2010初級工商專業(yè)：市場營銷與品牌建設(10)
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三、品牌維護
企業(yè)、政府、消費者都是品牌維護的主體。
1.品牌保護
(1)法律保護
(2)政策支持----政策規(guī)劃、物質精神支持、監(jiān)管
(3)企業(yè)維護
2.品牌完善
(1)質量管理
(2)品牌CI導入
①MI理念識別----企業(yè)思想系統(tǒng)
?、赩I視覺識別----品牌視覺系統(tǒng)
③BI行為識別----行為規(guī)范系統(tǒng)
3.品牌誠信----產(chǎn)品質量信用是品牌誠信的基本要求
4.品牌管理
(1)品牌經(jīng)理制
(2)品牌管理委員會
5.品牌創(chuàng)新
(1)技術創(chuàng)新
(2)管理創(chuàng)新
(3)文化創(chuàng)新
例題24：()是品牌誠信的基本要求
A 知名度 B產(chǎn)品質量信用 C 企業(yè)規(guī)模大小 D 產(chǎn)品線多少
答案：B
四、品牌拓展
1.品牌延伸----水平延伸和垂直延伸
優(yōu)點：
(1)利用產(chǎn)品優(yōu)勢，拓展業(yè)務領域
(2)借助品牌忠誠，減少新產(chǎn)品成本
(3)借助品牌優(yōu)勢，擴大企業(yè)規(guī)模
(4)利用品牌延伸，增強競爭力
缺點----延伸不當，盲目進入陌生領域，不但無法獲利還會影響企業(yè)發(fā)展，以及損害品牌形象。
2.差異化競爭
3.磁場效應和光環(huán)效應
4.導入新產(chǎn)品
5.決勝未來
(1)成功品牌是企業(yè)重要資本
(2)品牌競爭是國家實力的競爭
例題25：品牌延伸的特點有()
A利用產(chǎn)品優(yōu)勢，拓展業(yè)務領域 B借助品牌忠誠，減少新產(chǎn)品成本 C借助品牌優(yōu)勢，擴大企業(yè)規(guī)模
D利用品牌延伸，增強競爭力 E盲目進入陌生領域，可能損害品牌形象
答案：ABCDE
環(huán)球網(wǎng)校2010年經(jīng)濟師考試網(wǎng)絡輔導熱招中 轉自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com
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