2013年經(jīng)濟(jì)師考試(中級(jí)郵電)輔導(dǎo)：通信市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)

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　　第一節(jié) 通信市場(chǎng)

　　一、 通信市場(chǎng)

　　(一) 通信市場(chǎng)

　　廣義的通信市場(chǎng)：通信設(shè)備產(chǎn)品 信息傳遞服務(wù) 現(xiàn)實(shí)的和潛在的需求綜合

　　狹義的通信市場(chǎng)：信息傳遞

　　從專業(yè)角度來(lái)看，通信市場(chǎng)： 郵政通信市場(chǎng)和電信通信市場(chǎng)

　　(二) 通信市場(chǎng)的主體

　　市場(chǎng)：供給者、需求者和市場(chǎng)管理者;

　　通信市場(chǎng)的供給者：通信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)企業(yè)，??增值服務(wù)提供商、接入服務(wù)商、通信業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)售商、虛擬運(yùn)營(yíng)商。

　　郵政：主體增多

　　市場(chǎng)需求者：

　　市場(chǎng)管理者：

　　二、 通信市場(chǎng)的特點(diǎn)：

　　(一) 高度關(guān)聯(lián)性

　　通信市場(chǎng)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)聯(lián)性;通信市場(chǎng)上下游企業(yè)之間發(fā)展的均衡性;通信市場(chǎng)和金融市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)性;

　　(二) 競(jìng)爭(zhēng)合作性

　　不同網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作;

　　通信產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條中，位于不同環(huán)節(jié)的通信企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)合作;

　　(三) 發(fā)展的不平衡性

　　邊際效用遞增：隨著擁有信息量的增多，再擁有更多信息的邊際效用增加;

　　經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)的人們對(duì)信息需求的差異，以及因此造成不同地區(qū)通信市場(chǎng)發(fā)展的不均衡，稱之為“數(shù)字鴻溝”。

　　三、 世界通信市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

　　(一)電信市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

　　1. 電信市場(chǎng)向國(guó)際化方向發(fā)展;

　　2. 電信技術(shù)和業(yè)務(wù)不斷創(chuàng)新;

　　3. 電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)已經(jīng)形成;

　　4. 電信市場(chǎng)差距依然存在;

　　5. 電信消費(fèi)需求形成三大層次：高級(jí)、大眾、普及需求

　　(二) 郵政市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

　　1. 商業(yè)化經(jīng)營(yíng);

　　2. 逐步引入競(jìng)爭(zhēng);

　　3. 業(yè)務(wù)市場(chǎng)向國(guó)際擴(kuò)展;

　　第二節(jié) 通信市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

　　一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

　　市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型：完全競(jìng)爭(zhēng)，完全壟斷，壟斷競(jìng)爭(zhēng)，寡頭壟斷。

　　二、影響通信市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的因素

　　1. 市場(chǎng)集中度 行業(yè)集中度： 行業(yè)集中度數(shù)值越大，說(shuō)明市場(chǎng)壟斷力量越強(qiáng);一個(gè)壟斷市場(chǎng)有最大的H指數(shù)，同時(shí)，n趨于無(wú)窮大，H指數(shù)值趨于0;

　　2. 進(jìn)入壁壘：政府的政策法律限制、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、資本需求、轉(zhuǎn)換成本、組 織進(jìn)入的策略行為以及專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù);

　　3. 產(chǎn)品差別化：一種有效的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段。

　　4. 退出壁壘：沉沒(méi)成本存在

　　三、通信市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分析

　　(一)發(fā)達(dá)國(guó)家電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

　　(二)我國(guó)電信市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析：移動(dòng)通信市場(chǎng)、固定電話市場(chǎng)、數(shù)據(jù)通信市場(chǎng)、郵政通信市場(chǎng)分析

　　第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為分析

　　一、定價(jià)行為：

　　1.交叉補(bǔ)貼：在其有能力控制的市場(chǎng)范圍內(nèi)高于業(yè)務(wù)成本指定資費(fèi)，而在新運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)范圍低于業(yè)務(wù)成本制定資費(fèi);

　　2.垂直價(jià)格擠壓：“上游”和“下游”市場(chǎng);

　　3.掠奪性定價(jià)：為了把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D出市場(chǎng)或者嚇退潛在的進(jìn)入者，對(duì)提供的業(yè)務(wù)收取非常低(低于成本)的價(jià)格定價(jià)行為。

　　4.限制性定價(jià)：“阻止進(jìn)入價(jià)格”指的是寡頭壟斷市場(chǎng)上的賣主將價(jià)格定在獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，但又不至于引起新企業(yè)進(jìn)入的水平上。

　　5.價(jià)格卡特爾：價(jià)格同盟。

　　6.價(jià)格戰(zhàn)： 不合作行為。

　　二、銷售行為：

　　1. 搭配銷售和捆綁銷售：

　　搭配銷售：買方在購(gòu)買一種產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的同時(shí)被要求必須購(gòu)買產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。

　　捆綁銷售：多種業(yè)務(wù)和產(chǎn)品組合在一起銷售。

　　是否影響競(jìng)爭(zhēng)秩序;

　　2. 廣告行為：非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為，成員市場(chǎng)中有企業(yè)大量的廣告投入可能會(huì)增強(qiáng)市場(chǎng)的進(jìn)入壁壘。

　　3. 鎖定客戶：電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商可能試圖通過(guò)簽訂協(xié)議，使得客戶不可能選擇其他運(yùn)營(yíng)商或業(yè)務(wù)提供商的做法來(lái)達(dá)到鎖定特定客戶的目的。

　　三、企業(yè)兼并