2015年《中級工商》章節(jié)預習題：第三章

    2015年《中級工商》章節(jié)預習題及答案匯總

　　一、單選題(每題1分。每題的備選項中，只有1個最符合題意)

　　1、現(xiàn)代市場營銷觀念的中心是(　)。

　　A.產(chǎn)品

　　B.企業(yè)利益

　　C.顧客需求

　　D.推銷手段

　　2、顧客因為對企業(yè)產(chǎn)品的理解產(chǎn)生了偏差，因此導致對該企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生厭惡，甚至回避的需求狀態(tài)屬于(　)。

　　A.負需求

　　B.不規(guī)則需求

　　C.無需求

　　D.潛伏需求

　　3、(　)是指消費者對某種產(chǎn)品有強烈需求，但現(xiàn)實情況下無法實現(xiàn)的狀態(tài)。

　　A.負需求

　　B.無需求

　　C.潛伏需求

　　D.充分需求

　　4、隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，更多的零售企業(yè)采用了網(wǎng)絡銷售的經(jīng)營方式，這體現(xiàn)了市場營銷宏觀環(huán)境中(　)的變化。

　　A.經(jīng)濟環(huán)境

　　B.技術環(huán)境

　　C.人口環(huán)境

　　D.自然環(huán)境

　　5、市場營銷環(huán)境分析中，采用威脅―機會綜合分析來分析企業(yè)的業(yè)務，可能會出現(xiàn)四種不同的結(jié)果，成熟業(yè)務是( )。

　　A.高機會、高風險的業(yè)務

　　B.高機會、低風險的業(yè)務

　　C.低機會、低風險的業(yè)務

　　D.低機會、高風險的業(yè)務

　　6、某保健品企業(yè)將產(chǎn)品分為自用型、送禮型兩類進行銷售，該企業(yè)采用的產(chǎn)品市場細分的變量是(　)。

　　A.地理變量

　　B.人口變量

　　C.心理變量

　　D.行為變量

　　7、某企業(yè)只生產(chǎn)一種標準化產(chǎn)品，向某一顧客群供應，這種選擇目標市場的模式是(　)。

　　A.產(chǎn)品專業(yè)化

　　B.市場專業(yè)化

　　C.選擇性專業(yè)化

　　D.產(chǎn)品/市場集中化

　　8、企業(yè)按照消費者需求差異，將總體市場分割為若干個子市場，針對不同的子市場的需求特點，設計和生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，滿足不同消費者的需求，這種目標市場的策略屬于(　)。

　　A.無差異營銷策略

　　B.差異性營銷策略

　　C.專業(yè)性營銷策略

　　D.集中性營銷策略

　　9、企業(yè)為消費者提供的信貸、免費送貨、售貨服務屬于的(　)。

　　A.核心產(chǎn)品

　　B.形式產(chǎn)品

　　C.有形產(chǎn)品

　　D.附加產(chǎn)品

　　10、產(chǎn)品在市場上銷售量趨于穩(wěn)定，市場需求量已逐漸趨向飽和，生產(chǎn)批量大，產(chǎn)品成本低，市場競爭異常激烈，在這一階段企業(yè)在維持相對穩(wěn)定的銷售量和市場占有率的基礎上擴大銷售，提高市場占有率，這屬于產(chǎn)品生命周期的(　　)階段。

　　A.介紹期

　　B.成長期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　11、某企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，單位產(chǎn)品的成本為100元，企業(yè)期望的收益率為20%，則采用成本加成定價法確定單價為(　)元。

　　A.140

　　B.250

　　C.300

　　D.120

　　12、用戶對A、B、C、D四家企業(yè)產(chǎn)品的預測價格分別為99元、100元、105元和110元，企業(yè)根據(jù)用戶的預測價格的高低順序及顧客對產(chǎn)品價格的接受程度進行定價的方法，屬于需求導向定價法中的(　)。

　　A.成本導向定價法

　　B.直接價格評比法

　　C.直接認知價值評比法

　　D.診斷法

　　13、下列新產(chǎn)品定價策略中，(　)是在產(chǎn)品上市初期，將價格定得很高，如同從鮮奶中撇取奶油一樣，盡可能在短期內(nèi)賺取高額利潤。

　　A.滲透定價策略

　　B.撇脂定價策略

　　C.溫和定價策略

　　D.產(chǎn)品束競價

　　14、汽車用戶在購買汽車時可以選購諸如電子開窗控制器、掃武器等，企業(yè)對此可采用的產(chǎn)品組合定價策略是(　)。

　　A.產(chǎn)品線定價

　　B.附屬產(chǎn)品定價

　　C.副產(chǎn)品定價

　　D.備選產(chǎn)品定價

　　15、某超市利用消費者的心理特點，將某款的商品價格定為9.88元，比原先10元要更受歡迎，該超市采用的心理定價策略屬于(　)。

　　A.習慣定價策略

　　B.整數(shù)定價策略

　　C.招徠定價策略

　　D.尾數(shù)定價策略

　　16、企業(yè)先將商品銷售給批發(fā)商，批發(fā)商再轉(zhuǎn)賣給零售商，最終由零售商銷售給最終消費者，給企業(yè)采用的渠道屬于(　)。

　　A.零層渠道

　　B.一層渠道

　　C.二層渠道

　　D.三層渠道

　　17、企業(yè)根據(jù)其在某一時期能承擔的財力來分配廣告費用。這種方法屬于(　)。

　　A.競爭均勢法

　　B.銷售百分比法

　　C.目標任務法

　　D.量力而行法

　　18、某公司只生產(chǎn)餅干、飲料、方便面三種產(chǎn)品，且均使用“紅星”這一品牌推廣銷售，這種品牌戰(zhàn)略屬于(　)。

　　A.傘形品牌戰(zhàn)略

　　B.產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略

　　C.組合品牌戰(zhàn)略

　　D.多品牌戰(zhàn)略

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　　二、多選題(每題2分。每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選的每個選項得0.5分)

　　19、下列的表現(xiàn)屬于現(xiàn)代市場營銷觀念的是(　)：

　　A.“我生產(chǎn)什么，就賣什么”

　　B.“消費者需要什么，我們就生產(chǎn)什么”

　　C.“只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就一定有銷路”

　　D.“市場需要什么，我們就賣什么”

　　E.“我推銷什么，你就買什么”

　　20、市場營銷環(huán)境是指作用于企業(yè)營銷活動的一切外界因素和力量的總和，分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境，下列屬于企業(yè)微觀環(huán)境的有(　)：

　　A.人口環(huán)境

　　B.經(jīng)濟環(huán)境

　　C.金融機構(gòu)

　　D.政府公眾

　　E.企業(yè)職工

　　21、企業(yè)的定價目標主要有(　)。

　　A.維持企業(yè)利潤

　　B.長期利潤最大化

　　C.市場占有率最大化

　　D.維護企業(yè)形象

　　E.維護產(chǎn)品形象

　　22、品牌按照輻射區(qū)域的不同，可以劃分為(　)

　　A.區(qū)域品牌

　　B.國內(nèi)品牌

　　C.國際品牌

　　D.制造商品牌

　　E.中間商品牌

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