浙江省2012年4月自學考試廣告心理學試題

　　浙江省2012年4月高等教育自學考試

　　廣告心理學試題

　　課程代碼：00636

　　一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.以下學者中，提出廣告工作應發(fā)展成一門科學和心理學見解的是( )

　　A.H.蓋 B.W.D.斯科特

　　C.H.閩斯特伯格 D.特里斯曼

　　2.個體表現(xiàn)出對恐懼或感到威脅的刺激傾向于回避、阻滯或反應緩慢，叫做( )

　　A.知覺防御 B.知覺的超負荷

　　C.選擇的感受性 D.知覺的整體性

　　3.由“桌子”聯(lián)想到“椅子”在聯(lián)想規(guī)律上屬于( )

　　A.對比律 B.因果律

　　C.相似律 D.接近律

　　4.態(tài)度測量的多級估量量表又稱為( )

　　A.對比律 B.總加量表

　　C.語義分析量表 D.二維評價量表

　　5.馬斯洛認為，人類最高級的需要是( )

　　A.生理的需要 B.安全的需要

　　C.愛與歸屬的需要 D.自我實現(xiàn)的需要

　　6.產品的安裝和保證在產品概念上屬于( )

　　A.核心產品 B.有形產品

　　C.附加產品 D.以上都不是

　　7.注意的適應水平理論的提出者是( )

　　A.海爾森 B.斯金納

　　C.奧斯古德 D.瑞夫斯

　　8.米勒的實驗研究表明，短時記憶的容量大約為( )

　　A.5±2 B.6±2

　　C.7±2 D.8±2

　　9.文化中的核心要素是( )

　　A.語言 B.宗教信仰

　　C.風俗習慣 D.價值觀

　　10.廣告效果最核心的部分是( )

　　A.心理效果 B.經(jīng)濟效果

　　C.社會效果 D.銷售效果

　　二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　1.反映人體外部屬性的感覺道包括( )

　　A.視覺 B.聽覺

　　C.嗅覺 D.運動感覺

　　E.平衡感覺

　　2.知覺的組織原則有( )

　　A.接近 B.相似性

　　C.連續(xù)性 D.封閉性

　　E.開放性

　　3.以下論述中，符合感覺記憶特征的有( )

　　A.保持時間短于1秒 B.保持時間短于1分

　　C.所有感覺器官都能傳送 D.記憶容量大約七個項目

　　E.編碼類型類似于實際的直接表現(xiàn)

　　4.一般把家庭生命周期分為哪些階段( )

　　A.單身階段 B.新婚階段

　　C.做父母階段 D.做父母之后階段

　　E.分解階段

　　5.兒童廣告中常見的廣告策略有( )

　　A.故意遺漏相關信息 B.利用親情進行訴求

　　C.利用同伴的參照作用 D.贈送小禮品

　　E.廣告與其他兒童節(jié)目融合

　　三、填空題(本大題共5小題，每小題1分，共5分)

　　請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

　　1.態(tài)度的結構包括情感因素、認知因素和__________因素。

　　2.人的感受性是以__________的大小來度量的。

　　3.操作性條件反射方法又稱為__________條件反射。

　　4.依據(jù)語言的描述或圖示，在人腦中形成相應新形象的過程，叫做__________。

　　5.在家庭購買活動中的角色有倡導者、影響者、信息收集者、購買者和__________。

　　四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

　　1.知覺的恒常性

　　2.認知

　　3.實驗法

　　4.聯(lián)覺

　　5.條件反射的泛化

　　五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

　　1.簡答克服廣告在傳播中被誤解的對策。

　　2.簡述制約理性廣告效果的商品因素。

　　3.廣告心理效果的事后測評主要有哪些?

　　4.影響參照群體作用大小的因素有哪些?

　　5.簡述針對家庭的常見廣告策略。

　　六、論述題(本大題10分)

　　結合實際論述如何提高廣告記憶的信息量。

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