老師輔導：自考《廣告文案寫作》學習指南

更新時間：2011-06-15 14:23:41 來源：|0

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　　這門課程不僅需要學生掌握一定的撰寫廣告文案的基礎(chǔ)理論，更需要學生會運用所學到的理論知識，較熟練地撰寫一份廣告文案。因此學習《廣告文案寫作》，既需要學習理論，更要在動手寫作方面下功夫。目的是通過基本理論的闡述和典型范例的分析，使學生具備廣告文案寫作能力和本專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)基本的分析、判斷能力。

　　首先掌握《廣告文案寫作》的總體脈絡(luò)：這本書內(nèi)容由三部分組成：第一部分為廣告文案的概述(包括第章到第章)，基本觀念、文案源流、文案撰稿人的素質(zhì)與思維方式，這部分內(nèi)容理論較多，需要記憶的內(nèi)容也比較多。第二部分為廣告文案的思考框架，包括第章到第章。內(nèi)容有文案寫作的策略思考、文案如何配合創(chuàng)意、文案的訴求、文案的感性和理性手法;這部分內(nèi)容需要學生在記憶的基礎(chǔ)上多加理解。第三部分為廣告文案的寫作方法，包括第章到第章，內(nèi)容有文案各組成部分的寫作、不同媒體文案的寫作、不同產(chǎn)品文案的寫作，掌握這部分內(nèi)容需要在學習到的廣告文案的基礎(chǔ)理論指導下，進行廣告文案的寫作。轉(zhuǎn)自環(huán) 球網(wǎng) 校edu24ol.com

　　根據(jù)以上情況，我們建議學生學習時應該從三方面著手，細化知識點，做到理論聯(lián)系實例，通過理論知識強化素質(zhì)，通過實例拓展視野、創(chuàng)新思維。

　　在學習本書時首先一定要把理論內(nèi)容、名詞解釋牢記，廣告文案寫作要求有很強的廣告專業(yè)知識累積，廣告文案人員的素質(zhì)除了創(chuàng)造力外還要夯實理論基礎(chǔ)!本書中名詞解釋較少，但在試卷中占有一席之地(四個名詞解釋共20分)。所以把本書中為數(shù)不多的名詞解釋識記，我們就擁有了卷面20%的分數(shù)。名詞解釋特征明顯，一般是每個章節(jié)中的核心詞匯，數(shù)量也不是很多。學生在學習掌握名詞解釋題時，首先要把信息分解，把擁有幾句話的段落內(nèi)容按意思拆分，一層一層地并字斟句酌深入理解;然后再整合信息，完整記憶。(舉個例子)

　　其次，本書中簡答題形式的知識點較多，并且簡答題是我們深入理解理論內(nèi)容，并指導寫作的標準，同時也是自考考試中高分值題型。在識記該項內(nèi)容時，首先應該反復閱讀，搞清層次，對每個要點深入分析推敲，同時要思考每個要點之間的聯(lián)系，在簡答形式的知識點當中，每個要點即是獨立存在又與其他要點相輔相成，有著內(nèi)在聯(lián)系的。所以我們要把這種聯(lián)系巧妙的轉(zhuǎn)化為我們識記要點內(nèi)容的提示。即當我們記完第一個要點時，要找到該要點與其他要點的聯(lián)系，在背誦下一個要點時可以通過上一個要點的內(nèi)容得到提示。并且我們在考試中比較頭痛的多選題往往也是簡答形式的知識點轉(zhuǎn)變的;并且主觀論述題答題也是以各個知識點做支撐的。(舉一個例子)(論述題如何回答)

　　學以致用，學習《廣告文案寫作》最根本的目的是能夠?qū)懗鰧I(yè)化的具有優(yōu)秀特質(zhì)的文案來，每次考試試卷一般都有文案寫作題(廣告文案分析題)，要求考生考生根據(jù)試卷提出的具體情境寫作一個廣告文案。要寫好一個廣告文案，首先我們要具備分析、判斷、鑒別廣告文案作品的能力，知道好文案的標準，了解好作品的特性。所以日常我們要搜集鑒賞大量作品，并用所學理論知識去評判分析，并有心得。(如何寫作這類題)在自考考試中主觀論述題是很重要的，這就要靠學生平時對于廣告作品的分析能力，對廣告體系的認知程度。所以，識記理論內(nèi)容，扎實基本功是基礎(chǔ)，但又不能紙上談兵，要多看多想多記，這樣理論與實踐才能相輔相成，互相提升，良性循環(huán)!

　　《廣告文案寫作》這門課程是廣告學專業(yè)專科段的一門必考課程。培養(yǎng)廣告專業(yè)的學生具備高水平的，專業(yè)化的撰寫廣告文案的技巧技能，又是廣告專業(yè)培養(yǎng)的重點，因此是一門很重要專業(yè)基礎(chǔ)課。學好這本書，首先要把理論定義搞清楚，具備扎實的基本素質(zhì)，其次要大量搜集吸收廣告作品，揣摩好作品的特點、精華之處;然后融會貫通，多寫多做，才能逐步提高水平。

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