2015經濟師考試《初級工商》第二階段練習(14)

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　　二、多項選擇題

　　1. 市場調研的基本特點有()。

　　A.系統(tǒng)性

　　B.客觀性

　　C.時效性

　　D.多樣性

　　E.確定性

　　2. 在企業(yè)營銷決策過程中所進行的市場調研中，屬于戰(zhàn)略調研的是()。

　　A.產品定位調研

　　B.市場競爭調研

　　C.市場細分調研

　　D.用戶滿意度調研

　　E.銷售調研

　　3. 細分消費者市場的變量有()。

　　A.地理

　　B.消費心理

　　C.購買途徑

　　D.操作變量

　　E.情境因素

　　4. 要使市場細分有效必須具備的條件有()。

　　A.可接近性

　　B.可行動性

　　C.完整性

　　D.足量性

　　E.可衡量性

　　5. 根據市場調研目的和深度不同，市場調研分為()。

　　A.二手數(shù)據調研

　　B.原始資料調研

　　C.因果關系調研

　　D.探索性調研

　　E.描述性調研

　　6. 根據購買商品目的的不同，市場調研分為()。

　　A.批發(fā)市場調研

　　B.零售市場調研

　　C.消費者市場調研

　　D.產業(yè)市場調研

　　E.全面調研

　　7. 下列屬于收集調查資料方式的是()。

　　A.普查

　　B.重點調查

　　C.抽樣調查

　　D.觀察法

　　E.實驗法

　　8. 調研報告一般包括書面報告和口頭報告，其中書面報告可分為()。

　　A.圖表型報告

　　B.數(shù)據型報告

　　C.分析型報告

　　D.咨詢型報告

　　E.總結型報告

　　9. 按二手數(shù)據的性質分類，分為()。

　　A.宏觀的市場信息

　　B.微觀的環(huán)境信息

　　C.企業(yè)的直接環(huán)境信息

　　D.外部資料

　　E.內部資料

　　10. 與原始數(shù)據采集相比，二手數(shù)據的優(yōu)點有()。

　　A.收集資料時間較短

　　B.調研成本較低，資料容易獲得

　　C.資料的相關性高、準確性高

　　D.有助于明確或重新明確探索性調研中的研究主題

　　E.可以提醒市場研究人員應該注意的潛在問題

　　二、多項選擇題

　　1

　　[答案] ABCD

　　[解析] 市場調研的基本特點之一是不確定性，所以選項E不選。

　　2

　　[答案] BC

　　[解析] 選項ABCDE都屬于在企業(yè)營銷決策過程中所進行的市場調研，但只有選項BC屬于戰(zhàn)略調研。

　　3

　　[答案] AB

　　[解析] 選項CDE數(shù)細分工業(yè)品市場的變量。

　　4

　　[答案] ABDE

　　[解析] 要使市場細分有效必須具備的條件有可衡量性、可接近性、足量性、可行動性。

　　5

　　[答案] CDE

　　[解析] 根據市場調研目的和深度不同，分為探索性調研、描述性調研、因果關系調研和預測性調研。

　　6

　　[答案] CD

　　[解析] 根據購買商品目的的不同，分為消費者市場調研和產業(yè)市場調研。

　　7

　　[答案] ABC

　　[解析] 選項DE屬于具體調查方法。

　　8

　　[答案] BCD

　　[解析] 書面報告一般可分為數(shù)據型報告、分析型報告和咨詢型報告等類型。

　　9

　　[答案] ABCD

　　[解析] 按二手數(shù)據的性質分類，分為宏觀的市場信息、微觀的環(huán)境信息、企業(yè)的直接環(huán)境信息。

　　10

　　[答案] ABDE

　　[解析] 二手數(shù)據的缺點有資料的相關性不夠、準確性不夠。
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