2014年經(jīng)濟(jì)師考試《中級(jí)商業(yè)》輔導(dǎo)：第三節(jié)　商品流通運(yùn)行機(jī)制

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　　第三節(jié)　商品流通運(yùn)行機(jī)制

　　一、商品流通運(yùn)行機(jī)制的構(gòu)成

　　(一)價(jià)格機(jī)制

　　1.價(jià)格機(jī)制的概念：

　　價(jià)格作為一種市場(chǎng)信號(hào)來調(diào)節(jié)資源配置的機(jī)制。價(jià)格和供求機(jī)制緊密相關(guān)。供求引起價(jià)格的變動(dòng)。價(jià)格機(jī)制是最有效和最靈敏的調(diào)節(jié)手段，能夠自發(fā)的調(diào)節(jié)資源在社會(huì)各生產(chǎn)部門和企業(yè)之間的分配，并鼓勵(lì)企業(yè)改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，提高生產(chǎn)效率。

　　2.價(jià)格機(jī)制的作用

　　價(jià)格機(jī)制是一種調(diào)節(jié)市場(chǎng)資源配置的機(jī)制，作用主要有兩個(gè)：

　　(1)商品價(jià)格的變動(dòng)調(diào)節(jié)資源配置。

　　(2)要素價(jià)格的變動(dòng)調(diào)節(jié)收入分配。

　　要素：勞動(dòng)力、土地、資本等。這個(gè)主要有三種調(diào)節(jié)作用：調(diào)節(jié)收入分配;刺激社會(huì)增加生產(chǎn)率高的要素供應(yīng);使要素流向能使其發(fā)揮最大效能的地方。

　　(二)供求機(jī)制

　　1.供求規(guī)律的概念：

　　是指均衡價(jià)格與需求呈同方向變動(dòng)，與供給呈反方向變動(dòng)的規(guī)律。

　　內(nèi)在原因：供大于求，企業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格下降，利潤(rùn)減少，一部分生產(chǎn)者壓縮生產(chǎn)規(guī)模或者退出市場(chǎng)。同時(shí)，價(jià)格下降，刺激了需求，產(chǎn)生了新的均衡。供不應(yīng)求，購(gòu)買者會(huì)提高購(gòu)買價(jià)格，利潤(rùn)增加，生產(chǎn)者提高生產(chǎn)規(guī)模，新的企業(yè)進(jìn)入，同時(shí)抑制消費(fèi)者需求，從而使供不應(yīng)求的狀況得以緩解。如此循環(huán)往復(fù)，使價(jià)格穩(wěn)定在是一個(gè)使市場(chǎng)均衡的水平上，最終使整個(gè)社會(huì)資源恰當(dāng)?shù)呐渲玫缴鐣?huì)最需要的各種商品的生產(chǎn)和消費(fèi)上。

　　2.供求機(jī)制的概念

　　供求機(jī)制是指供給和需求之間所具有的內(nèi)在聯(lián)系和動(dòng)態(tài)平衡機(jī)制，最終目的是使價(jià)格趨于均衡。一般認(rèn)為，需求引導(dǎo)并決定供給，但事實(shí)并非完全如此，比如說新產(chǎn)品的誕生，在電視機(jī)出現(xiàn)之前，人們并沒有對(duì)電視機(jī)的需求。

　　調(diào)節(jié)供求關(guān)系的方式有兩種：數(shù)量調(diào)節(jié)和價(jià)格調(diào)節(jié)。

　　(1)數(shù)量調(diào)節(jié)：也稱為供給調(diào)節(jié)。主要是廠商。供過于求，產(chǎn)商會(huì)主動(dòng)調(diào)減產(chǎn)量乃至退出。

　　(2)價(jià)格調(diào)節(jié)：也稱為需求調(diào)節(jié)。主要是消費(fèi)者。競(jìng)爭(zhēng)引起價(jià)格下降，價(jià)格低，需求大。

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　　(三)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

　　競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在屬性和固有規(guī)律，是市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置和合理使用的重要方式。競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制是指各種市場(chǎng)主體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下維護(hù)和擴(kuò)大自身經(jīng)濟(jì)利益的方式。商品價(jià)格是生產(chǎn)費(fèi)用和效用的統(tǒng)一，提供最大效用的、最低成本的企業(yè)獲勝。

　　根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)方式和內(nèi)涵的不同，競(jìng)爭(zhēng)分為三類：

　　1.同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)：

　　企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)沒有差異，可完全替代，市場(chǎng)售價(jià)也基本一致。企業(yè)要擴(kuò)大銷售、增加利潤(rùn)就必須通過技術(shù)進(jìn)步、改善管理來降低成本。因此，同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)也被稱為成本競(jìng)爭(zhēng)或價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

　　2.異質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)：

　　也稱為非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。通過在商品中體現(xiàn)性能、質(zhì)量、品牌、專利技術(shù)、服務(wù)等方面的差異，能使企業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)上具有一定的壟斷性，從而無需降價(jià)就能爭(zhēng)取到穩(wěn)定的客戶群體。具體說來，異質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)包括技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)，此外還有管理競(jìng)爭(zhēng)、經(jīng)營(yíng)理念和方式的不斷創(chuàng)新等方面的競(jìng)爭(zhēng)。

　　3.并購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)：

　　企業(yè)并購(gòu)重組是競(jìng)爭(zhēng)的最高形式。經(jīng)過一定時(shí)期的價(jià)格和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰，一些中小企業(yè)會(huì)退出市場(chǎng)，或者被同行兼并。企業(yè)并購(gòu)是實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的最有效手段。它能實(shí)現(xiàn)三個(gè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)：經(jīng)營(yíng)協(xié)同效應(yīng)(資源互補(bǔ)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì))、管理協(xié)同效應(yīng)(先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)的分享)、財(cái)務(wù)協(xié)同效應(yīng)(資金的使用效率提高)。

　　二、商品流通運(yùn)行調(diào)控

　　(一)商品流通監(jiān)管體系的構(gòu)成

　　由監(jiān)管主體、監(jiān)管客體、行為規(guī)范三個(gè)基本要素組成。

　　1.主體包括：政府(居于主導(dǎo)地位)、行業(yè)協(xié)會(huì)(信息優(yōu)勢(shì)和協(xié)調(diào)優(yōu)勢(shì)，合適的調(diào)解人)、企業(yè)和居民(主體)。

　　2.客體即監(jiān)管對(duì)象，政府、企業(yè)、居民、協(xié)會(huì)和傳播媒體都是監(jiān)管對(duì)象。

　　3.行為規(guī)范：軟要素，由法律和信用構(gòu)成。

　　(二)商品流通監(jiān)管體系的運(yùn)行機(jī)制

　　1.市場(chǎng)運(yùn)行監(jiān)管體系的運(yùn)行機(jī)制

　　2.主體行為監(jiān)管體系的運(yùn)行機(jī)制

　　法律充當(dāng)仲裁者的角色，信用是經(jīng)濟(jì)行為和監(jiān)管行為的基礎(chǔ)。

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