2012年經(jīng)濟師《初級經(jīng)濟基礎(chǔ)》預習講義第十八章2(3)

　　3.經(jīng)濟環(huán)境

　　構(gòu)成有效市場的必要條件除了人口之外，還需要購買力。因此，經(jīng)濟環(huán)境也是企業(yè)經(jīng)營環(huán)境中的重要組成部分。影響購買力的主要因素有消費者的收入水平、消費結(jié)構(gòu)、儲蓄和信貸情況以及它們的變化趨勢。

　　(1)收入水平：收入水平是影響購買力最重要的因素，但必須明確幾個不同的收入概念：

　　l 實際收入和名義收入：名義收入是指從各種來源獲得的可以用貨幣衡量的收入;而實際收入會受到通貨膨脹、匯率變動等因素的影響。因此, 有時名義收入雖然增加了, 但實際收入?yún)s可能下降。

　　l 個人可支配收入和可任意支配收入：從個人收入中扣除稅收及其他經(jīng)常性轉(zhuǎn)移支付后所剩余的實際收入， 就是個人可支配收入;這部分收入可用于個人消費和儲蓄;再從這部分收入中扣除衣食住行等必需品的支出，所余部分即為個人可任意支配收入，這才是個人消費支出中最活躍、對市場需求和企業(yè)營銷決策影響最為直接的因素。

　　l 個人收入和收入分配：消費者平均的個人收入并不能反映和代表收入的分配狀況。不同時期、不同地區(qū)、不同階層的消費者的收入水平存在著差異。

　　(2)消費結(jié)構(gòu)：消費結(jié)構(gòu)反映了消費者把錢花在了什么產(chǎn)品和服務(wù)上。

　　l 恩格爾定律：德國統(tǒng)計學家恩格爾根據(jù)統(tǒng)計資料，得出的一個消費結(jié)構(gòu)的變化規(guī)律。即一個家庭收入越少，家庭總收入中 ( 或總支出中 ) 用來購買食物的支出所占的比例就越大;隨著家庭收入的增加，家庭總收入中 ( 或總支出中 ) 用來購買食物的支出比例就會下降。推而廣之，一個國家越窮，每個國民的平均收入中 ( 或平均支出中 ) 用于購買食物的支出所占比例就越大，隨著國家的富裕，這個比例呈下降趨勢。除食物支出外，衣著、住房、日用必需品等的支出，也同樣在不斷增長的家庭收入或總支出中，所占比重上升一段時期后，呈遞減趨勢。

　　例19-15：(2010.15)恩格爾定律反映的是一個國家或地區(qū)消費者( B )的變化規(guī)律。

　　A.收入水平 B.消費結(jié)構(gòu)

　　C.儲蓄情況 D.信貸狀況

　　l 恩格爾系數(shù)，根據(jù)恩格爾定律得出的比例數(shù)，表示生活水平高低的一個指標，恩格爾系數(shù)=(食物支出金額 / 總支出金額)*100%，恩格爾系數(shù)在60%以上的地區(qū)為貧困地區(qū);50%～59%為溫飽;40%～49%為小康;30%～39%為富裕;低于30%為最富裕。

　　例19-16：(2007)恩格爾系數(shù)是指( A )占消費者總支出的比例。

　　A. 食物消費 B. 房租與燃料費

　　C. 教育支出 D. 衛(wèi)生與休閑支出

　　l 在考察富裕程度，不能只以恩格爾系數(shù)為標準，還應當考慮城市化程度、食品加工、飲食業(yè)和食物本身結(jié)構(gòu)的變化以及其他生活必需品在支出中所占比重等因素。

　　(3)儲蓄和信貸情況

　　l 儲蓄代表一種潛在的、被推遲了的消費，個人儲蓄的形式通常有銀行存款、股票、各種債券等。消費者儲蓄的目的大多是為了購買大額耐用品、養(yǎng)老或以備家庭意外急需等，它隨時可以轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實的購買力。

　　l 信貸則是一種現(xiàn)實的、提前了的消費，通常采用賒購或分期付款等方式。個人信貸的采用有利于住宅、汽車等高額商品的銷售，幫助消費者在積累起商品所需全款之前就提前購買。

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