2012年自考廣告心理學(xué)復(fù)習(xí)資料匯編第一章
第一章 廣告?zhèn)鞑?duì)象是大眾
1、廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,它是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生,隨著科技的發(fā)展而發(fā)展的。
2、廣告的概念:廣告是有計(jì)劃的通過(guò)媒體傳遞信息,影響公眾行為的信息傳播活動(dòng)。
3、廣義的廣告指一切廣告活動(dòng),包括商業(yè)和非商業(yè)廣告。俠義廣告指商業(yè)廣告。
4、廣告心理學(xué)內(nèi)容包括三部分:A、廣告客體:消費(fèi)者心理;B、廣告心理功效:心理學(xué)原理運(yùn)用;C、廣告心的理效應(yīng)測(cè)定:廣告效用程度,遵守有效應(yīng)原則,可靠性,相關(guān)性原則。
5、廣告的要素:廣告主(三個(gè)層次:生產(chǎn)企業(yè)、中間批發(fā)商企業(yè)、零售商)、廣告信息、廣告媒介、廣告費(fèi)。
6、廣告的內(nèi)涵:是付費(fèi)的信息傳播,廣告活動(dòng)的主體是廣告主,廣告信息發(fā)布應(yīng)該有計(jì)劃,廣告的手段是通過(guò)大眾傳播媒介進(jìn)行的。
7、心理學(xué)是研究心理現(xiàn)象,心理規(guī)律的科學(xué),把心理學(xué)的原理運(yùn)用于廣告,就是廣告心理學(xué)。心理學(xué)之父為馮特。
8、廣告心理學(xué)是說(shuō)服大眾購(gòu)買商品和勞務(wù),為促使其采用購(gòu)買行為而研究其心理與行動(dòng)的一門科學(xué),它是為促使大眾購(gòu)買而將所研究的心理與行動(dòng)的結(jié)論付諸實(shí)施的技術(shù),所以廣告心理所研究的是說(shuō)服的原理及過(guò)程。
9、工商企業(yè)用戶:新任務(wù)型、常規(guī)型、更新型 生活消費(fèi)者:經(jīng)常性、選擇、考察性。
10、廣告對(duì)消費(fèi)者的作用:廣告刺激了消費(fèi)者的消費(fèi) 廣告將新知識(shí)傳遞給消費(fèi)者 指導(dǎo)消費(fèi)者合理使用消費(fèi)資金。
11、廣告的原則:真實(shí)性,信息性原則,受眾原則,藝術(shù)性原則。
12、廣告的心理功能:傳播信息加強(qiáng)認(rèn)識(shí),指導(dǎo)消費(fèi),利于競(jìng)爭(zhēng),塑造形象。
廣告心理的基本作用:心理學(xué)可以節(jié)約廣告的費(fèi)用、使廣告活動(dòng)以提高效率、提高有效的廣告目的。
13、心理現(xiàn)象的實(shí)質(zhì)是腦對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的反映。
14、商標(biāo)意象說(shuō)是由歐集爾云提出來(lái)的。
15、1903年,思科特匯編成《廣告理論》一書,標(biāo)志著廣告心理學(xué)的誕生。
16、消費(fèi)行為是從形成需要開始的。轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com
17、USP的基本前提是消費(fèi)者為理性思維,它的語(yǔ)法程序?yàn)樘赜械脑S諾加理由支持。
18、AIDA:注意、興趣、欲望、行動(dòng)。
19、謝切諾夫有意識(shí)的或無(wú)意識(shí)的活動(dòng)都稱為反射。
20、廣告對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)產(chǎn)生促進(jìn)作用:通過(guò)傳播企業(yè)的生產(chǎn)信息疏通產(chǎn)品的流通渠道促進(jìn)銷售,通過(guò)產(chǎn)品銷售量的增加來(lái)推動(dòng)生產(chǎn),由于加速流通促進(jìn)銷售使產(chǎn)品生產(chǎn)成本下降縮短了資金流轉(zhuǎn)周期和流轉(zhuǎn)成本降低了產(chǎn)品的流通和銷售費(fèi)用,因而也降低了企業(yè)生產(chǎn)成本。,促使企業(yè)從事新產(chǎn)品的開發(fā)。
廣告對(duì)消費(fèi)者的作用:廣告刺激了消費(fèi)者的消費(fèi),廣告將新知識(shí)傳遞給消費(fèi)者,指導(dǎo)消費(fèi)者合理使用消費(fèi)資金。
21、將消費(fèi)者視為中心地位的理由:廣告活動(dòng)只有在對(duì)消費(fèi)者充分調(diào)查的基礎(chǔ)上,掌握對(duì)商品購(gòu)買和消費(fèi)有決定性影響力的人,從而確定廣告宣傳的重點(diǎn)對(duì)象,才能把產(chǎn)品的信息通過(guò)廣告準(zhǔn)確的傳遞給消費(fèi)者,刺激消費(fèi)者的需求,使之產(chǎn)生購(gòu)買行為。
?2012年高教自考網(wǎng)絡(luò)輔導(dǎo)課程招生簡(jiǎn)章
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