2015年經(jīng)濟(jì)師考試《中級(jí)工商》第二三章測(cè)評(píng)題答案

　　熱點(diǎn)專題：2015年經(jīng)濟(jì)師考試輔導(dǎo)招生簡(jiǎn)章

　　中級(jí)經(jīng)濟(jì)師各專業(yè)精編講義及測(cè)試題匯總

　　中級(jí)工商測(cè)評(píng)試題

　　一.單選題

　　1. 【答案】：D

　　【解析】：第二章第二節(jié)股東享有的股東權(quán)內(nèi)容的考察。股份有限公司的股東以其認(rèn)購(gòu)的股份為限，對(duì)公司承擔(dān)有限責(zé)任。而有限責(zé)任公司的股東以期認(rèn)繳的出資額為限對(duì)公司承擔(dān)有限責(zé)任。

　　2. 【答案】：B

　　【解析】：第二章第二節(jié)國(guó)有獨(dú)資公司的權(quán)力機(jī)構(gòu)內(nèi)容的考察。凡是涉及到國(guó)有獨(dú)資企業(yè)的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)都是重點(diǎn)考核處。國(guó)有獨(dú)資公司的權(quán)力機(jī)構(gòu)是國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)，國(guó)有獨(dú)資公司的合并、分立、解散、申請(qǐng)破產(chǎn)的，應(yīng)該由國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)審核后，報(bào)本級(jí)人民政府批準(zhǔn)。

　　3. 【答案】：A

　　【解析】：第二章第三節(jié)董事會(huì)決議方式的考察。

　　董事會(huì)的表決實(shí)行一人一票制的原則。股份有限公司股東行使股權(quán)的重要原則是：一股一權(quán)。

　　4. 【答案】：B

　　【解析】：第二章第四節(jié)經(jīng)理的聘任和解聘的考察。

　　根據(jù)公司法，經(jīng)理的聘任和解聘都由董事會(huì)決定。而董事會(huì)是由股東會(huì)選舉產(chǎn)生，代表公司并行使經(jīng)營(yíng)決策權(quán)的公司常設(shè)機(jī)構(gòu)。

　　5. 【答案】:A

　　【解析】:第二章第五節(jié)監(jiān)事會(huì)的議事規(guī)則的考察。

　　股份有限公司監(jiān)事會(huì)會(huì)議每6個(gè)月至少召開一次。有限責(zé)任公司監(jiān)事會(huì)每年召開1次會(huì)議。

　　6. 【答案】：C

　　【解析】：第三章第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)的考察。

　　消費(fèi)者由于對(duì)產(chǎn)品缺乏了解，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品漠不關(guān)心，產(chǎn)品在市場(chǎng)上難以打開銷路，該需求屬于無(wú)需求。負(fù)需求是指顧客對(duì)某種商品感到厭惡，甚至回避的需求狀態(tài)。充分需求是目前需求與預(yù)期的需求達(dá)到一致的水平。過(guò)量需求是某種產(chǎn)品和服務(wù)的需求水平超過(guò)了供給的水平。

　　7. 【答案】：A

　　【解析】：第三章第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境的考察。

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，技術(shù)是一種創(chuàng)造性的毀滅力量，屬于技術(shù)環(huán)境的內(nèi)容。經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要包括：消費(fèi)者收入、可任意支配收入、貨幣收入等等。政治環(huán)境指的一國(guó)的政治制度、法律制度、方針政策等。人口環(huán)境主要包括：價(jià)值觀、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、教育水平等。

　　8. 【答案】：B

　　【解析】：第三章第三節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分內(nèi)容的考察。

　　行為細(xì)分的變量包括消費(fèi)者購(gòu)買的時(shí)機(jī)，消費(fèi)者追求的利益，使用者情況，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用頻率，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度等行為變量來(lái)細(xì)分市場(chǎng)的。去屑、柔順發(fā)質(zhì)、自然定性、黑亮4種洗發(fā)水是按照消費(fèi)者的追求的利益來(lái)劃分的，屬于行為變量。

　　9. 【答案】：D

　　【解析】：第三章第三節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)的策略的考察。

　　目標(biāo)市場(chǎng)的戰(zhàn)略：無(wú)差異營(yíng)銷戰(zhàn)略、差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略、集中性營(yíng)銷戰(zhàn)略。該企業(yè)選擇了兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)行專業(yè)化經(jīng)營(yíng)，屬于集中性營(yíng)銷策略。無(wú)差異營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)把市場(chǎng)看做是一個(gè)大的市場(chǎng)，只向市場(chǎng)投放單一的商品。差異性營(yíng)銷策略：針對(duì)不同的市場(chǎng)的需求特點(diǎn)，設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品，并采取不同的營(yíng)銷組合。

　　10. 【答案】A

　　【解析】考核第三章第五節(jié)品牌戰(zhàn)略的類型。只使用一個(gè)品牌銷售，說(shuō)明是單一品牌戰(zhàn)略。而洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱三種產(chǎn)品的質(zhì)量和功能都不同，所以屬于傘形品牌戰(zhàn)略。產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略：統(tǒng)一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品實(shí)行單一的品牌。多品牌戰(zhàn)略：是企業(yè)同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩個(gè)以上彼此獨(dú)立的品牌。

　　11.【答案】A

　　【解析】考察成本加成定價(jià)法，根據(jù)公式產(chǎn)品價(jià)格=單位產(chǎn)品成本×(1+加成率)=62*(1+20%)=74.4

　　12. 【答案】：B

　　【解析】：第三章第四節(jié)促銷策略的考核。

　　拉引策略的是生產(chǎn)商利用廣告和公共關(guān)系極力向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者的興趣。推動(dòng)策略主要是生產(chǎn)商的營(yíng)銷放分努力針對(duì)渠道成員，引導(dǎo)他們持有產(chǎn)品并推銷給最終消費(fèi)者。

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　　二、多選

　　1. 【答案】：ACD

　　【解析】：第二章第三節(jié)董事會(huì)的職權(quán)的考察。選項(xiàng)BE屬于股東大會(huì)的職權(quán)。

　　2. 【答案】：ABE

　　【解析】：第三章第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境的考察。微觀環(huán)境包括：企業(yè)自身的各種要素、競(jìng)爭(zhēng)者、營(yíng)銷渠道企業(yè)、顧客、公眾。選項(xiàng)CD屬于宏觀環(huán)境因素。

　　3. 【答案】：ACD

　　【解析】：第三章第五節(jié)品牌資產(chǎn)內(nèi)涵的考察。品牌資產(chǎn)的五星模型，包括品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠(chéng)度和品牌其他資產(chǎn)。

　　4. 【答案】：ABC

　　【解析】：考察考察第三章第四節(jié)產(chǎn)品的三個(gè)層次。產(chǎn)品的整體概念，產(chǎn)品由核心產(chǎn)品、有形(形式)產(chǎn)品和附加(擴(kuò)展)產(chǎn)品構(gòu)成。核心產(chǎn)品是產(chǎn)品向消費(fèi)者提供的基本效用和利益。有形產(chǎn)品：能被消費(fèi)者直接觀察到的外觀特征和內(nèi)在質(zhì)量方面。如：包裝、品牌、設(shè)計(jì)等。附加產(chǎn)品：購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)所獲得的附加服務(wù)和利益。比如信貸、免費(fèi)送貨等。

　　5. 【答案】BCD

　　【解析】新產(chǎn)品定價(jià)的方法有三個(gè)，撇脂定價(jià)、滲透定價(jià)和溫和定價(jià)策略。心里定價(jià)策略和折扣定價(jià)策略都屬于定價(jià)策略的一種，但不屬于新產(chǎn)品的定價(jià)策略。

　　三、案例分析題

　　某玩具企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)高、中、低三種價(jià)格檔次的玩具，高檔、中檔玩具的價(jià)格分別為100元、60元?，F(xiàn)在開發(fā)一種低檔玩具，對(duì)低檔玩具進(jìn)行定價(jià)。經(jīng)測(cè)算，生產(chǎn)低檔玩具的總投資為150萬(wàn)元，固定成本為35萬(wàn)元，單位可變成本為1 5元。預(yù)計(jì)銷售量5萬(wàn)個(gè)。產(chǎn)品上市后，該企業(yè)擬通過(guò)盡可能多的批發(fā)商、零售商推銷其產(chǎn)品，先將產(chǎn)品供應(yīng)給批發(fā)商，再由批發(fā)商將產(chǎn)品供應(yīng)給零售商并銷售給最終顧客。

　　1. 【答案】C

　　【解析】該企業(yè)生產(chǎn)高中低檔三種產(chǎn)品，實(shí)行不同的價(jià)格，屬于產(chǎn)品線定價(jià)。利用排除法也可以選擇C。備選產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)是備選產(chǎn)品不是必需品但是可以滿足顧客偏好。附屬產(chǎn)品定價(jià)：比如軟件是計(jì)算機(jī)硬件的附屬，可以給附屬品定高價(jià)，豬產(chǎn)品定低價(jià)。副產(chǎn)品：比如肉類、石油、化工等產(chǎn)品經(jīng)常有副產(chǎn)品。

　　2.【答案】D

　　【解析】考察成本加成定價(jià)法，根據(jù)公式單位成本=單位可變成本+固定成本÷銷售量=15+35/5=22元。再根據(jù)公式產(chǎn)品價(jià)格=單位產(chǎn)品成本×(1+加成率)=22*(1+30%)=28.6元。

　　3.【答案】A

　　【解析】考察目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法公式目標(biāo)價(jià)格=單位成本+目標(biāo)收益率×資本投資額÷銷售量，根據(jù)第86題結(jié)果，產(chǎn)品的單位成本是22元，根據(jù)公式目標(biāo)價(jià)格=22+30%*1500000÷50000=31元。

　　4. 【答案】AC

　　【解析】由批發(fā)商發(fā)給零售商，再由零售商銷售給最終顧客，屬于二層渠道。另外該企業(yè)盡可能的使用更多的批發(fā)商和零售商，屬于密集分銷。

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