自學考試《國際市場營銷學》第六章知識點總結(jié)
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自考《國際市場營銷學》第六章：國際自然環(huán)境
一、國際自然環(huán)境的構(gòu)成
(1)自然資源。自然資源包括能源、礦物、水土與森林等。自然資源可以分為三類：一是“無限”資源，如空氣、水等;二是有限但可以更新的資源，如糧食、森林等;三是有限但不可再生資源，如石油、煤炭、鋅等礦物。
(2)氣候條件。是指一個地區(qū)主要的氣候條件，包括溫度、降水和風等。
(3)地理位置。地理位置是指一個國家或地區(qū)在地球上所處的空間區(qū)位。
(4)地形地貌。地形地貌指一個國家的地表特征，如高山、平原、沙漠、水體等。
二、國際自然環(huán)境的影響
(1)自然環(huán)境影響一國和地區(qū)的經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)展。
(2)自然環(huán)境影響消費者的行為。
(3)自然環(huán)境影響產(chǎn)品的供求。
(4)自然環(huán)境影響國際營銷產(chǎn)品的選擇。
(5)自然環(huán)境影響國際營銷產(chǎn)品改進。
(6)自然環(huán)境影響國際營銷時機選擇。
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三、自然生態(tài)環(huán)境的惡化
(1)資源危機。
(2)土地荒漠化。
(3)環(huán)境污染日益嚴重。包括大氣污染、水污染、噪音污染、固體污染、農(nóng)藥污染、核污染等等。
(4)物種滅絕和森林面積大量減少。
(5)酸雨污染區(qū)擴大。
四、國際營銷與生態(tài)環(huán)境保護
(1)不產(chǎn)生污染。
A)營銷過程中對社會環(huán)境無污染，對社會公眾無害。
B)產(chǎn)品消費過程中對消費者無害，各類產(chǎn)品中不含危害人體健康的不良成分，不發(fā)生人身傷害或能增進消費者的身體健康。
C)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售過程對生產(chǎn)和銷售環(huán)境無污染，對生產(chǎn)者和銷售者無害。
(2)節(jié)省資源。
A)節(jié)約能源。
B)減少耗材。
C)開發(fā)綠色資源。
(3)保護生物。
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五、可持續(xù)發(fā)展思想產(chǎn)生的背景
“可持續(xù)發(fā)展”的概念最先于1972年在斯德哥爾摩舉行的聯(lián)合國人類環(huán)境研討會上正式討論。1987年，世界環(huán)境與發(fā)展委員會出版報告——《我們共同的未來》，將可持續(xù)發(fā)展定義為：既能滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構(gòu)成危害的發(fā)展。1997年，中共十五大把可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略確立為我國“現(xiàn)代化建設(shè)中必須實施”的戰(zhàn)略?？傊沙掷m(xù)發(fā)展就是建立在社會、經(jīng)濟、人口、資源、環(huán)境相互協(xié)調(diào)和共同發(fā)展基礎(chǔ)上的一種發(fā)展，其宗旨是既能相對滿足當代人的需求，又不能對后代人的發(fā)展構(gòu)成危害。綠色營銷時可持續(xù)發(fā)展在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的反映，是實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，也是實現(xiàn)社會和經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的首要途徑。綠色營銷把環(huán)境保護引入到營銷中，通過營銷過程的綠化達到經(jīng)濟與環(huán)境的和諧一致。
六、可持續(xù)發(fā)展對國際營銷的要求
(1)國際營銷應當有利于社會利益的持續(xù)發(fā)展。
A)通過合理利用資源，提高經(jīng)營效率，實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變。
B)建立與可持續(xù)發(fā)展相適應的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴大生產(chǎn)，滿足需求，吸收更多的人口就業(yè)，減輕社會就業(yè)壓力。
C)擴大對外開放，促進各國企業(yè)間的國際合作。
(2)國際營銷應當有利于實現(xiàn)消費者利益的持續(xù)發(fā)展。
A)維護消費者的身體健康。
B)維護消費者的心理健康。
C)維護消費者的長遠利益。
D)維護消費者尚未認識到的利益。
E)維護消費者的經(jīng)濟利益。
(3)國際營銷應當有利于實現(xiàn)企業(yè)利益的持續(xù)發(fā)展。
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