2019年中級經濟師考試《工商管理》考點企業(yè)外部環(huán)境分析
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一、企業(yè)外部環(huán)境分析
(一)宏觀環(huán)境分析(新考點)：PEST分析法
P：政治環(huán)境-------利比亞國家的中國企業(yè)的損失
E：經濟環(huán)境--- -08年經濟危機
S：社會文化環(huán)境--------我國出口到伊斯蘭教國家的產品與一般產品的區(qū)別(凍鴨)
T：科技環(huán)境-------3G手機、索尼公司的walkman隨身聽
(二)行業(yè)環(huán)境分析(常考點)
1、行業(yè)生命周期(?？键c)
(1)形成期：較多的小企業(yè)，競爭壓力小，營銷上注重廣告宣傳
(2)成長期：市場迅速擴大，銷售額利潤迅速增長，注重市場營銷和生產管理
(3)成熟期：市場飽和，銷售額難以增長，注重成本控制和市場營銷
(4)衰退期：市場萎縮，行業(yè)規(guī)?？s小，企業(yè)數量少，放棄戰(zhàn)略或清算戰(zhàn)略
考點：四個階段(多選題)、每個階段的特點(單選題)、每個階段采取的戰(zhàn)略(單選題)
2008年真題：從行業(yè)生命周期各階段的特點來看，行業(yè)的產品逐漸完善，規(guī)模不斷擴大，市場迅速擴張，行業(yè)內企業(yè)的銷售額和利潤迅速增長，則該行業(yè)處于(B )。
A. 形成期 B. 成長期 C. 成熟期 D. 衰退期
2、行業(yè)競爭結構分析：五力模型(?？键c)以娃哈哈純凈水為例
(1)新進入者的威脅：進入市場的障礙主要包括規(guī)模經濟、產品差異、資本需要、轉換成本、銷售渠道開拓、政府行為與政策，不受規(guī)模支配的成本劣勢、自然資源、地理環(huán)境等方面。
(2)替代品的威脅：替代品的價格越低，質量越好，用戶轉換成本越低，替代品所能產生的競爭壓力就越大?？梢酝ㄟ^替代品銷售增長率，替代品廠家生產能力與盈利擴展加以描述。
(3)供應者的談判能力：供應者可以通過提價、降低價格或服務的質量來影響企業(yè)。
(4)購買者的談判能力：通過壓價、要求提供更好的質量和服務，使競爭者相互傾軋，買方可以極大的影響企業(yè)。
(5)行業(yè)間現有的競爭力：現有企業(yè)之間的競爭常常表現為價格、廣告、產品介紹、售后服務等方面。
記憶竅門：記圖，上下一對，左右一對，中間一個
2006年真題：進行產業(yè)競爭性分析時除了要考慮產業(yè)內現有企業(yè)之間的競爭程度外，還要考慮(ABDE )。
A.潛在進入者的威脅 B.替代品的威脅 C.市場價格水平
D.供方討價還價能力 E.買方討價還價能力
3、戰(zhàn)略群體分析
群體內的競爭：寶潔公司和聯合利華公司
群體間的競爭：寶潔公司和聯合利華公司VS納愛斯集團和立白集團
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知識點“企業(yè)外部環(huán)境分析”的配套習題
企業(yè)進行戰(zhàn)略環(huán)境分析時，外部環(huán)境分析的主要內容有( )
A.宏觀環(huán)境分析
B.行業(yè)環(huán)境分析
C.價值鏈分析
D.外部因素評價矩陣
E.SWOT分析
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企業(yè)進行戰(zhàn)略環(huán)境分析時，宏觀環(huán)境分析的主要內容有( )。
A.社會文化環(huán)境分析
B.行業(yè)生命周期
C.政治環(huán)境分析
D.經濟環(huán)境分析
E.科技環(huán)境分析
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