2016年注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風險管理》章節(jié)練習題：第二章戰(zhàn)略分析一

　　一、單項選擇題

　　1、某國際快餐連鎖公司宣布在中東開設連鎖店，但并不出售豬肉漢堡，只出售牛肉漢堡、雞肉漢堡和魚肉漢堡。這說明該國際快餐連鎖公司在戰(zhàn)略分析中考慮了( )。

　　A.政治和法律因素

　　B.經(jīng)濟因素

　　C.社會和文化因素

　　D.技術因素

　　【答案】C

　　【解析】該公司在戰(zhàn)略分析中考慮的是文化傳統(tǒng)，屬于社會和文化因素。

　　2、大型超市連鎖店為不同地區(qū)分店選擇重點銷售商品時，會考慮到每個地區(qū)中居民的一般消費特性，其中一個分類是按居民的平均收入水平的高低，將居民消費者劃分為高收入、中等收入及低收入三個客戶群組，該細分過程屬于( )。

　　A.人口細分

　　B.財富細分

　　C.購買特性細分

　　D.價值細分

　　【答案】A

　　【解析】人口細分，即企業(yè)按照人口因素來細分消費者市場，該題目屬于按照人口細分中的收入進行的細分，所以，選項A正確;消費細分中沒有財富細分這種分類，選項B錯誤;購買特性細分是依照購買者的購買量、賣場的類型和包裝量來進行的細分，所以，選項C錯誤;價值細分是基于“價值矩陣”理念所進行的細分，即二維模式，既要考慮消費者對產(chǎn)品和服務的滿意度，又要考慮產(chǎn)品和服務的價格，是兩者權衡的結果。所以，選項D錯誤。

　　3、下列各項中，不能增加企業(yè)核心能力的是( )。

　　A.產(chǎn)品差異化

　　B.購買生產(chǎn)專利權

　　C.創(chuàng)新生產(chǎn)技術

　　D.聘用生產(chǎn)外包商

　　【答案】D

　　【解析】核心能力，就是企業(yè)在具有重要競爭意義的經(jīng)營活動中能夠比其競爭對手做得更好的能力。容易獲取的能力一般不能直接成為企業(yè)的競爭優(yōu)勢，如聘用生產(chǎn)外包商。

　　4、商界有句名言“女人和孩子的錢好賺”。從戰(zhàn)略分析角度來看，該說法主要分析的因素是( )。

　　A.人口因素

　　B.價值觀

　　C.生活方式變化

　　D.消費心理

　　【答案】D

　　【解析】本題考核PEST分析中的社會和文化環(huán)境因素。消費心理指消費者進行消費活動時所表現(xiàn)出的心理特征與心理活動的過程。大致有四種消費心理，分別是：從眾，求異，攀比，求實。消費者的心理特征包括消費者興趣、消費習慣、價值觀、性格、氣質(zhì)等方面的特征。“女人和孩子的錢好賺” 主要分析的因素是消費心理。

　　5、根據(jù)波士頓矩陣理論，當某企業(yè)的所有業(yè)務均處于高市場增長率時，下列各項關于該企業(yè)業(yè)務所屬類別的判斷中，正確的是( )。

　　A.明星業(yè)務和現(xiàn)金牛業(yè)務

　　B.明星業(yè)務和問題業(yè)務

　　C.瘦狗業(yè)務和現(xiàn)金牛業(yè)務

　　D.現(xiàn)金牛業(yè)務和問題業(yè)務

　　【答案】B

　　【解析】波士頓矩陣的縱坐標表示的是產(chǎn)品的市場增長率，橫坐標表示本企業(yè)相對市場占有率。根據(jù)市場增長率和相對市場占有率的不同組合，可以將企業(yè)的業(yè)務分成四種類型：明星業(yè)務、現(xiàn)金牛業(yè)務、問題業(yè)務和瘦狗業(yè)務，其中市場增長率高的業(yè)務包括明星業(yè)務和問題業(yè)務。

　　6、在激烈的競爭環(huán)境中，處在同一行業(yè)的企業(yè)紛紛通過市場營銷爭取某產(chǎn)品的最大市場份額，這種情形標志著該產(chǎn)品已進入生命周期的( )。

　　A.導入期階段

　　B.成長期階段

　　C.成熟期階段

　　D.衰退期階段

　　【答案】B

　　【解析】本題考核的是產(chǎn)品生命周期四個階段的特點。成長期的戰(zhàn)略目標是爭取最大市場份額，其戰(zhàn)略路徑是市場營銷。

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　　【摘要】2016年注冊會計師備考中，環(huán)球網(wǎng)校為方便廣大考生掌握每章試題特整理“2016年注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風險管理》章節(jié)練習題：第二章戰(zhàn)略分析一”，希望考生在學習知識點的同時有針對性的練習，把知識點與練習題結合在一起學習，下面是環(huán)球網(wǎng)校注冊會計師頻道注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風險管理》第二章戰(zhàn)略分析練習題，廣大考生能夠打下一個堅實的基礎，在考試的時候遇到類似的問題大家可以得分。

　　7、甲公司是某省唯一一家風力發(fā)電企業(yè)，另外兩家發(fā)電企業(yè)是火力發(fā)電企業(yè)。與其他兩家發(fā)電企業(yè)相比，甲公司具有一定的經(jīng)營優(yōu)勢，包括：(1)風力發(fā)電站設在本省最適宜設立風電廠的出口，該出口常年具有風力發(fā)電所必需的有效風速;(2)風機和風車等風力發(fā)電設備全部從國外進口;(3)擁有省內(nèi)水平最高的風電工程師;(4)享受國家對風電企業(yè)給予的稅收優(yōu)惠政策。與省內(nèi)其他兩家發(fā)電企業(yè)相比，能夠幫助甲公司建立競爭優(yōu)勢的資源是( )。

　　A.先進的風力發(fā)電設備

　　B.正在享受的稅收優(yōu)惠政策

　　C.地理位置和風力資源

　　D.擁有省內(nèi)水平最高的風電工程師

　　【答案】C

　　【解析】本題考核的是決定企業(yè)競爭優(yōu)勢的企業(yè)資源的判斷標準。選項A和選項D屬于可以被模仿或復制的資源，不能建立競爭優(yōu)勢;選項B屬于不能持久的資源，不能建立競爭優(yōu)勢;選項C屬于不可被模仿的資源，能夠幫助企業(yè)建立競爭優(yōu)勢。

　　8、下列各項中，不屬于PEST分析的經(jīng)濟環(huán)境因素是(　)。

　　A.產(chǎn)業(yè)結構

　　B.經(jīng)濟發(fā)展水平

　　C.國民收入分配政策

　　D.人口地區(qū)分布

　　【答案】D

　　【解析】經(jīng)濟環(huán)境因素包括：社會經(jīng)濟結構、經(jīng)濟發(fā)展水平、經(jīng)濟體制、宏觀經(jīng)濟政策、當前經(jīng)濟狀況和其他一般經(jīng)濟條件。人口地區(qū)分布屬于社會和文化環(huán)境因素。

　　9、某國內(nèi)汽車制造廠對中國經(jīng)濟增長潛力抱著樂觀態(tài)度，除繼續(xù)生產(chǎn)中等檔次的車種外，在2009年開始生產(chǎn)高端越野車，希望吸引國內(nèi)市場的高端消費者。這種做法屬于(　)。

　　A.市場滲透

　　B.市場細分

　　C.工業(yè)細分

　　D.產(chǎn)品分散化

　　【答案】B

　　【解析】市場細分是根據(jù)客戶的需要和消費習慣，將市場劃分為不同客戶群的市場。價值細分屬于市場細分的一種。價值可定義為消費者對產(chǎn)品和服務的滿意度與產(chǎn)品價格的權衡結果。因此，許多商品和服務有溢價高質(zhì)量細分、中等價格細分和低價格細分。市場上，時尚和質(zhì)量差異可能超過價格的變化。在某些市場中(如汽車市場)，微小的價格變動并不會引起購買者滿意度的變化。

　　10、下列各項中，不屬于PEST分析的經(jīng)濟環(huán)境因素是(　)。

　　A.產(chǎn)業(yè)結構

　　B.經(jīng)濟發(fā)展水平

　　C.國民收入分配政策

　　D.人口地區(qū)分布

　　【答案】D

　　【解析】經(jīng)濟環(huán)境因素包括：社會經(jīng)濟結構、經(jīng)濟發(fā)展水平、經(jīng)濟體制、宏觀經(jīng)濟政策、當前經(jīng)濟狀況和其他一般經(jīng)濟條件。人口地區(qū)分布屬于社會和文化環(huán)境因素。

　　11、某國內(nèi)汽車制造廠對中國經(jīng)濟增長潛力抱著樂觀態(tài)度，除繼續(xù)生產(chǎn)中等檔次的車種外，在2009年開始生產(chǎn)高端越野車，希望吸引國內(nèi)市場的高端消費者。這種做法屬于(　)。

　　A.市場滲透

　　B.市場細分

　　C.工業(yè)細分

　　D.產(chǎn)品分散化

　　【答案】B

　　【解析】市場細分是根據(jù)客戶的需要和消費習慣，將市場劃分為不同客戶群的市場。價值細分屬于市場細分的一種。價值可定義為消費者對產(chǎn)品和服務的滿意度與產(chǎn)品價格的權衡結果。因此，許多商品和服務有溢價高質(zhì)量細分、中等價格細分和低價格細分。市場上，時尚和質(zhì)量差異可能超過價格的變化。在某些市場中(如汽車市場)，微小的價格變動并不會引起購買者滿意度的變化。

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　　二、多項選擇題

　　1、按照波特的產(chǎn)業(yè)五種競爭力分析模型，下列各項因素中，可能對某家航空公司獲取產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢產(chǎn)生不利影響的有( )。

　　A.進入航空業(yè)需要大量的資本投入

　　B.航空產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)增長率開始處于下降趨勢

　　C.由于廉價航空公司興起，使得機票價格大幅降低

　　D.由于許多大型國際企業(yè)采用視頻會議管理跨國業(yè)務，使得商務航空服務需求降低

　　【答案】BCD

　　【解析】進入航空業(yè)需要大量的資本投入，表明航空業(yè)進入結構性障礙高，有助于保護現(xiàn)有航空公司獲取產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，即對現(xiàn)有航空公司獲取產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢產(chǎn)生有利影響，所以，選項A錯誤;航空產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)增長率開始處于下降趨勢，新進入者為了尋求發(fā)展機會，就需要從競爭者那里爭奪市場份額，導致產(chǎn)業(yè)競爭程度增強，對現(xiàn)有航空公司獲取產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢產(chǎn)生不利影響，所以，選項B正確;選項C、D屬于替代產(chǎn)品的威脅都將對現(xiàn)有航空公司獲取產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢產(chǎn)生不利影響，所以，選項C、D正確。

　　2、下列各項中，屬于加劇產(chǎn)業(yè)競爭的主要因素有( )。

　　A.競爭對手時常更換

　　B.產(chǎn)業(yè)已進入成熟期

　　C.產(chǎn)業(yè)進入障礙低而退出障礙高

　　D.企業(yè)擁有稀缺資源

　　【答案】ABC

　　【解析】本題做了改編。競爭對手時常更換、產(chǎn)業(yè)已進入成熟期和產(chǎn)業(yè)進入障礙低而退出障礙高均屬于加劇產(chǎn)業(yè)競爭的主要因素;企業(yè)擁有稀缺資源不利于產(chǎn)業(yè)競爭。因此，選項A、B、C正確。

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