2015經(jīng)濟師考試《中級工商管理》：第三章 品牌戰(zhàn)略的實施
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2015經(jīng)濟師考試《中級工商管理》知識點預習匯總
第五節(jié) 品牌戰(zhàn)略的實施
品牌打造：
一、品牌名稱創(chuàng)意的原則
1.易記性
2.易懂性
3.相關性
4.個性化
5.適應性
6.合法性
14.外形法
15.顏色法
16.連貫法
17.變化法
18.單一法：品牌最重要的特性就是它的單一性
品牌戰(zhàn)略的類型：
品牌維護與拓展：
(一)品牌維護
(二)品牌拓展
1.品牌延伸
2.差異化競爭
品牌是建立產(chǎn)品差異化競爭優(yōu)勢的手段。企業(yè)可通過品牌的牽引與驅(qū)動，在消費者心智資源中建立認知優(yōu)勢。只有在消費者的心智階梯中占據(jù)較靠前的位置，品牌的市場占有率才能更大。
3.磁場效應和光環(huán)效應
(1)磁場效應：品牌會像磁石一樣吸引消費者，使之形成品牌忠誠，反復購買使用;其他產(chǎn)品的使用者也會受品牌的吸引而開始使用此產(chǎn)品，并可能同樣成為此品牌的忠實消費者。這樣，品牌實力進一步鞏固，形成品牌的良性循環(huán)。
(2)光環(huán)效應：作為行業(yè)代表的品牌如同一道美麗的光環(huán)。品牌的名氣、聲譽對消費者、政府、合作者和其他社會公眾產(chǎn)生一種親和力、吸引力及認同感。在品牌光環(huán)的籠罩下，企業(yè)可以通過資本運營，聚合社會資源，進一步做大做強。
4.導入新產(chǎn)品
利用品牌導入新產(chǎn)品，企業(yè)可以相對地縮短新產(chǎn)品被消費者認知、購買的過程，減少投入，同時也就降低了風險。
5.決勝未來
(1)成功品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)
(2)品牌競爭是國家實力的競爭
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