2013年經(jīng)濟(jì)師考試中級(jí)工商管理輔導(dǎo)資料第三章(13)

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　　品牌戰(zhàn)略

　　(一)品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容

　　品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)著力塑造品牌，將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，用品牌帶動(dòng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

　　1、品牌化決策。即品牌屬性的問(wèn)題，是選擇制造商品牌還是經(jīng)銷(xiāo)商品牌，是自創(chuàng)品牌還是加盟品牌

　　2、品牌模式選擇。即品牌結(jié)構(gòu)問(wèn)題，是選擇綜合性的單一品牌還是多元化的品牌，是聯(lián)合品牌還是主副品牌

　　3、品牌識(shí)別界定。即品牌的內(nèi)涵問(wèn)題，包括理念識(shí)別、行為識(shí)別、符號(hào)識(shí)別。

　　4、品牌延伸規(guī)劃。即對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展領(lǐng)域的清晰界定，明確未來(lái)品牌適合在哪些領(lǐng)域行業(yè)發(fā)展和延伸。

　　5、品牌管理規(guī)劃。從組織機(jī)構(gòu)與管理體制上為品牌建設(shè)保駕護(hù)航。

　　6、品牌遠(yuǎn)景設(shè)立。明確品牌發(fā)展各階段的目標(biāo)與衡量指標(biāo)。

　　(二)品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)

　　1、使企業(yè)明確競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。品牌的實(shí)施能讓企業(yè)的資源用在關(guān)鍵地方，使企業(yè)的行動(dòng)有主線(xiàn)有目標(biāo)。

　　2、使企業(yè)創(chuàng)新更加具有價(jià)值。企業(yè)確定了戰(zhàn)略定位，才能找到正確的創(chuàng)新方向，使每一次的創(chuàng)新行為都能為鞏固品牌的核心價(jià)值服務(wù)。

　　3、使?fàn)I銷(xiāo)宣傳更加有效。有了品牌定位，宣傳就會(huì)有的放矢，并能深化品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。

　　例題――多選題

　　1、為了有效地和全面地指導(dǎo)企業(yè)計(jì)劃期的生產(chǎn)活動(dòng)，生產(chǎn)計(jì)劃應(yīng)建立包括【BCDE】為主要內(nèi)容的生產(chǎn)指標(biāo)體系

　　A.產(chǎn)品品牌

　　B.產(chǎn)品品種

　　C.產(chǎn)品質(zhì)量

　　D.產(chǎn)品產(chǎn)量

　　E.產(chǎn)品產(chǎn)值

　　【答案解析】:為了有效地和全面地指導(dǎo)企業(yè)計(jì)劃期的生產(chǎn)活動(dòng)，生產(chǎn)計(jì)劃應(yīng)建立包括產(chǎn)品品種、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品產(chǎn)量及產(chǎn)品產(chǎn)值四類(lèi)指標(biāo)為主要內(nèi)容的生產(chǎn)指標(biāo)體系。參見(jiàn)教材P109

　　2、優(yōu)化的生產(chǎn)計(jì)劃必須具備的特征有【BCE】

　　A.有利于充分利用生產(chǎn)能力，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率

　　B.有利于充分利用盈利機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)成本最低化

　　C.有利于充分利用銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求

　　D.有利于充分利用銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，樹(shù)立企業(yè)威信

　　E.有利于充分利用生產(chǎn)資源，最大限度地減少生產(chǎn)資源的閑置和浪費(fèi)

　　【答案解析】:優(yōu)化的生產(chǎn)計(jì)劃必須具備三個(gè)特征，即選項(xiàng)BCE。