2013年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》考前模擬試卷三(6)

環(huán)球網(wǎng)校2013年經(jīng)濟(jì)師輔導(dǎo)全科升級(jí)套餐報(bào)名 

　　二、多項(xiàng)選擇題(每小題3分，共57分)

　　1. 市場營銷的功能包括( 　　)。

　　A.交換功能和物流功能

　　B.產(chǎn)品分類功能

　　C.融資功能和信息功能

　　D.承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)功能

　　E.開拓市場

　　2. 顧客市場包括( 　　)。

　　A.消費(fèi)者市場

　　B.生產(chǎn)者市場

　　C.農(nóng)貿(mào)市場

　　D.中間商市場

　　E.政府市場

　　3. 下列關(guān)于市場營銷宏觀環(huán)境的表述錯(cuò)誤的有( 　　)。

　　A.商品商品供給是眾多經(jīng)濟(jì)因素的函數(shù)

　　B.人口環(huán)境的發(fā)展變化直接影響企業(yè)的生產(chǎn)和營銷活動(dòng)

　　C.科技的發(fā)展直接影響市場供求

　　D.社會(huì)文化環(huán)境包括主體文化和亞文化

　　E.當(dāng)今國家政治法律環(huán)境中與企業(yè)營銷管理關(guān)系最密切的三種趨勢是經(jīng)濟(jì)立法增多、法律執(zhí)行更嚴(yán)、公眾利益團(tuán)體的力量增強(qiáng)

　　4. 市場細(xì)分要依據(jù)一定的細(xì)分變量來進(jìn)行，這些變量包括( 　　)。

　　A.數(shù)量變量

　　B.人口變量

　　C.心理變量

　　D.行為變量

　　E.地理變量

　　5. 企業(yè)選擇目標(biāo)市場時(shí)應(yīng)考慮企業(yè)、產(chǎn)品和市場等多方面因素，主要是( 　　)。

　　A.企業(yè)實(shí)力

　　B.競爭者情況

　　C.產(chǎn)品異構(gòu)性

　　D.市場供求趨勢

　　E.產(chǎn)品生命周期

　　6. 產(chǎn)品衰退期可以采取的策略有( 　　)。

　　A.替代策略

　　B.集中策略

　　C.收縮策略

　　D.放棄策略

　　E.維持策略

　　7. 下列市場營銷因素中，屬于4P的有( 　　)。

　　A.產(chǎn)品

　　B.價(jià)格

　　C.促銷

　　D.渠道

　　E.消費(fèi)者

　　8. 下列屬于競爭導(dǎo)向定價(jià)法的是( 　　)。

　　A.需求差異定價(jià)法

　　B.隨行就市定價(jià)法

　　C.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法

　　D.差別競爭定價(jià)法

　　E.密封投標(biāo)定價(jià)法

　　9. 聯(lián)系渠道之間的流程有( 　　)。

　　A.實(shí)體流程

　　B.運(yùn)輸流程

　　C.所有權(quán)流程

　　D.促銷流程

　　E.信息流程

　　10. 在市場營銷中，企業(yè)的促銷手段有( 　　)。

　　A.上門促銷

　　B.人員推銷

　　C.營業(yè)推廣

　　D.公共關(guān)系

　　E.廣告

　　【參考答案】：

　　二、多項(xiàng)選擇題

　　1.[答案]：ABCD

　　[解析]：本題考查市場營銷的功能――交換功能、物流功能、產(chǎn)品分類功能、融資功能、信息功能、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)功能。選項(xiàng)E屬于市場營銷的作用。參見教材P65。

　　2.[答案]：ABDE

　　[解析]：本題考查顧客的范圍，顧客包括：消費(fèi)者市場、生產(chǎn)者市場、中間商市場、政府市場。參見教材P68

　　3.[答案]：AB

　　[解析]： 本題考查市場營銷的宏觀環(huán)境。社會(huì)購買力是眾多經(jīng)濟(jì)因素的函數(shù)。自然環(huán)境的發(fā)展變化直接影響企業(yè)的生產(chǎn)和營銷活動(dòng)。參見教材P68-69。

　　4.[答案]：BCDE

　　[解析]：本題考查市場細(xì)分的變量。進(jìn)行市場細(xì)分所依據(jù)的變量有：地理變量、人口變量、心理變量、行為變量。參見教材P69。

　　5.[答案]：ABDE

　　[解析]：本題考查目標(biāo)市場。企業(yè)選擇目標(biāo)市場時(shí)應(yīng)考慮企業(yè)、產(chǎn)品和市場等多方面因素，主要是：企業(yè)實(shí)力、產(chǎn)品同構(gòu)性、市場同質(zhì)化、產(chǎn)品生命周期、市場供求趨勢、競爭者情況等。參見教材P69。

　　6.[答案]：BCDE

　　[解析]：本題考查產(chǎn)品衰退期的營銷策略。產(chǎn)品衰退期的營銷策略包括：維持策略、集中策略、收縮策略、放棄策略。參見教材P72。

　　7.[答案]：ABCD

　　[解析]：本題考查市場營銷中的4P――產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷。參見教材P71-P76

　　8.[答案]：BDE

　　[解析]：本題考查競爭導(dǎo)向定價(jià)法的方法。選項(xiàng)AC屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法。參見教材P73。

　　9.[答案]：ACDE

　　[解析]：渠道之間由不同種類的流程貫穿聯(lián)系，主要有實(shí)體流程、所有權(quán)流程、付款流程、信息流程和促銷流程。參見教材P74。

　　10.[答案]：BCDE

　　[解析]：本題考查促銷手段，在企業(yè)的市場營銷過程中，常用的營銷手段有人員推銷、廣告、營業(yè)推廣和公共關(guān)系。參見教材P75。