2013年經(jīng)濟(jì)師考試《中級旅游》輔導(dǎo)：旅游價格調(diào)節(jié)機(jī)制
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一、旅游價格對旅游供求關(guān)系的調(diào)節(jié)作用
(一)旅游價格的概念及其構(gòu)成
1、旅游價格的概念
是游客購買旅游產(chǎn)品的價值表現(xiàn)。
價值、供求以及幣值變化的方向和程度決定價格變化的數(shù)量界限。
2、旅游價格的構(gòu)成
從價值形式上進(jìn)行分析：成本+盈利
從購買方式上分：單項(xiàng)價格、統(tǒng)包價格及部分包價。
從旅游范圍上劃分：國際旅游價格和國內(nèi)旅游價格
(二)旅游價格的調(diào)節(jié)作用
均衡價格概念
均衡價格是由需求和供給在競爭中實(shí)現(xiàn)的。
二、旅游價格制定的目標(biāo)與策略
(一)旅游價格制定的目標(biāo)
1、定價目標(biāo)的含義：(通過價格手段達(dá)到預(yù)期目的)
2、定價目標(biāo)的種類
(1)利潤目標(biāo)
?、僖宰非罄麧欁畲蠡癁槟繕?biāo)。②以滿意利潤為目標(biāo)。③以實(shí)現(xiàn)預(yù)期的投資收益率為定價目標(biāo)。
(2)營銷目標(biāo)
?、僖蕴岣呤袌稣加新蕿槟繕?biāo)。②以銷售量最大化為目標(biāo)。③以保持與分銷渠道良好關(guān)系為目標(biāo)。
(3)競爭目標(biāo)(及適用條件)
①以維持企業(yè)生存為目標(biāo)。②以維護(hù)企業(yè)形象為目標(biāo)。③以反映產(chǎn)品質(zhì)量為目標(biāo)。
(二)、影響旅游價格制定的因素(如何影響)
1、通貨膨脹
2、匯率變動
3、替代品價格
4、政府政策
5、產(chǎn)品質(zhì)量與特色
6、旅游需求狀況
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