2014年經(jīng)濟(jì)師考試《中級工商管理》章節(jié)練習(xí)題三(單選1-20)

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　　第三章 市場調(diào)研管理

　　一、單項選擇題

　　1. 市場調(diào)研是調(diào)研者對商品及服務(wù)市場相關(guān)問題的全部數(shù)據(jù)，有計劃、有組織地進(jìn)行系統(tǒng)的(　　)的過程。

　　A.收集、整理、記錄

　　B.收集、記錄、分析

　　C.記錄、判斷、分析

　　D.整理、記錄、判斷

　　2. 市場調(diào)研必須采用科學(xué)的方法，不帶偏見、不受感情的影響，對事實、證據(jù)的闡述必須排除主觀性，進(jìn)行合乎邏輯的推斷，這體現(xiàn)了市場調(diào)研的(　　)特點(diǎn)。

　　A.客觀性

　　B.系統(tǒng)性

　　C.確定性

　　D.時效性

　　3. 市場調(diào)研的內(nèi)容是由市場調(diào)研的(　　)決定的。

　　A.目的

　　B.方向

　　C.人員

　　D.資源

　　4. 營銷者通過市場調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)者的需要和欲望、購買行為和購買習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干消費(fèi)者群的市場分類過程是(　　)。

　　A.市場定位

　　B.市場細(xì)分

　　C.渠道設(shè)計

　　D.銷售調(diào)研

　　5. 產(chǎn)品調(diào)研的對象是(　　)。

　　A.產(chǎn)品

　　B.資源

　　C.競爭者

　　D.消費(fèi)者

　　6. 根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)不同，市場調(diào)研可分為(　　)。

　　A.消費(fèi)者市場調(diào)研和產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研

　　B.批發(fā)市場調(diào)研和零售市場調(diào)研

　　C.國際市場調(diào)研和國內(nèi)市場調(diào)研

　　D.全面調(diào)研和非全面調(diào)研

　　7. 市場調(diào)研分為商品類別的市場調(diào)研和商品品種類的市場調(diào)研的依據(jù)是(　　)。

　　A.商品流通環(huán)節(jié)不同

　　B.市場調(diào)研的方式不同

　　C.產(chǎn)品層次不同

　　D.時間層次不同

　　8. 把市場調(diào)研分為全面調(diào)研和非全面調(diào)研的依據(jù)是(　　)。

　　A.商品流通環(huán)節(jié)

　　B.調(diào)研方法的不同

　　C.市場調(diào)研目的和深度不同

　　D.市場調(diào)研的方式不同

　　9. 市場調(diào)研程序的起點(diǎn)是(　　)。

　　A.實施調(diào)研和數(shù)據(jù)采集

　　B.數(shù)據(jù)的處理與分析

　　C.設(shè)計調(diào)研方案

　　D.確定調(diào)研性質(zhì)

　　10. 設(shè)計調(diào)研方案時，首先要(　　)。

　　A.確定調(diào)查范圍

　　B.確定調(diào)查方法

　　C.明確調(diào)研目標(biāo)

　　D.明確調(diào)研人員

　　11. 在撰寫市場調(diào)研報告時，(　　)部分包括標(biāo)題、委托方與調(diào)查方、日期。

　　A.目錄

　　B.標(biāo)題頁

　　C.概述

　　D.附件

　　12. 撰寫綜合分析報告的主要目的是(　　)。

　　A.調(diào)研報告的方向

　　B.調(diào)研報告的正文

　　C.調(diào)研報告的性質(zhì)

　　D.結(jié)論與建議

　　13. 二手?jǐn)?shù)據(jù)是指已經(jīng)(　　)好的各種數(shù)據(jù)和信息。

　　A.記錄、分析、判斷

　　B.記錄、分析、整理

　　C.收集、記錄、分析

　　D.收集、記錄、整理

　　14. 用企業(yè)的銷售額占全行業(yè)銷售額的百分比來表示的指標(biāo)是(　　)。

　　A.全部市場占有率

　　B.相對市場占有率

　　C.市場覆蓋率

　　D.絕對市場占有率

　　15. 以企業(yè)銷售額占企業(yè)所服務(wù)市場的百分比來表示的市場占有率是(　　)。

　　A.相對市場占有率

　　B.絕對市場占有率

　　C.可達(dá)市場占有率

　　D.全部市場占有率

　　16. 使郵寄調(diào)查更有效的重點(diǎn)和難點(diǎn)是(　　)。

　　A.擴(kuò)大調(diào)查范圍

　　B.加強(qiáng)對調(diào)查對象的控制

　　C.提高郵寄調(diào)查問卷回收率

　　D.提高郵寄調(diào)查的時效性

　　17. 原始資料的收集方法中，每次訪談的成本是所有調(diào)查方法中最高的是(　　)。

　　A.郵寄調(diào)查

　　B.電話調(diào)查

　　C.人員訪問

　　D.觀察法

　　18. 通過人員訪問獲得數(shù)據(jù)的價值中，(　　)是第一要素。

　　A.訪問程序

　　B.訪問資料

　　C.訪問人員

　　D.訪問對象

　　19. 目前網(wǎng)上訪問常用的方法是(　　)。

　　A.網(wǎng)上問卷調(diào)查法

　　B.網(wǎng)上實驗法

　　C.網(wǎng)上觀察法

　　D.CATIA系統(tǒng)

　　20. 在市場調(diào)研的原始資料收集方法中，能夠?qū)崿F(xiàn)實時對數(shù)據(jù)進(jìn)行整體統(tǒng)計或圖表統(tǒng)計的是(　　)。

　　A.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研系統(tǒng)

　　B.街頭訪問

　　C.入戶訪問

　　D.電話調(diào)查