2010年經(jīng)濟(jì)師《初級(jí)工商》預(yù)習(xí)輔導(dǎo)：第三章(12)
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風(fēng)險(xiǎn)：
(1)一榮俱榮，一損俱損
(2)難以區(qū)分不同產(chǎn)品的獨(dú)特特征，不利于開發(fā)不同產(chǎn)品，不利于消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性選擇
(3)往往出現(xiàn)副產(chǎn)品
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(1)不同產(chǎn)品具有相似性或相連性
(2)產(chǎn)品質(zhì)量水平大致相同
(3)目標(biāo)客戶群大致相同
2.主副品牌戰(zhàn)略---以一成功品牌為主，同時(shí)給不同產(chǎn)品起一個(gè)富有魅力的名字做副品牌。
3.多品牌戰(zhàn)略----同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩個(gè)以上相互獨(dú)立、彼此沒有聯(lián)系的品牌。
優(yōu)勢(shì)：
(1)符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律
(2)具有較強(qiáng)的靈活性
(3)能充分適應(yīng)市場(chǎng)的差異性
(4)能夠提高市場(chǎng)占有率
(5)可以分散風(fēng)險(xiǎn)
缺點(diǎn)
(1)易增加品牌營(yíng)銷成本費(fèi)用
(2)易造成人力、原有品牌資源、資金浪費(fèi)
(3)易相互分流客戶，造成內(nèi)部多品牌的相克
(4)增加品牌管理復(fù)雜度
例題23：多品牌戰(zhàn)略的缺點(diǎn)是()
A一損俱損 B易增加品牌營(yíng)銷成本費(fèi)用 C易造成人力、原有品牌資源、資金浪費(fèi)
D易相互分流客戶，造成內(nèi)部多品牌的相克 E增加品牌管理復(fù)雜度
答案：BCDE
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09中級(jí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)真題及答案解析
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