2010經(jīng)濟師《初級工商專業(yè)》講義：第五章(18)
更新時間：2010-07-30 10:13:03
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四、品牌拓展
1.品牌延伸----水平延伸和垂直延伸
優(yōu)點：
(1)利用產(chǎn)品優(yōu)勢，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域
(2)借助品牌忠誠，減少新產(chǎn)品成本
(3)借助品牌優(yōu)勢，擴大企業(yè)規(guī)模
(4)利用品牌延伸，增強競爭力
缺點----延伸不當(dāng)，盲目進入陌生領(lǐng)域，不但無法獲利還會影響企業(yè)發(fā)展，以及損害品牌形象。
2.差異化競爭
3.磁場效應(yīng)和光環(huán)效應(yīng)
4.導(dǎo)入新產(chǎn)品
5.決勝未來
(1)成功品牌是企業(yè)重要資本
(2)品牌競爭是國家實力的競爭
例題25：品牌延伸的特點有()
A利用產(chǎn)品優(yōu)勢，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域 B借助品牌忠誠，減少新產(chǎn)品成本 C借助品牌優(yōu)勢，擴大企業(yè)規(guī)模
D利用品牌延伸，增強競爭力 E盲目進入陌生領(lǐng)域，可能損害品牌形象
答案：ABCDE
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