2013年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》考前模擬試卷三(7)

環(huán)球網(wǎng)校2013年經(jīng)濟(jì)師輔導(dǎo)全科升級(jí)套餐報(bào)名 

　　二、多項(xiàng)選擇題(每小題3分，共57分)

　　11. 品牌的特征包括( 　　)。

　　A.識(shí)別性

　　B.穩(wěn)定性

　　C.風(fēng)險(xiǎn)性

　　D.象征性

　　E.工具性

　　12. 品牌按生命周期分類(lèi)，可以分為( 　　)。

　　A.新品牌

　　B.老品牌

　　C.衰退品牌

　　D.成熟品牌

　　E.上升品牌

　　13. 品牌按價(jià)格定位分類(lèi)，可以分為( 　　)。

　　A.普通品牌

　　B.奢侈品牌

　　C.低檔品牌

　　D.高檔品牌

　　E.中檔品牌

　　14. 品牌對(duì)于企業(yè)的作用有( 　　)。

　　A.存儲(chǔ)功能

　　B.維權(quán)功能

　　C.增值功能

　　D.降低成本功能

　　E.個(gè)性展現(xiàn)功能

　　15. 品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容包括( 　　)。

　　A.品牌化決策

　　B.品牌模式選擇

　　C.品牌管理規(guī)劃

　　D.品牌延伸規(guī)劃

　　E.品牌利潤(rùn)研究

　　16. 品牌名稱(chēng)創(chuàng)意必須遵循的原則有( 　　)。

　　A.相關(guān)性

　　B.傳播性

　　C.適應(yīng)性

　　D.合法性

　　E.易記性

　　17. 多品牌戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)有( 　　)。

　　A.有助于減少企業(yè)開(kāi)支

　　B.具有較強(qiáng)的靈活性

　　C.能提高市場(chǎng)占有率

　　D.符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律

　　E.有助于企業(yè)聚集優(yōu)勢(shì)資源

　　18. CI的主要內(nèi)容有( 　　)。

　　A.MI理念識(shí)別

　　B.EI智能識(shí)別

　　C.VI視覺(jué)識(shí)別

　　D.SI系統(tǒng)識(shí)別

　　E.BI行為識(shí)別

　　19. 品牌延伸的優(yōu)點(diǎn)有( 　　)。

　　A.利用品牌優(yōu)勢(shì)，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域

　　B.借助品牌忠誠(chéng)，減少新品成本

　　C.借助品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模

　　D.借助品牌忠誠(chéng)，挽留顧客群體

　　E.利用品牌延伸，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力

　　【參考答案】：

　　二、多項(xiàng)選擇題

　　11.[答案]：ACDE

　　[解析]：本題考查品牌的特征――識(shí)別性、象征性、排他性、風(fēng)險(xiǎn)性、工具性和價(jià)值性。參見(jiàn)教材P77

　　12.[答案]：ACDE

　　[解析]：本題考查品牌的分類(lèi)。按生命周期分類(lèi)，有新品牌、上升品牌、成熟品牌和衰退品牌。參見(jiàn)教材P77。

　　13.[答案]：ABD

　　[解析]：本題考查品牌的分類(lèi)。按價(jià)格定位分類(lèi)，有普通品牌、高檔品牌和奢侈品牌。參見(jiàn)教材P77。

　　14.[答案]：ABCD

　　[解析]：本題考查品牌對(duì)于企業(yè)的作用。品牌對(duì)于企業(yè)的作用有存儲(chǔ)功能、維權(quán)功能、增值功能、形象塑造功能、降低成本功能。參見(jiàn)教材P77。

　　15.[答案]：ABCD

　　[解析]：本題考查品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容。參見(jiàn)教材P79。

　　16.[答案]：ACDE

　　[解析]：本題考查品牌打造。品牌名稱(chēng)創(chuàng)意必須遵循以下原則：易記性、易懂性、相關(guān)性、個(gè)性化、適應(yīng)性。參見(jiàn)教材P80。

　　17.[答案]：BCD

　　[解析]：本題考查多品牌戰(zhàn)略。多品牌戰(zhàn)略主要有以下五個(gè)優(yōu)點(diǎn)：符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律、具有較強(qiáng)的靈活性、能充分適應(yīng)市場(chǎng)的差異性、能提高市場(chǎng)占有率、可以分散風(fēng)險(xiǎn)，避免某種商品出現(xiàn)問(wèn)題而殃及到其他的商品。參見(jiàn)教材P82。

　　18.[答案]：ACE

　　[解析]：本題考查CI的主要內(nèi)容。CI一般分為三個(gè)方面，即企業(yè)的MI理念識(shí)別(企業(yè)思想系統(tǒng))、VI視覺(jué)識(shí)別(品牌視覺(jué)系統(tǒng))、BI行為識(shí)別(行為規(guī)范系統(tǒng))參見(jiàn)教材P83。

　　19.[答案]：ABCE

　　[解析]：品牌延伸的優(yōu)點(diǎn)有：①利用品牌優(yōu)勢(shì)，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域。②借助品牌忠誠(chéng)，減少新品成本。③借助品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模。④利用品牌延伸，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力。參見(jiàn)教材P84。