2016年中級經(jīng)濟《郵電專業(yè)》考點市場行為
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第二節(jié) 通信市場競爭行為分析
市場行為是指企業(yè)在市場上為實現(xiàn)其目標(如利潤最大化、更高的市場占有率等)而采取的適用市場要求不斷調(diào)整其行為的行為。
通信市場常見的幾種行為:
一、定價行為
二、銷售行為
三、企業(yè)兼并行為
具體分析這三種行為的特點與表現(xiàn)形式:
一、定價行為
電信市場從壟斷走向競爭,在位或者主導(dǎo)的運營商采用的定價手段有:1)交叉補貼;2)垂直價格擠壓;3)掠奪性定價;4)限制性定價;5)價格卡特爾;6)價格戰(zhàn)等。
(一)交叉補貼
含義:交叉補貼通常是指主導(dǎo)運營商利用自己的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,在其有能力控制的市場范圍內(nèi)高于業(yè)務(wù)成本制定資費,而在新運營商進入的競爭市場范圍低于業(yè)務(wù)成本制定資費,這樣主導(dǎo)運營商可以以其在壟斷市場高價業(yè)務(wù)獲利的超額利潤來補貼其在競爭市場上低價業(yè)務(wù)的損失。
目的:排擠新進入企業(yè)。
交叉補貼是主導(dǎo)運營商利用其市場主導(dǎo)地位進行的一種妨礙競爭的定價行為,在許多國家,政府對這種行為進行管制。
06年單選題
在競爭環(huán)境下如果通信企業(yè)要運用交叉補貼來排擠競爭對手,獲利競爭優(yōu)勢,那么,它的前提必須是該通信企業(yè)( )
A.只提供壟斷性業(yè)務(wù)
B.只提供競爭性業(yè)務(wù)
C.同時提供壟斷和競爭性業(yè)務(wù)
D.提供普遍服務(wù)
答案:C
(二)垂直價格擠壓
含義:主導(dǎo)運營商提高向競爭對手收取的上游投入業(yè)務(wù)的價格,但對下游業(yè)務(wù)價格保持不變。
目的:排擠競爭對手的目的。
實行垂直價格擠壓的前提條件:主導(dǎo)運營商同時在兩個或者更多的“垂直”市場提供業(yè)務(wù)。
如何達到雙重擠壓的效果:如果主導(dǎo)運營商在提高上游業(yè)務(wù)價格的同時降低下游業(yè)務(wù)價格,就會達到一種雙重擠壓的效果。
(三)掠奪性定價
含義:通信企業(yè)為了把競爭對手擠出市場同時嚇退試圖進入市場的潛在對手,而對所提供的業(yè)務(wù)收取非常低(甚至低于成本)的價格的定價行為。
掠奪性定價行為發(fā)生的條件:一般由在市場上實力雄厚、已經(jīng)達到和接近規(guī)模經(jīng)濟的大企業(yè)采用。
掠奪性定價行為的特點:采取掠奪性定價企業(yè)的低價銷售一般是暫時的
(四)限制性定價
含義:寡頭壟斷市場上的賣主將價格定在足以獲得經(jīng)濟利潤、但又不至于引起新企業(yè)進入的水平上。
三個經(jīng)濟學假設(shè):①原有企業(yè)和潛在進入企業(yè)都謀求長期利潤最大化;②潛在進入者相信,新企業(yè)進入后原有企業(yè)不會改變其產(chǎn)量;③原有企業(yè)很容易串通起來采取限制性定價行為,并且通常由處于優(yōu)勢地位的寡占企業(yè)與其他企業(yè)協(xié)調(diào),并率先實施的。
限制性定價與掠奪性定價的差別:采取限制性定價的企業(yè)在短期內(nèi)仍有“微利”可獲,而采取掠奪性定價的企業(yè)在短期內(nèi)處于虧損狀態(tài)。
判斷企業(yè)在競爭中對某項業(yè)務(wù)采取的低價策略屬于掠奪性定價還是屬于限制性定價,主要依據(jù)在于該企業(yè)的該項業(yè)務(wù)在低價策略運行期間是否( )。(05年第9題)
A.擠垮對手
B.盈利
C.實施交叉補貼
D.存在價格擠壓
答案:B
(五)價格卡特爾
含義:在寡頭壟斷市場上,某個企業(yè)的利潤不僅取決于其本身定價等行為,也受到其他企業(yè)決策和行為的影響。為了追求企業(yè)利潤最大化,競爭企業(yè)之間可以結(jié)成價格同盟(卡特爾)來避免競爭。
價格卡特爾通常不是一個穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)。如果某個成員企業(yè)不遵守協(xié)議增加產(chǎn)量或降低價格,那么造成的收益則由該企業(yè)獨享。
卡特爾成功必須具備兩個條件:①卡特爾成員能夠?qū)r格和市場產(chǎn)量水平達成協(xié)定并必須遵守該協(xié)定。②具有潛在壟斷勢力存在的可能。
價格卡特爾是一種( )行為。
A.差異化競爭
B.非合作性競爭
C.鎖定客戶
D.定價協(xié)調(diào)
答案:D
(六)價格戰(zhàn)
含義:市場上競爭企業(yè)之間競相降價,這種非合作的定價行為被稱為價格戰(zhàn)。
后果:從短期看,能為消費者帶來益處,但對于平均成本大于邊際成本的通信行業(yè)來看,則無益于企業(yè)的發(fā)展。
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二、銷售行為
(一)搭配銷售和捆綁銷售
含義:搭配銷售是指買方在購買一種產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的同時必須購買其他產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。捆綁銷售是指多種業(yè)務(wù)和產(chǎn)品組合在一起銷售。
(二)廣告行為
廣告是企業(yè)向消費者傳達產(chǎn)品差異信息的最重要的手段。
廣告行為是企業(yè)在市場上經(jīng)常采用的一種非價格競爭行為。
廣告投入帶來的影響:增強市場的進入壁壘,從而造成市場集中度的提高,削弱競爭強度。
(三)鎖定客戶
含義:電信網(wǎng)絡(luò)運營商可能會試圖通過簽訂協(xié)議,使得客戶不可能選擇其他網(wǎng)絡(luò)運營商或業(yè)務(wù)提供商的做法來達到鎖定特定客戶的目的。
會被政府認定是不正當競爭行為而受到管制的鎖定客戶的行為:這種行為如果純粹出于排擠競爭對手的需要,那么這種行為在許多國家被認定是不正當競爭行為,屬于政府管制的重點核查范圍。
某運營商近期開展入網(wǎng)送話費活動,凡新入網(wǎng)用戶送120元話費,分月送,每月送20元,送六個月,這是一種( )行為。
A.掠奪性定價
B.交叉補貼
C.捆綁銷售
D.鎖定
答案:D
三、企業(yè)兼并
含義:企業(yè)兼并是指兩個以上的企業(yè)在自愿的基礎(chǔ)上依據(jù)法律通過訂立契約而結(jié)合成一個企業(yè)的組織調(diào)整行為。
主要方式有三種:①橫向兼并;②縱向兼并;③其他兼并。
對市場結(jié)構(gòu)的影響:兼并對市場結(jié)構(gòu)的影響存在于兩個方面,①兼并可以促進產(chǎn)業(yè)存量結(jié)構(gòu)的調(diào)整,生產(chǎn)要素得以向優(yōu)勢企業(yè)集中,社會資源得到優(yōu)化配置。②兼并會導(dǎo)致市場集中度的提高,當市場集中度超過一定的限度,就會產(chǎn)生壟斷勢力,并由此帶來壟斷低效率和社會福利的損失。
大量的企業(yè)兼并活動對通信產(chǎn)業(yè)的影響可能有( )。
A.導(dǎo)致市場集中度提高
B.導(dǎo)致市場集中度降低
C.促進產(chǎn)業(yè)存量結(jié)構(gòu)的調(diào)整
D.有可能產(chǎn)生壟斷勢力
E.新興企業(yè)根本無法進入市場
答案:ACD
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