2010《初級(jí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)》輔導(dǎo)：消費(fèi)者行為(4)
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1、 個(gè)人因素
(1)人口統(tǒng)計(jì)因素
人口統(tǒng)計(jì)因素包括個(gè)人的性別、年齡、受教育程度、職業(yè)和經(jīng)濟(jì)狀況，人
口統(tǒng)計(jì)因素不同的消費(fèi)者會(huì)有不同的消費(fèi)行為。
(2)個(gè)性
?、?定義
個(gè)性是一個(gè)人特有的心理特征，它會(huì)導(dǎo)致一個(gè)人對(duì)他所處的環(huán)境作出反應(yīng)。
② 特征
Ø 獨(dú)特性
Ø 穩(wěn)定性
Ø 可塑性
?、?個(gè)性與消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、品牌、媒體、購物場(chǎng)所的選擇等有密切的聯(lián)系。
④ 自我形象
Ø 每個(gè)人都有對(duì)自己的看法，即自我形象。
Ø 自我形象與個(gè)性有密切的關(guān)系。
Ø 消費(fèi)者喜歡購買與自我形象一致的產(chǎn)品。
(1) 生活方式
?、?生活方式是通過個(gè)人的日常活動(dòng)、興趣和對(duì)周圍事物的看法表現(xiàn)出來的。
?、?市場(chǎng)營(yíng)銷就是一個(gè)向消費(fèi)者提供各種可能的生活方式的過程，它使消費(fèi)者有可能按照自己的喜好，選擇最恰當(dāng)?shù)纳罘绞健?/p>
?、?企業(yè)應(yīng)該盡力了解產(chǎn)品與消費(fèi)者生活方式的關(guān)系，并努力加強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者生活方式的影響。
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