2020中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》近5年真題考點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)、策略組合和方式
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)、策略組合和方式
【考點(diǎn)點(diǎn)評(píng)】
本考點(diǎn)主要內(nèi)容是 14 種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式，主要涉及單選題。歷年?？计渲心骋环N網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形式的概念，可通過(guò)該方式的名稱(chēng)和日常生活的所見(jiàn)所聞來(lái)記憶本考點(diǎn)。比如搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，該方式名稱(chēng)就體現(xiàn)了這種營(yíng)銷(xiāo)方式概念要點(diǎn)，是通過(guò)搜索引擎平臺(tái)進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。
【單選題】
企業(yè)將品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的信息以新聞報(bào)道的方式在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站傳播，這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)屬于( )。
A.網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)
B.網(wǎng)絡(luò)直復(fù)性營(yíng)銷(xiāo)
C.網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷(xiāo)
D.網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)
【答案】C
【解析】本題的考點(diǎn)為第九章第四節(jié)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式。其中，網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷(xiāo)，又叫網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)，是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、地方或行業(yè)網(wǎng)站等平臺(tái)傳播一些具有闡述性、新聞性和宣傳性的文章，包括網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道通稿、深度報(bào)道、案例分析等，把企業(yè)、品牌、人物、產(chǎn)品、服務(wù)、活動(dòng)項(xiàng)目等相關(guān)信息以新聞報(bào)道的方式，及時(shí)、全面、有效、經(jīng)濟(jì)地向社會(huì)公眾廣泛傳播的新型營(yíng)銷(xiāo)方式，可知符合本題所述，故選 C。
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