2014年自考消費與廣告心理學(xué)串講:品牌形象與認牌購買
更新時間：2013-11-27 15:23:35
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摘要 品牌名稱是消費者認識某種商品的重要線索。
品牌形象與認牌購買
品牌名稱是消費者認識某種商品的重要線索。
在具體命名時應(yīng)該防止以下兩種傾向：1、雷同;2、獵奇求偏。
商標的類型：在我國市場上經(jīng)常出現(xiàn)的商標類型，主要有以下四種：抽象型、具象型、漢字型和組合型。
商標意識：就是對商標的重視程度。
美譽度的市場策略遵循兩條途徑，一是借助于他人的良好聲譽來提高品牌的美譽度，另一途徑是將核心品牌是將核心品牌的聲譽擴展到其他的商品上。其策略之一就是商標擴展，即把某個商品的商標擴展到同類或不同類的新產(chǎn)品上。
同類產(chǎn)品擴展和不同類產(chǎn)品的擴展。前者又稱為線性擴展，后者稱為類別擴展。
商標忠誠性：是認牌購買的行為模式，它表現(xiàn)在選擇商品的順序、購買比例、重復(fù)購買和商標的偏好等方面。
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