09年物流師中級(jí)考試復(fù)習(xí)資料(五)

　　第二章：物流企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

　　一、企業(yè)戰(zhàn)略學(xué)的形成與發(fā)展

　　發(fā)展過程：

　　1、1965年：美國學(xué)者安索夫“企業(yè)戰(zhàn)略”問世，是世界上第一本企業(yè)戰(zhàn)略的著作;

　　2、1971年：美國GE公司首先編制出“戰(zhàn)略規(guī)劃”;

　　3、70年代：企業(yè)戰(zhàn)略研究形成熱潮;

　　4、1980年：哈佛商學(xué)院波特教授饌寫《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》;

　　5、90年代：成為企業(yè)管理理論的重要分支，典型著作是湯姆森與斯迪克德合著的《戰(zhàn)略管理》。

　　二、企業(yè)戰(zhàn)略的目標(biāo)與實(shí)質(zhì)

　　本質(zhì)：企業(yè)戰(zhàn)略就是對(duì)本企業(yè)所屬的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行審慎研究后，作出的對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品定位，市場(chǎng)定位與價(jià)值定位的總體決策與完整的實(shí)施計(jì)劃，從而為公司贏得超常的投資收益。

　　三個(gè)核心問題：

　　1、你的業(yè)務(wù)是什么――產(chǎn)品定位

　　2、誰是你的客戶――市場(chǎng)定位

　　3、客戶認(rèn)知的價(jià)值到底是什么――價(jià)值定位(功能/成本優(yōu)勢(shì))

　　三、企業(yè)戰(zhàn)略的基本類型

　　基本戰(zhàn)略是：

　　總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略(Overall Cost Leadership)

　　標(biāo)新立異戰(zhàn)略(Differentiatior)

　　目標(biāo)集聚戰(zhàn)略(Focus)

　　總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略：成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的核心是通過采用一系列針對(duì)本戰(zhàn)略的具體政策在產(chǎn)業(yè)中贏得總成本領(lǐng)先......(略)

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