2013年國家公務(wù)員面試熱點(diǎn):名人出書
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近日，中央電視臺(tái)記者柴靜的新書《看見》一舉在首發(fā)式上簽售6000本，首印的5萬本也很快銷售一空，在亞馬遜熱銷書排行榜上位列頭名。在圖書首發(fā)式上，柴靜坐在前排，與包括邱啟明、白巖松、周云蓬等在內(nèi)的11位名人粉絲手握該書的合影，更是在網(wǎng)絡(luò)上為人們所津津樂道。
一本書剛上市就有如此銷售佳績(jī)，一大部分原因歸功于柴靜的知名度。作為央視知名記者，她曾經(jīng)深入非典第一現(xiàn)場(chǎng)，深度調(diào)查社會(huì)話題，女性的身份讓她的報(bào)道角度和方式為人稱道。名人出書并熱賣不是新聞，出名后出書是名人們的一貫做法，書的內(nèi)容無非是工作見聞、生活隨想或心路歷程。這些書的暢銷受益于名人們優(yōu)越的宣傳推介渠道：作者在各種媒體上毛遂自薦，出版社或相關(guān)公司一輪接一輪的公關(guān)推廣，微博和論壇上大批粉絲鋪天蓋地地轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，讓一本書的知名度和銷量成倍增長。
在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，宣傳和推廣已經(jīng)成為成就暢銷圖書的關(guān)鍵，然而，大部分單純寫作的作家卻缺少媒體或渠道大力宣傳，作品少人問津，首印想賣出5 萬本更是難上加難。原因未必一定與書的內(nèi)容和質(zhì)量有關(guān)，而是大多數(shù)出版社不愿意為一個(gè)不出名的作者花“冤枉錢”去做宣傳。筆耕不輟而成為名家的概率愈發(fā)小了，成本卻愈發(fā)高了。
對(duì)于出版商來說，圖書的價(jià)值在于直接轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗌俳?jīng)濟(jì)收入，所以他們看重的是能瞬間吸引眼球的名人作品。所以在我們的暢銷書榜里，充斥著來自政界、傳媒界、時(shí)尚界甚至是娛樂界的名人所著的“心路歷程”之類的作品。長久下去，公眾閱讀視野怎會(huì)開闊?作家安心創(chuàng)作的動(dòng)力和環(huán)境何在?那些懷揣作家夢(mèng)的種子如何生根發(fā)芽?
名人著書往往占據(jù)天時(shí)地利人和，而那些尚未成名的作家，無法享受大規(guī)模宣傳帶來的影響力，即使作家很有實(shí)力、作品非常精彩，也難以在暢銷書榜單上占據(jù)一席之地。為作家創(chuàng)建良好的宣傳渠道，不僅需要出版社和媒體在薦書時(shí)做出表率，公眾人物也應(yīng)站出來，為他們的優(yōu)秀作品出面搖旗吶喊，并利用自身的公信力讓公眾對(duì)年輕作家多一點(diǎn)支持和信心。而作家自身，正如莫言所說：“應(yīng)該做的是安心寫作?！敝挥羞@樣，我們才能隨著作家一起成長，而不是到了他們獲得國際大獎(jiǎng)的時(shí)候，再來搶購剛剛聽說書名的作品。
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