中級(jí)會(huì)計(jì)職稱《中級(jí)財(cái)務(wù)管理》第六章知識(shí)點(diǎn)：收入管理

更新時(shí)間：2013-02-04 10:53:54 來(lái)源：|0

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摘要又稱意見(jiàn)匯集法，是由企業(yè)熟悉市場(chǎng)情況和相關(guān)變化信息的管理人員對(duì)由推銷人員調(diào)查得來(lái)的結(jié)果進(jìn)行綜合分析，從而作出較為正確預(yù)測(cè)的方法。這種方法用時(shí)短、耗費(fèi)小，比較實(shí)用。

　　第二節(jié) 收入管理

　　一、銷售預(yù)測(cè)分析

　　(一)銷售預(yù)測(cè)的定性分析法

推銷員判斷法	又稱意見(jiàn)匯集法，是由企業(yè)熟悉市場(chǎng)情況和相關(guān)變化信息的管理人員對(duì)由推銷人員調(diào)查得來(lái)的結(jié)果進(jìn)行綜合分析，從而作出較為正確預(yù)測(cè)的方法。這種方法用時(shí)短、耗費(fèi)小，比較實(shí)用。
老師判斷法	主要有以下三種不同形式： 1、個(gè)別老師意見(jiàn)匯集法：即分別向每位老師征求對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品未來(lái)銷售情況的個(gè)人意見(jiàn)，然后將這些意見(jiàn)再加以綜合分析，確定預(yù)測(cè)值。 2、老師小組法：即將老師分成小組，運(yùn)用老師們的集體智慧進(jìn)行判斷預(yù)測(cè)的方法。此方法的缺陷是預(yù)測(cè)小組中老師意見(jiàn)可能受權(quán)威老師的影響，客觀性較德?tīng)柗品ú睢?/DIV> 3、德?tīng)柗品ǎ?/B>又稱函詢調(diào)查法，它采用函詢的方式，征求各方面老師的意見(jiàn)，各老師在互不通氣的情況下，根據(jù)自己的觀點(diǎn)和方法進(jìn)行預(yù)測(cè)，然后由企業(yè)把各個(gè)老師的意見(jiàn)匯集在一起，通過(guò)不記名方式反饋給各位老師，請(qǐng)他們參考別人的意見(jiàn)修正本人原來(lái)的判斷，如此反復(fù)數(shù)次，最終確定預(yù)測(cè)結(jié)果。
產(chǎn)品壽命周期法	是利用產(chǎn)品在不同壽命周期銷量的變化趨勢(shì)，進(jìn)行銷售預(yù)測(cè)的一種分析方法。產(chǎn)品壽命周期一般要經(jīng)過(guò)萌芽期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。萌芽期增長(zhǎng)率不穩(wěn)定，成長(zhǎng)期增長(zhǎng)率最大，成熟期增長(zhǎng)率穩(wěn)定，衰退期增長(zhǎng)率為負(fù)數(shù)。

　　(二)銷售預(yù)測(cè)的定量分析法

　　銷售預(yù)測(cè)的定量分析一般包括趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析法和因果預(yù)測(cè)分析法兩大類。

　　1、趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析法

　　趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析法包括算術(shù)平均法、加權(quán)平均法、移動(dòng)平均法和指數(shù)平滑法等。

　　2、回歸直線法

　　二、銷售定價(jià)管理

　　(一)銷售定價(jià)管理的含義

　　銷售定價(jià)管理是指在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，選用合適的產(chǎn)品定價(jià)方法，為銷售的產(chǎn)品制定最為恰當(dāng)?shù)氖蹆r(jià)，并根據(jù)具體情況運(yùn)用不同價(jià)格策略，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化的過(guò)程。

　　(二)影響產(chǎn)品價(jià)格的因素

　　1、價(jià)值因素

　　2、成本因素

　　3、市場(chǎng)供求因素

　　4、競(jìng)爭(zhēng)因素

　　5、政策法規(guī)因素

　　(三)產(chǎn)品定價(jià)方法

　　完全成本定價(jià)法

　　以成本為基礎(chǔ)的定價(jià)方法保本點(diǎn)定價(jià)法

　　目標(biāo)利潤(rùn)法

　　產(chǎn)品定價(jià)方法變動(dòng)成本定價(jià)法

　　需求價(jià)格彈性系數(shù)定價(jià)法

　　以市場(chǎng)需求為基礎(chǔ)的定價(jià)方法

　　需求函數(shù)定價(jià)法

　　1、以成本為基礎(chǔ)的定價(jià)方法

　　變動(dòng)成本：可以作為增量產(chǎn)量的定價(jià)依據(jù)，但不能作為一般產(chǎn)品的定價(jià)依據(jù)。

　　制造成本：包括直接材料、直接人工和制造費(fèi)用。由于不包括期間費(fèi)用，因此不能正確反映企業(yè)真實(shí)價(jià)值消耗和轉(zhuǎn)移。

　　完全成本：包括制造成本和管理費(fèi)用、銷售費(fèi)用及財(cái)務(wù)費(fèi)用等各種期間費(fèi)用。以此為基礎(chǔ)制定價(jià)格既可以保障企業(yè)簡(jiǎn)單再生產(chǎn)的正常進(jìn)行，又可以使勞動(dòng)者為社會(huì)勞動(dòng)所創(chuàng)造的價(jià)值得以全部實(shí)現(xiàn)，因此當(dāng)前產(chǎn)品定價(jià)的基礎(chǔ)仍然是產(chǎn)品的完全成本。

　　2、以市場(chǎng)需求為基礎(chǔ)的定價(jià)方法

　　(1)需求價(jià)格彈性系數(shù)定價(jià)法

　　①需求價(jià)格彈性系數(shù)：

　?、谶\(yùn)用需求價(jià)格彈性系數(shù)確定產(chǎn)品的銷售價(jià)格

　　(2)邊際分析定價(jià)法

　　當(dāng)邊際利潤(rùn)=邊際收入-邊際成本=0時(shí)，即邊際收入=邊際成本時(shí)，此時(shí)的利潤(rùn)最大，價(jià)格就是最優(yōu)的銷售價(jià)格。

　　(四)價(jià)格運(yùn)用策略

價(jià)格運(yùn)用策略	具體內(nèi)容
折讓定價(jià)策略	在一定條件下，以降低產(chǎn)品的銷售價(jià)格來(lái)刺激購(gòu)買者，從而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量的目的。價(jià)格的折讓主要表現(xiàn)為單價(jià)折扣、數(shù)量折扣、推廣折扣和季節(jié)折扣等形式。
心理定價(jià)策略	針對(duì)購(gòu)買者的心理特點(diǎn)而采取的一種定價(jià)策略，主要有：（1）聲望定價(jià) （2）尾數(shù)定價(jià)：一般只適用于價(jià)值較小的中低檔日用消費(fèi)品定價(jià)。（3）雙位定價(jià)：適用于市場(chǎng)接受程度較低或銷路不太好的產(chǎn)品。（4）高位定價(jià)：必須是優(yōu)質(zhì)商品，不能弄虛作假。
組合定價(jià)策略	針對(duì)相關(guān)產(chǎn)品組合所采取的一種方法。它根據(jù)相關(guān)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的不同情況，使互補(bǔ)產(chǎn)品價(jià)格有高有低，或使組合售價(jià)優(yōu)惠。
壽命周期定價(jià)策略	產(chǎn)品在市場(chǎng)中的壽命周期一般分為推廣期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。在推廣期和衰退期采用低價(jià)促銷策略；在成長(zhǎng)期采用中等價(jià)格；在成熟期采用高價(jià)促銷。

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