2010初級經(jīng)濟基礎(chǔ)：產(chǎn)品和服務(wù)策略(4)
瀏覽
收藏
二、產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線戰(zhàn)略
u 考試內(nèi)容：
1、產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線的含義
2、產(chǎn)品組合的長度、寬度、深度和一致性，產(chǎn)品組合的這些因素對制定營銷策略的意義
3、兩種產(chǎn)品線策略(產(chǎn)品線延伸和產(chǎn)品線填充)適用的營銷環(huán)境和可能存在的風(fēng)險
u 要點：
1、產(chǎn)品組合
(1)定義
產(chǎn)品組合：一個企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品的總和。
(2)產(chǎn)品線 (Product Line)
相關(guān)聯(lián)或相似的一組產(chǎn)品。
(3)一個企業(yè)的產(chǎn)品組合具有一定的寬度、長度、深度和一致性。
某企業(yè)的產(chǎn)品組合
|
軟飲料 |
休閑食品 |
副食品 |
|
碳酸型飲料 |
糖果 |
食用油 |
|
果汁型飲料 |
巧克力 |
半成品蔬菜 |
|
果肉型飲料 |
餅干 |
調(diào)料 |
|
|
干果 |
熟肉制品 |
|
|
|
豆制品 |
?、?產(chǎn)品組合的寬度 (Width)
一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品大類的多少，即擁有的產(chǎn)品線數(shù)量，多則寬，少則窄。
?、?產(chǎn)品組合的長度 (Length)
企業(yè)所有產(chǎn)品線中的產(chǎn)品項目的總和。
③ 產(chǎn)品組合的深度 (Depth)
每一種產(chǎn)品的花色、口味、規(guī)格的多少。通過計算每一種產(chǎn)品的品種數(shù)量，就可以計算出產(chǎn)品組合的平均深度。
④ 產(chǎn)品組合的一致性 (Consistency)
各個產(chǎn)品線在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道或其他方面相關(guān)聯(lián)的程度。
(4)產(chǎn)品組合的四個方面對于營銷決策有重要意義：
環(huán)球網(wǎng)校2010年經(jīng)濟師考試網(wǎng)絡(luò)輔導(dǎo)熱招中 轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com
最新資訊
- 2020年初中級經(jīng)濟師《經(jīng)濟基礎(chǔ)》章節(jié)考點匯總2019-11-15
- 2019年初中級經(jīng)濟師《工商管理》考點匯總2019-10-17
- 2019年初中級經(jīng)濟師《金融經(jīng)濟》考點匯總2019-10-15
- 2019年初中級經(jīng)濟師《建筑經(jīng)濟》考點匯總2019-10-15
- 2019年初中級經(jīng)濟師《財政稅收專業(yè)》考點匯總(10月12日更新)2019-10-12
- 2019年初中級經(jīng)濟師《經(jīng)濟基礎(chǔ)》考點匯總2019-10-10
- 2019年經(jīng)濟師考試這12個公式必備！2019-09-10
- 2019年全國經(jīng)濟師考試教材正式出版！2019-07-09
- 2019年經(jīng)濟師考試備考必背公式集合匯總2019-04-25
- 2019年經(jīng)濟師考試備考必背公式集合三2019-04-25
打卡人數(shù)
