2013年經(jīng)濟師考試(中級郵電)輔導(dǎo)：通信市場及競爭

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　　第一節(jié) 通信市場

　　一、 通信市場

　　(一) 通信市場

　　廣義的通信市場：通信設(shè)備產(chǎn)品 信息傳遞服務(wù) 現(xiàn)實的和潛在的需求綜合

　　狹義的通信市場：信息傳遞

　　從專業(yè)角度來看，通信市場： 郵政通信市場和電信通信市場

　　(二) 通信市場的主體

　　市場：供給者、需求者和市場管理者;

　　通信市場的供給者：通信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運營企業(yè)，??增值服務(wù)提供商、接入服務(wù)商、通信業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)售商、虛擬運營商。

　　郵政：主體增多

　　市場需求者：

　　市場管理者：

　　二、 通信市場的特點：

　　(一) 高度關(guān)聯(lián)性

　　通信市場和國民經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)聯(lián)性;通信市場上下游企業(yè)之間發(fā)展的均衡性;通信市場和金融市場的關(guān)聯(lián)性;

　　(二) 競爭合作性

　　不同網(wǎng)絡(luò)運營商之間的競爭與合作;

　　通信產(chǎn)業(yè)價值鏈條中，位于不同環(huán)節(jié)的通信企業(yè)之間的競爭合作;

　　(三) 發(fā)展的不平衡性

　　邊際效用遞增：隨著擁有信息量的增多，再擁有更多信息的邊際效用增加;

　　經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)和經(jīng)濟落后地區(qū)的人們對信息需求的差異，以及因此造成不同地區(qū)通信市場發(fā)展的不均衡，稱之為“數(shù)字鴻溝”。

　　三、 世界通信市場的發(fā)展趨勢

　　(一)電信市場發(fā)展趨勢

　　1. 電信市場向國際化方向發(fā)展;

　　2. 電信技術(shù)和業(yè)務(wù)不斷創(chuàng)新;

　　3. 電信市場競爭態(tài)勢已經(jīng)形成;

　　4. 電信市場差距依然存在;

　　5. 電信消費需求形成三大層次：高級、大眾、普及需求

　　(二) 郵政市場發(fā)展趨勢

　　1. 商業(yè)化經(jīng)營;

　　2. 逐步引入競爭;

　　3. 業(yè)務(wù)市場向國際擴展;

　　第二節(jié) 通信市場結(jié)構(gòu)

　　一、市場結(jié)構(gòu)

　　市場結(jié)構(gòu)類型：完全競爭，完全壟斷，壟斷競爭，寡頭壟斷。

　　二、影響通信市場結(jié)構(gòu)的因素

　　1. 市場集中度 行業(yè)集中度： 行業(yè)集中度數(shù)值越大，說明市場壟斷力量越強;一個壟斷市場有最大的H指數(shù)，同時，n趨于無窮大，H指數(shù)值趨于0;

　　2. 進入壁壘：政府的政策法律限制、規(guī)模經(jīng)濟、資本需求、轉(zhuǎn)換成本、組 織進入的策略行為以及專利等知識產(chǎn)權(quán)的保護;

　　3. 產(chǎn)品差別化：一種有效的非價格競爭手段。

　　4. 退出壁壘：沉沒成本存在

　　三、通信市場結(jié)構(gòu)的分析

　　(一)發(fā)達國家電信網(wǎng)絡(luò)運營商市場結(jié)構(gòu)分析

　　(二)我國電信市場結(jié)構(gòu)分析：移動通信市場、固定電話市場、數(shù)據(jù)通信市場、郵政通信市場分析

　　第三節(jié) 市場競爭行為分析

　　一、定價行為：

　　1.交叉補貼：在其有能力控制的市場范圍內(nèi)高于業(yè)務(wù)成本指定資費，而在新運營商進入的競爭市場范圍低于業(yè)務(wù)成本制定資費;

　　2.垂直價格擠壓：“上游”和“下游”市場;

　　3.掠奪性定價：為了把競爭對手擠出市場或者嚇退潛在的進入者，對提供的業(yè)務(wù)收取非常低(低于成本)的價格定價行為。

　　4.限制性定價：“阻止進入價格”指的是寡頭壟斷市場上的賣主將價格定在獲得經(jīng)濟利潤，但又不至于引起新企業(yè)進入的水平上。

　　5.價格卡特爾：價格同盟。

　　6.價格戰(zhàn)： 不合作行為。

　　二、銷售行為：

　　1. 搭配銷售和捆綁銷售：

　　搭配銷售：買方在購買一種產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的同時被要求必須購買產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。

　　捆綁銷售：多種業(yè)務(wù)和產(chǎn)品組合在一起銷售。

　　是否影響競爭秩序;

　　2. 廣告行為：非價格競爭行為，成員市場中有企業(yè)大量的廣告投入可能會增強市場的進入壁壘。

　　3. 鎖定客戶：電信網(wǎng)絡(luò)運營商可能試圖通過簽訂協(xié)議，使得客戶不可能選擇其他運營商或業(yè)務(wù)提供商的做法來達到鎖定特定客戶的目的。

　　三、企業(yè)兼并