2016年中級經濟師考試工商練習章節(jié)三測試多選題

　　【摘要】2016年經濟師考試備考正在進行中，環(huán)球網校為方便考生報考經濟師考試特分享了“2016年中級經濟師考試工商練習章節(jié)三測試多選題”考試考點相關練習，希望對大家了解經濟師出題方式備考經濟師考試有幫助，更多資料敬請關注環(huán)球經濟師考試頻道!

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　　1、市場營銷的功能包括()

　　A.交換功能和物流功能B.產品分類功能C.融資功能和信息功能D.承擔風險功能E.開拓市場

　　2、顧客市場包括()

　　A.消費者市場B.生產者市場C.農貿市場D.中間商市場E.政府市場

　　3、下列關于市場營銷宏觀環(huán)境的表述錯誤的有()

　　A.商品商品供給是眾多經濟因素的函數B.人口環(huán)境的發(fā)展變化直接影響企業(yè)的生產和營銷活動C.科技的發(fā)展直接影響市場供求D.社會文化環(huán)境包括主體文化和亞文化E.當今國家政治法律環(huán)境中與企業(yè)營銷管理關系最密切的三種趨勢是經濟立法增多、法律執(zhí)行更嚴、公眾利益團體的力量增強

　　4、市場細分要依據一定的細分變量來進行，這些變量包括()

　　A.數量變量B.人口變量C.心理變量D.行為變量E.地理變量

　　5、企業(yè)選擇目標市場時應考慮企業(yè)、產品和市場等多方面因素，主要是()

　　A.企業(yè)實力B.競爭者情況C.產品異構性D.市場供求趨勢E.產品生命周期

　　6、產品衰退期可以采取的策略有()

　　A.替代策略B.集中策略C.收縮策略D.放棄策略E.維持策略

　　7、下列市場營銷因素中，屬于4P的有()

　　A.產品B.價格C.促銷D.渠道E.消費者

　　8、下列屬于競爭導向定價法的是()

　　A.需求差異定價法B.隨行就市定價法C.認知價值定價法D.差別競爭定價法E.密封投標定價法

　　9、聯系渠道之間的流程有()

　　A.實體流程B.運輸流程C.所有權流程D.促銷流程E.信息流程

　　10、在市場營銷中，企業(yè)的促銷手段有()

　　A.上門促銷B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關系E.廣告

　　11、品牌的特征包括()

　　A.識別性B.穩(wěn)定性C.風險性D.象征性E.工具性

　　12、品牌按生命周期分類，可以分為()

　　A.新品牌B.老品牌C.衰退品牌D.成熟品牌E.上升品牌

　　13、品牌按價格定位分類，可以分為()

　　A.普通品牌B.奢侈品牌C.低檔品牌D.高檔品牌E.中檔品牌

　　14、品牌對于企業(yè)的作用有()

　　A.存儲功能B.維權功能C.增值功能D.降低成本功能E.個性展現功能

　　15、品牌戰(zhàn)略的內容包括()

　　A.品牌化決策B.品牌模式選擇C.品牌管理規(guī)劃D.品牌延伸規(guī)劃E.品牌利潤研究

　　16、品牌名稱創(chuàng)意必須遵循的原則有()

　　A.相關性B.傳播性C.適應性D.合法性E.易記性

　　17、多品牌戰(zhàn)略的優(yōu)點有()

　　A.有助于減少企業(yè)開支B.具有較強的靈活性C.能提高市場占有率D.符合產業(yè)發(fā)展的規(guī)律E.有助于企業(yè)聚集優(yōu)勢資源

　　18、CI的主要內容有()

　　A.MI理念識別B.EI智能識別C.VI視覺識別D.SI系統(tǒng)識別E.BI行為識別

　　19、品牌延伸的優(yōu)點有()

　　A.利用品牌優(yōu)勢，拓展業(yè)務領域B.借助品牌忠誠，減少新品成本C.借助品牌優(yōu)勢，擴大企業(yè)規(guī)模D.借助品牌忠誠，挽留顧客群體E.利用品牌延伸，增強競爭能力

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　　多項選擇題

　　1、[答案]：ABCD [解析]：本題考查市場營銷的功能——交換功能、物流功能、產品分類功能、融資功能、信息功能、承擔風險功能。選項E屬于市場營銷的作用。

　　2、[答案]：ABDE [解析]：本題考查顧客的范圍，顧客包括：消費者市場、生產者市場、中間商市場、政府市場。

　　3、[答案]：AB [解析]： 本題考查市場營銷的宏觀環(huán)境。社會購買力是眾多經濟因素的函數。自然環(huán)境的發(fā)展變化直接影響企業(yè)的生產和營銷活動。

　　4、[答案]：BCDE [解析]：本題考查市場細分的變量。進行市場細分所依據的變量有：地理變量、人口變量、心理變量、行為變量。

　　5、[答案]：ABDE [解析]：本題考查目標市場。企業(yè)選擇目標市場時應考慮企業(yè)、產品和市場等多方面因素，主要是：企業(yè)實力、產品同構性、市場同質化、產品生命周期、市場供求趨勢、競爭者情況等。

　　6、[答案]：BCDE [解析]：本題考查產品衰退期的營銷策略。產品衰退期的營銷策略包括：維持策略、集中策略、收縮策略、放棄策略。

　　7、[答案]：ABCD [解析]：本題考查市場營銷中的4P——產品、價格、渠道、促銷。

　　8、[答案]：BDE [解析]：本題考查競爭導向定價法的方法。選項AC屬于需求導向定價法。

　　9、[答案]：ACDE [解析]：渠道之間由不同種類的流程貫穿聯系，主要有實體流程、所有權流程、付款流程、信息流程和促銷流程。

　　10、[答案]：BCDE [解析]：本題考查促銷手段，在企業(yè)的市場營銷過程中，常用的營銷手段有人員推銷、廣告、營業(yè)推廣和公共關系。

　　11、[答案]：ACDE [解析]：本題考查品牌的特征——識別性、象征性、排他性、風險性、工具性和價值性。

　　12、[答案]：ACDE [解析]：本題考查品牌的分類。按生命周期分類，有新品牌、上升品牌、成熟品牌和衰退品牌。

　　13、[答案]：ABD [解析]：本題考查品牌的分類。按價格定位分類，有普通品牌、高檔品牌和奢侈品牌。

　　14、[答案]：ABCD [解析]：本題考查品牌對于企業(yè)的作用。品牌對于企業(yè)的作用有存儲功能、維權功能、增值功能、形象塑造功能、降低成本功能。

　　15、[答案]：ABCD [解析]：本題考查品牌戰(zhàn)略的內容。

　　16、[答案]：ACDE [解析]：本題考查品牌打造。品牌名稱創(chuàng)意必須遵循以下原則：易記性、易懂性、相關性、個性化、適應性。

　　17、[答案]：BCD [解析]：本題考查多品牌戰(zhàn)略。多品牌戰(zhàn)略主要有以下五個優(yōu)點：符合產業(yè)發(fā)展的規(guī)律、具有較強的靈活性、能充分適應市場的差異性、能提高市場占有率、可以分散風險，避免某種商品出現問題而殃及到其他的商品。

　　18、[答案]：ACE [解析]：本題考查CI的主要內容。CI一般分為三個方面，即企業(yè)的MI理念識別(企業(yè)思想系統(tǒng))VI視覺識別(品牌視覺系統(tǒng))BI行為識別(行為規(guī)范系統(tǒng))

　　19、[答案]：ABCE [解析]：品牌延伸的優(yōu)點有：①利用品牌優(yōu)勢，拓展業(yè)務領域。②借助品牌忠誠，減少新品成本。③借助品牌優(yōu)勢，擴大企業(yè)規(guī)模。④利用品牌延伸，增強競爭能力。

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