2014年經(jīng)濟師考試《中級工商》輔導(dǎo)：名牌效應(yīng)
更新時間：2014-01-10 13:43:41
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摘要 2014年經(jīng)濟師考試《中級工商》輔導(dǎo)：名牌效應(yīng)
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三、名牌效應(yīng)
(1)聚合效應(yīng)。使企業(yè)聚合了人、財、物等資源。
(2)磁場效應(yīng)。像磁石一樣吸引消費者，形成消費者的品牌忠誠。
(3)衍生效應(yīng)。不斷衍生出新的產(chǎn)品和服務(wù)。
(4)內(nèi)斂效應(yīng)。名牌會增強企業(yè)的凝聚力。
(5)宣傳效應(yīng)。名牌形成后，就可以利用名牌的知名度、美譽度傳播企業(yè)名聲，宣傳地區(qū)形象，甚至宣傳國家形象。
(6)帶動效應(yīng)。對企業(yè)發(fā)展的拉動，對城市經(jīng)濟、地區(qū)經(jīng)濟，甚至國家經(jīng)濟的帶動作用。
(7)穩(wěn)定效應(yīng)。當(dāng)一個地區(qū)的經(jīng)濟出現(xiàn)波動時，名牌的穩(wěn)定發(fā)展一方面可以拉動地區(qū)經(jīng)濟，另一方面起到了穩(wěn)定人心的作用，使人、財、物等社會資源不至于流走。
負面效應(yīng)：一是名牌會引來眾多的仿冒者，給企業(yè)造成很大的麻煩，甚至使名牌名聲掃地;二是品牌成名后，受關(guān)注度提高，形象維護難度加大，一旦維護不當(dāng)，出現(xiàn)負面評價，將對名牌的信譽產(chǎn)生不利影響。
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