2014年自考"報紙編輯"筆記整理:報紙的局部設(shè)計

更新時間：2013-12-24 13:33:58 來源：|0

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摘要報社的內(nèi)部條件是媒介決策的另一方面依據(jù)：報社的資金、設(shè)備和技術(shù)條件。這是報紙生產(chǎn)運行的“硬件”。

報紙的局部設(shè)計包括：

　　1 確定各個單元及其中各版的讀者定位和編輯思想。

　　2 確定各版名稱、報道范圍和重點。

　　3 確定版中的主要專欄名稱、內(nèi)容、篇幅、體裁、風格等。

　　4 確定廣告在各個版所占的篇幅和位置以及廣告的類型。

　　5 確定各個版的版式特點和風格特色。

　　報紙策劃的成果由書面文字表現(xiàn)出來，是報紙設(shè)計方案。

方案的內(nèi)容包括：

　　1 闡述報紙編輯方針。

　　2 闡述報紙的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)。

　　3 闡述報紙各個單元、版與專欄的設(shè)計。

　　(3) 報紙策劃的依據(jù)

　　直接影響：

　　1 讀者讀者是報紙的服務(wù)對象，是新聞傳播的接受者，是報紙這一文化產(chǎn)品的消費者。讀者群體的變化直接制約和影響報紙市場的變化。

　　2 報紙的控制者報紙的控制者是對報紙有領(lǐng)導(dǎo)權(quán)或管理權(quán)的組織和個人。

　　3 廣告客戶廣告是現(xiàn)代報業(yè)的經(jīng)濟支點，報紙的生產(chǎn)循環(huán)要依靠廣告提供資金保障，因此，對廣告市場份額的爭奪在報業(yè)競爭中是不可避免的。

　　4 傳通中介報紙需要依靠郵局和其他報刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)才能到達讀者手中，報紙的廣告經(jīng)營也需要通過廣告公司這一中介才能完成，所以，營銷中介是報業(yè)生存發(fā)展的重要依托。

　　5 競爭者新聞媒介相互之間的競爭是構(gòu)成報紙生存環(huán)境的又一重要因素。這種競爭一方面存在于不同類型的媒介之間，如報紙與廣播、報紙與電視間的競爭，另一方面還存在于同類媒介即報紙與報紙之間的競爭。因而，報紙定位應(yīng)從市場空白點出發(fā)，尋找競爭對手的薄弱五一節(jié)，從而正確選擇發(fā)展戰(zhàn)略。

　　間接因素：

　　1 政治因素，即國家的政治制度、政黨和政府對報紙的影響因素。

　　2 人口因素，即人口數(shù)量、區(qū)域分布、人口結(jié)構(gòu)等對報紙的影響因素。

　　3 經(jīng)濟因素，即國民經(jīng)濟發(fā)展水平對報紙的影響。

　　4 環(huán)境因素，即媒介所在區(qū)域的自然環(huán)境對報紙的影響。

　　5 法律因素，即與媒介產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)對報紙的影響。

　　6 技術(shù)因素，即支撐媒介產(chǎn)品生產(chǎn)的科學(xué)技術(shù)對報紙的影響。

　　7 文化因素，即媒介所在地區(qū)的文化傳統(tǒng)對報紙的影響。

　　報社的內(nèi)部條件是媒介決策的另一方面依據(jù)：報社的資金、設(shè)備和技術(shù)條件。這是報紙生產(chǎn)運行的“硬件”。報社的人才資源、體制與管理水平。這是報紙生產(chǎn)運行的 “軟件”。報社內(nèi)部的各項因素也是互相關(guān)聯(lián)，而且能夠彼此轉(zhuǎn)化的。“硬件”方面的因素可以轉(zhuǎn)化為“軟件”方面的因素，“軟件”方面優(yōu)勢也可以轉(zhuǎn)化成“硬件”方面的優(yōu)勢。軟硬件中的不同因素也可以相互轉(zhuǎn)化。比如報社擁有雄厚的資金實力，就可以吸引優(yōu)秀人才，可以添置現(xiàn)代化的技術(shù)設(shè)備;報社擁有體制方面的優(yōu)勢，也能夠吸引投資和人才。

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