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自考《廣告文案寫作》第一章復(fù)習(xí)資料

更新時間:2011-06-15 14:30:54 來源:|0 瀏覽0收藏0

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  第一章 習(xí)題轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

  1、閱讀下列廣告案例,思考在這些廣告中分別突出了哪種主題進(jìn)行訴求:

  (1)英國布萊維爾書店的門前掛有這樣一則廣告牌:朋友,當(dāng)您信步布萊維爾書店的時候,請您放心,不會有任何人打擾您的閱讀,我們的店員只有在您需要的時候才為您服務(wù),您不招呼,他們決不打擾。無論您是購書還是閱讀,我們都?xì)g迎。這就是布萊維爾書店一百多年的傳統(tǒng)。

  (2)美國一家強(qiáng)效粘膠劑廠商為打入法國市場,為其產(chǎn)品“超級3號膠劑”設(shè)計(jì)的電視廣告是:一個人的鞋底點(diǎn)上四滴“超級3號膠劑”,然后把他倒掛在天花板上,保持10秒鐘。廣告播出后六個月內(nèi),銷售量達(dá)50萬支。

  參考答案:1? 服務(wù);2? 性能

  2、根據(jù)提供的廣告策略為該產(chǎn)品的廣告確定一個主題,并闡述理由。

  商品名:SPF15防曬油

  創(chuàng)作目標(biāo):欲使崇尚陽光浴的少男少女相信,經(jīng)常使用防曬系數(shù)15的防曬油,將有效預(yù)防皮膚癌的發(fā)生。

  支持理由:SPF15能隔離大部分有害光線,為美國癌癥協(xié)會專業(yè)人士強(qiáng)力推薦,因而能在陽光下安全地長時間暴露,使你對異性更具吸引力。

  格調(diào):青春、活力、性感、美麗。

  3、選擇一款你熟悉的手機(jī),分別以產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)者利益點(diǎn)和價(jià)值主張為出發(fā)點(diǎn)擬定廣告主題。

  4、某面霜產(chǎn)品可提供如下訴求點(diǎn):

  び 潔凈力可深入毛孔

  び 最完美的美容劑

  び 皮膚科醫(yī)生推薦

  び 使皮膚變嫩

  び 防止面部粉層塊裂

  び 含有雌性荷爾蒙

  び 不含任何雜質(zhì)

  び 防止皮膚衰老

  び 除皺

  請甄選最主要的訴求點(diǎn),以此定位,擬定一則平面廣告主題。

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