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2014年證券從業(yè)資格投資基金重難點(diǎn):基金營(yíng)銷(xiāo)概述

更新時(shí)間:2013-12-24 10:59:12 來(lái)源:|0 瀏覽0收藏0

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摘要 2014年證券從業(yè)資格投資基金重難點(diǎn):基金營(yíng)銷(xiāo)概述

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  第六章 基金的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

  第一節(jié) 基金營(yíng)銷(xiāo)概述

  一、基金市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義與特征

  (一)基金市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義:不能簡(jiǎn)單等同于推銷(xiāo)、銷(xiāo)售或者促銷(xiāo)。是從市場(chǎng)和客戶需要出發(fā)所進(jìn)行的基金產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售、售后服務(wù)等一系列活動(dòng)的總稱(chēng)。

  (二)基金市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)(考點(diǎn))

  1.規(guī)范性;

  2.服務(wù)性;

  3.專(zhuān)業(yè)性;

  4.持續(xù)性;

  5.適用性。

  二、基金市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要內(nèi)容

  (一)目標(biāo)市場(chǎng)與客戶的確定

  (二)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析

  1.銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)本身的情況;

  2.影響投資者決策的因素;

  3.監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)基金營(yíng)銷(xiāo)的監(jiān)管。

  (三)營(yíng)銷(xiāo)組合的設(shè)計(jì)

  1.產(chǎn)品(Product);

  2.費(fèi)率(Price);

  3.渠道(Place);

  4.促銷(xiāo)(Promotion)。

  (四)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的管理

  1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析;

  2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃;

  3.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施(DID);

  4.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制。

  證券從業(yè)資格投資分析重難點(diǎn)  

  解讀

  證券從業(yè)考試投資基金章節(jié)習(xí)題

  投資基金押題測(cè)試卷

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