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全球涂料價(jià)格上漲,中國(guó)涂料業(yè)逆境求突破

更新時(shí)間:2013-01-25 15:14:27 來(lái)源:|0 瀏覽0收藏0

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摘要 中國(guó)占亞洲地區(qū)一半以上的消費(fèi),但快速擴(kuò)張勢(shì)頭放緩,在涂料成本和售價(jià)雙雙上漲的情況下,中國(guó)涂料行業(yè)開(kāi)始面臨逆境。

  近日,有國(guó)際機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示,全球涂料的涂布量在2012年增長(zhǎng)了10%。同時(shí)由于原材料(鈦白粉、丙烯酸樹(shù)脂等)供應(yīng)不足和價(jià)格的不斷上漲,涂料價(jià)格上漲了約4.5%。

  2012年全球涂料消費(fèi)量的銷(xiāo)售總額達(dá)到1200億美元,產(chǎn)量3982萬(wàn)噸。亞太地區(qū)依然是全球最大的涂料消費(fèi)市場(chǎng),在2012年以42%的產(chǎn)量位居首位。中國(guó)占亞洲地區(qū)一半以上的消費(fèi),但快速擴(kuò)張勢(shì)頭放緩,在涂料成本和售價(jià)雙雙上漲的情況下,中國(guó)涂料行業(yè)開(kāi)始面臨逆境。

  涂料行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代

  現(xiàn)在國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)兩極分化嚴(yán)重。一方面大品牌因其影響力大、顧客忠誠(chéng)度高,盈利能力強(qiáng),再加上資源積累雄厚,不失時(shí)機(jī)地推出“開(kāi)大店、開(kāi)多店”的“大掃蕩”強(qiáng)勢(shì)的擴(kuò)張策略。另一方面,中小型涂料品牌只能利用其規(guī)模小,成本低的特點(diǎn),大打價(jià)格戰(zhàn),利用薄利多銷(xiāo)的策略,在涂料市場(chǎng)中占據(jù)著不少份額,但這些涂料往往面臨品質(zhì)問(wèn)題,在工商部門(mén)的糾察之下,往往生存時(shí)日不長(zhǎng)。

  還有一部分游走在大品牌和雜牌之間的涂料企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)是難有立錐之地,他們既沒(méi)有大品牌的影響力,而規(guī)模和成本的原因以及對(duì)品質(zhì)的要求,又使得他們不可能打低價(jià)格戰(zhàn)。

  在目前的國(guó)際涂料行業(yè)形勢(shì)之下,無(wú)論是大品牌還是雜牌軍,現(xiàn)在盈利能力普遍都越來(lái)越弱。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,再加上原材料價(jià)格上漲等壓力,涂料行業(yè)當(dāng)今的市場(chǎng)環(huán)境越來(lái)越吃緊。業(yè)內(nèi)人士告訴記者,當(dāng)前涂料市場(chǎng)“進(jìn)場(chǎng)-離席”率居高不下,不同品牌“進(jìn)出”不斷,在交易量無(wú)法保證的市場(chǎng)壓力下,無(wú)法堅(jiān)持下去的品牌最終選擇離席,同時(shí),新的品牌商逆流進(jìn)駐涂料市場(chǎng)試水。

  據(jù)了解,涂料生產(chǎn)成本主要包括廠房租金、工人工資和原材料,經(jīng)銷(xiāo)商的成本壓力多半來(lái)自商場(chǎng)租金、銷(xiāo)售人員工資和運(yùn)營(yíng)等費(fèi)用,只要其中有一個(gè)環(huán)節(jié)成本增加,就會(huì)造成渠道成本的提高。并且時(shí)下的市場(chǎng)狀況是成本以疊加值方式計(jì)算,所以涂料價(jià)格就會(huì)不斷上漲。但以漲價(jià)來(lái)消化成本的方式顯然是不被消費(fèi)者所接受的,因此市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越萎縮,利潤(rùn)相應(yīng)也會(huì)越來(lái)越薄弱。

  城鎮(zhèn)化建設(shè)帶來(lái)新契機(jī)

  全球建筑業(yè)的快速發(fā)展是涂料市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一,而針對(duì)新型城市建筑的新型環(huán)保涂料也將成為發(fā)展的新趨勢(shì)。

  近幾年,水性涂料和工業(yè)涂料在涂料市場(chǎng)占有率一直保持在65%以上。但是受一些國(guó)家能源危機(jī)的影響,化工等原材料的價(jià)格在不斷上漲,影響了涂料企業(yè)的產(chǎn)量。一些企業(yè)開(kāi)始尋找新的可替代原材料。在利潤(rùn)變薄、市場(chǎng)占有率降低的情況下,單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。新形勢(shì)下,涂料企業(yè)需要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),實(shí)行多品類(lèi)經(jīng)營(yíng),增加盈利點(diǎn)。

  而隨著人們生活水平的提高,綠色消費(fèi)成為主流消費(fèi)觀念,涂料企業(yè)只有在產(chǎn)品的環(huán)保性能上下功夫,才能贏得更多消費(fèi)者?!熬G色”“低碳”是涂料企業(yè)研發(fā)的重點(diǎn)詞。

  近幾年,建筑行業(yè)對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響越來(lái)越大。雖然國(guó)家出臺(tái)了一系列限購(gòu)、限貸政策,但房地產(chǎn)發(fā)展速度絲毫沒(méi)有減慢,同時(shí)大量保障性住房的建設(shè)也將為涂料行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2012年我國(guó)竣工的保障性住房總量為400萬(wàn)套,而在幾年內(nèi)這個(gè)數(shù)字將會(huì)逐年增加,毫無(wú)疑問(wèn),除了傳統(tǒng)房地產(chǎn)企業(yè),保障性住房的大量建造將會(huì)拉動(dòng)整個(gè)涂料市場(chǎng)的剛性需求的增長(zhǎng)。

  此外,十八大提出的城鎮(zhèn)化加速政策,更是為涂料行業(yè)提供了新的發(fā)展契機(jī),城鎮(zhèn)化建設(shè)的加快必然將導(dǎo)致涂料使用量的增加。一位涂料企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者,未來(lái)幾年是國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)的發(fā)展契機(jī)?!皠傂孕枨蟮拇嬖诤蛧?guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化建設(shè)將給涂料業(yè)帶來(lái)極大的市場(chǎng)商機(jī),如何把握就要各憑本事了”。

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