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2013年經(jīng)濟(jì)師《初級經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)》串講講義:第19章

更新時間:2013-05-28 10:21:26 來源:|0 瀏覽0收藏0
摘要 2013年經(jīng)濟(jì)師《初級經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)》串講講義:第19章市場營銷環(huán)境

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  第十九章 市場營銷環(huán)境

  本章考情分析:本章考題分值3-5分。

  一、企業(yè)微觀市場營銷環(huán)境

  供應(yīng)商、企業(yè)內(nèi)部、競爭者、營銷中介、顧客和公眾。

  (一)供應(yīng)商

  供應(yīng)商向企業(yè)所提供資源的數(shù)量、價格以及供應(yīng)是否及時、可靠,會直接影響企業(yè)產(chǎn)品的價格、產(chǎn)量和生產(chǎn)經(jīng)營連續(xù)性。

  (二)企業(yè)內(nèi)部

  堅持市場導(dǎo)向。

  (三)競爭者

  有不同的競爭對手類型,“競爭近視癥”。

  (四)營銷中介

  (五)顧客

  購買動機(jī)、需求。

  消費者市場、產(chǎn)業(yè)市場、中間商市場和政府/機(jī)構(gòu)市場:各種市場的特點。

  (六)公眾

  二、企業(yè)宏觀市場營銷環(huán)境

  人口、經(jīng)濟(jì)、自然、技術(shù)、政治法律和社會文化環(huán)境。

  1.收入水平是影響購買力最重要的因素。

  2.幾個收入概念:實際收入和名義收入、個人可支配收入和可任意支配收入以及個人收入和收入分配

  3.恩格爾系數(shù)=食物消費支出金額/消費總支出金額×100%

  恩格爾系數(shù)是表示生活水平高低的一個指標(biāo)。

  4.“綠色營銷”

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