2013年經(jīng)濟師考試中級工商管理輔導(dǎo)資料第三章(12)
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二、品牌的作用
(一)品牌對企業(yè)的作用
1、存儲功能：幫助企業(yè)儲存商譽形象
2、維權(quán)功能：通過注冊商標(biāo)、專利，受到法律保護
3、增值功能：品牌是無形資產(chǎn)，給企業(yè)帶來重要價值
4、塑造形象功能：給企業(yè)賦予個性、文化等意義
5、降低成本功能：降低宣傳和開發(fā)新產(chǎn)品的成本
(二)品牌對消費者的作用經(jīng)濟師報名時間
1、識別功能：辨認(rèn)品牌的制造商和產(chǎn)地等要素
2、導(dǎo)購功能：減少搜索花費的時間精力
3、降低購買風(fēng)險功能：降低精神風(fēng)險和金錢風(fēng)險
4、契約功能：雙方形成相互信任的契約式關(guān)系
5、個性展現(xiàn)功能：消費者購買與自己個性氣質(zhì)相吻合的品牌展示自我
三、名牌效應(yīng)
(一)聚合效應(yīng)
品牌聚合了企業(yè)的人、財、物資源
(二)磁場效應(yīng)
企業(yè)品牌具有了較高的知名度和美譽度，在消費者心理樹立了極高的威望，表現(xiàn)出對企業(yè)的忠誠。
(三)衍生效應(yīng)
名牌能不斷衍生新的產(chǎn)品和服務(wù)，使企業(yè)不斷開拓市場，占有市場，形成新的品牌
(四)內(nèi)斂效應(yīng)
名牌會增強企業(yè)的凝聚力，聚合了企業(yè)員工的精力、財力、智力、體力，使企業(yè)上升。
(五)宣傳效應(yīng)
名牌可以宣傳企業(yè)，甚至是地區(qū)和國家
(六)帶動效應(yīng)
名牌對企業(yè)的拉動，名牌企業(yè)對地區(qū)經(jīng)濟甚至是國家經(jīng)濟都會有帶動作用。
(七)穩(wěn)定效應(yīng)
穩(wěn)定人心的作用，使人、財、物不至于從企業(yè)流走。
負(fù)面效應(yīng)：1、名牌會引來眾多的仿冒者，給企業(yè)造成很大的麻煩
2、受關(guān)注度較高，形象維護難度加大，一旦維護不當(dāng)，出現(xiàn)負(fù)面評價，對企業(yè)品牌的信譽產(chǎn)生不良影響。
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