2019年經(jīng)濟(jì)師考試《初級(jí)商業(yè)》提高練習(xí)七

一、單項(xiàng)選擇題

1 .表現(xiàn)為一種使用價(jià)值同另一種使用價(jià)值相交換的量的關(guān)系或比例是( )。

A .使用價(jià)值

B .價(jià)值

C .交換價(jià)值

D .轉(zhuǎn)移價(jià)值

【答案】C

2 .流通速度越快，流通時(shí)間就會(huì)( )。

A .縮短

B .延長(zhǎng)

C .相對(duì)縮短

D .相對(duì)延長(zhǎng)

【答案】A

3 ，屬于商品流通對(duì)社會(huì)再生產(chǎn)調(diào)節(jié)作用表現(xiàn)的是( )。

A .保證社會(huì)再生產(chǎn)的連續(xù)性

B .實(shí)現(xiàn)商品的使用價(jià)值

C .克服產(chǎn)銷脫節(jié)的不合理現(xiàn)象

D .實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源合理配置

【答案】D

4 .相對(duì)于專賣(mài)店，專業(yè)店的商品結(jié)構(gòu)點(diǎn)是( )。

A 以著名品牌為主

B 專業(yè)性與深度性

C 以大眾品牌為主

D 聲譽(yù)性與優(yōu)質(zhì)性

【答案】B

5 .用于自動(dòng)售貨機(jī)的商品價(jià)格一般是( )。

A .較低且屬于日常用品

B.較低且屬于稀少商品

C .較高且屬于日常用品

D .沒(méi)有特別的規(guī)定

【答案】A

6 .物流企業(yè)作為商品流通企業(yè)的主要經(jīng)營(yíng)活動(dòng)行為是 ( )。

A .從事消費(fèi)品購(gòu)銷

B .從事生產(chǎn)資料經(jīng)營(yíng)

C .提供物流服務(wù)

D .提供運(yùn)輸服務(wù)

【答案】C

7 .商品流通企業(yè)選擇每類商品的經(jīng)營(yíng)深度的職能是 ( )。

A .銷售組織職能

B .時(shí)間轉(zhuǎn)移職能

C .品種組織職能

D .信息交流職能

【答案】C

8 .市場(chǎng)的供求變化引起價(jià)格變化的機(jī)制屬于商品流通企業(yè)的( )。

A .調(diào)節(jié)機(jī)制

B .外動(dòng)力機(jī)制

C .結(jié)束機(jī)制

D .內(nèi)動(dòng)力機(jī)制

【答案】A

9 .企業(yè)員工的工作積極性實(shí)現(xiàn)提高，這反映企業(yè)文化的方面是( )。

A .精神文化

B .行為文化

C .物質(zhì)文化

D.制度文化

【答案】B

10 .企業(yè)文化具有發(fā)展性，這表明( )。

A .企業(yè)文化沒(méi)有穩(wěn)定特征

B .企業(yè)文化只與新的文化融合

C .企業(yè)文化不形成個(gè)別價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)

D .企業(yè)文化需要不斷適應(yīng)環(huán)境變化

【答案】D

二、多項(xiàng)選擇題

1 .某品牌商品市場(chǎng)表現(xiàn)良好，但客戶反映不佳，根據(jù)上述數(shù)據(jù)表明的有( )。

A .該商品屬于市場(chǎng)贏家

B .該商品屬于整體贏家

C .該商品是商店夫來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)

D .應(yīng)重視商品潛力開(kāi)發(fā)

E .應(yīng)評(píng)估其資源投人

【答案】ACD

2 .商品流通企業(yè)的企業(yè)文化特征有( )。

A .歷史性

B .融合性

C .穩(wěn)定性

D .目的性

E .發(fā)展性

【答案】ABCD

3 .目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷是由( )等步驟組成的。

A .市場(chǎng)分析

B .選擇目標(biāo)市場(chǎng)

C .市場(chǎng)定位

D .市場(chǎng)細(xì)分

E .市場(chǎng)管理

【答案】BCD

4 .市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)包括( )。

A .目的性

B .系統(tǒng)性

C .專門(mén)性

D .全過(guò)程性

E .客觀性

【答案】ABDE

5 .按消費(fèi)者需求的性質(zhì)分類，消費(fèi)者需求可以分為 ( )等。

A .經(jīng)濟(jì)需求

B .政治需求

C .文化需求

D .社會(huì)需求

E .安全需求

【答案】ABC

三、案例分析題

(一)T 微波爐生產(chǎn)廠將連續(xù)三年獲國(guó)家榮譽(yù)產(chǎn)品的微波爐委托地處繁華地段的大型超市 M 經(jīng)營(yíng)。此期間超市正進(jìn)行有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)，規(guī)定每次購(gòu)足百元商品者可參加抽獎(jiǎng)一次，獎(jiǎng)品的最高等級(jí)是價(jià)值 7 萬(wàn)元的國(guó)產(chǎn)轎車(chē)。微波爐廠家也借助商場(chǎng)此次活動(dòng)的東風(fēng)，開(kāi)展了買(mǎi)800 元微波爐送價(jià)值 300 元電飯鍋的銷售策略。一時(shí)間開(kāi)業(yè)不足一年的超市形成了以微波爐為中心的購(gòu)物熱潮。

1 .超市銷售方式屬于( )。

A .門(mén)市銷售

B .展覽銷售

C .代理銷售

D .人員推銷

【答案】A

【解析】本題考查人員推銷的形式。該企業(yè)是在固定地點(diǎn)的超市，由銷售人員接待進(jìn)入門(mén)市的顧客，推銷商品。屬于門(mén)市推銷(又稱柜臺(tái)推銷)。(教材P156)

2 . T廠采用超市銷售的方式優(yōu)點(diǎn)有( )。

A .可提供針對(duì)性的有效服務(wù)

B .為顧客提供較多購(gòu)買(mǎi)方便

C .可以保證商品安全無(wú)損

D .能夠發(fā)現(xiàn)潛在買(mǎi)主

【答案】BC

【解析】本題考查門(mén)市推銷的優(yōu)點(diǎn)。門(mén)市推銷由于商品種類齊全，能為顧客提供較多的購(gòu)買(mǎi)方便，并且一手交錢(qián)一手交貨，當(dāng)面清點(diǎn)，可以保證商品安全無(wú)損。

3 . M 超市推出 7 萬(wàn)元轎車(chē)的促銷方式是( )。

A .廣告促銷

B .公關(guān)促銷

C .營(yíng)業(yè)推廠

D .服務(wù)促銷

【答案】C

【解析】本題考查促銷的方式。以7萬(wàn)元轎車(chē)的抽獎(jiǎng)鼓勵(lì)購(gòu)買(mǎi)銷售產(chǎn)品，是面向消費(fèi)者的營(yíng)業(yè)推廣(又稱為銷售促進(jìn))。

4 .T廠電飯鍋促銷的方式屬于( )。

A .贈(zèng)送禮品

B .買(mǎi)一送一

C 有獎(jiǎng)銷售

D 折扣銷售

【答案】A

【解析】本題考查面向消費(fèi)者營(yíng)業(yè)推廣的具體方式。電飯鍋是以免費(fèi)的形式送出的商品，應(yīng)該屬于贈(zèng)品。

5 . T 廠根據(jù)其產(chǎn)品特點(diǎn)采取的銷售決策可以認(rèn)為

A . 采取了推式策略

B. 采取了拉式策略

C .由于產(chǎn)品在介紹期應(yīng)重在宣傳

D .由于產(chǎn)品在成熟期應(yīng)重在競(jìng)爭(zhēng)

【答案】AD

【解析】本題考查促銷組合策略的分類和運(yùn)用。該企業(yè)是運(yùn)用銷售促進(jìn)的方式將微波爐推向市場(chǎng);同時(shí)營(yíng)業(yè)推廣是產(chǎn)品成熟期，企業(yè)為與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡一種有效的促銷方式。