(xié)議，好孩子集團把自己設(shè)計生產(chǎn)的童車運往美國，由卡斯科公司總代理，并以雙方聯(lián)名的“Cosco-Geoby”品牌在美國市場銷售?！昂煤⒆印毙路f的款式、優(yōu)異的質(zhì)量與卡斯科公司的良好商譽實現(xiàn)了“天作地合”式的“聯(lián)姻”，使“Cosco-Geoby”童車迅速打開了美國市場。

　　問題：

　　1.解釋好孩子集團采取同國外企業(yè)合作方式而不自己設(shè)國外銷售機構(gòu)的原因。

　　2.根據(jù)所學原理說明好孩子集團選擇卡斯科公司作為代理商的理由。

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