2016年經(jīng)濟(jì)師考試《中級郵電》考點(diǎn)：通信市場

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　　第二章　通信市場及競爭

　　第一節(jié)　通信市場結(jié)構(gòu)

　　一、通信市場

　　(一)通信市場

　　1)核心功能：通信產(chǎn)品和服務(wù)的交換

　　2)核心要素：產(chǎn)品和地理區(qū)域

　　產(chǎn)品可分為電信、郵政、語音、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場;區(qū)域要素界定了一個市場的地理區(qū)域覆蓋范圍，由此可將市場劃分為區(qū)域性、全國性或國際性市場。

　　(二)世界電信市場的發(fā)展趨勢

　　開放競爭

　　產(chǎn)權(quán)變革

　　全球化

　　融合發(fā)展

　　需求多樣化

　　(三)世界郵政市場發(fā)展趨勢

　　商業(yè)化經(jīng)營

　　郵政市場包括普遍性服務(wù)市場和商業(yè)性服務(wù)市場。

　　市場競爭范圍逐步擴(kuò)大

　　業(yè)務(wù)市場向國際擴(kuò)展

　　05年多選題

　　郵政普遍服務(wù)市場是郵政企業(yè)為保證公民獲得憲法所規(guī)定的通信權(quán)利而提供服務(wù)的市場，這種市場的主要特征是(　)。(05年第62題)

　　A.專營性

　　B.盈利性

　　C.平等性

　　D.非盈利性

　　E.非平等性

　　答案：ACD

　　二、市場結(jié)構(gòu)理論

　　(一)市場結(jié)構(gòu)及其特點(diǎn)

　　1)市場結(jié)構(gòu)是指企業(yè)市場關(guān)系的特征和形式，是反映市場競爭和壟斷關(guān)系的概念。

　　2)一般將市場結(jié)構(gòu)分為四種基本類型，即完全競爭的市場結(jié)構(gòu)、壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)、寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)和完全壟斷的市場結(jié)構(gòu)。

　　市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)集中度產(chǎn)品替代性進(jìn)出壁壘其他

　　完全競爭很低產(chǎn)品同一性高無進(jìn)出壁壘價格：價格最終由市場供求決定

　　市場信息：完備信息

　　壟斷競爭相對較低產(chǎn)品有顯著差別進(jìn)出壁壘較低價格：享有一定的定價自主權(quán)。

　　寡頭壟斷較高產(chǎn)品基本同質(zhì)或差別較大進(jìn)出壁壘很高

　　完全壟斷100%沒有直接替代產(chǎn)品進(jìn)入壁壘非常高

　　最容易成為價格操縱者的廠商是經(jīng)營(　)業(yè)務(wù)的廠商。(05年第10題)

　　A.競爭性

　　B.壟斷性

　　C.壟斷競爭性

　　D.寡頭壟斷性

　　答案：B

　　寡頭壟斷市場是一種介于完全競爭和完全壟斷之間、以壟斷因素為主但同時又具有競爭因素的市場結(jié)構(gòu)，其主要特點(diǎn)是(　)。(05年第63題)

　　A.產(chǎn)業(yè)集中度較高

　　B.產(chǎn)品基本同質(zhì)或有差異

　　C.產(chǎn)業(yè)集中度較低

　　D.企業(yè)進(jìn)入市場壁壘較高

　　E.企業(yè)退出市場壁壘較低

　　答案：ABD

　　三、影響通信市場結(jié)構(gòu)的因素

　　1)市場集中度

　　行業(yè)集中度

　?、傩袠I(yè)集中度是最常用、最簡單易行的市場絕對集中度的衡量指標(biāo)。

　?、谛袠I(yè)集中度是指行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的前幾位企業(yè)的有關(guān)數(shù)值，如產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售額、銷售量、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等占整個市場或行業(yè)的份額。

　?、塾?jì)算公式： 。

　　Xi表示第i位企業(yè)的產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售額、銷售量、職工人數(shù)或資產(chǎn)總額;

　　Si表示第i位企業(yè)以產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售額、銷售量、職工人數(shù)或資產(chǎn)總額計(jì)算出的市場份額

　　X表示產(chǎn)業(yè)市場的總規(guī)模

　　n表示產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模最大前幾個企業(yè)數(shù)，一般是4或8;

　?、苄袠I(yè)集中度 、

　　⑤行業(yè)集中度數(shù)值越大，說明市場壟斷力量越強(qiáng)，競爭程度越弱。

　　行業(yè)集中度指標(biāo)是最常用、最簡單易行的市場絕對集中度的衡量指標(biāo)，其計(jì)算公式為： ，式中N表示(　)。(04年第8題)

　　A.產(chǎn)業(yè)內(nèi)第N位的企業(yè)

　　B.N個企業(yè)的市場份額

　　C.產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)總數(shù)

　　D.前N位企業(yè)的市場份額

　　答案：C

　　H指數(shù)

　?、貶指數(shù)是赫芬達(dá)爾-赫希曼指數(shù)(HHI)的簡稱。H指數(shù)是某特定行業(yè)市場上所有企業(yè)的市場份額的平方和

　　Xi表示產(chǎn)業(yè)中第i位企業(yè)的規(guī)模;

　　Si表示產(chǎn)業(yè)中第i位企業(yè)的市場占有率;

　　X表示產(chǎn)業(yè)市場的總規(guī)模;

　　n表示產(chǎn)業(yè)內(nèi)的所有企業(yè)數(shù)。

　?、跦指數(shù)值越大，說明企業(yè)間市場份額的差距越大，表明市場的集中度越高，壟斷勢力越強(qiáng)，競爭程度越弱。反之，則說明市場集中度低，競爭程度高。

　　赫芬達(dá)爾-赫希曼指數(shù)(簡稱為H指數(shù))是用來測量市場集中度的指標(biāo)之一。若A、B兩個國家通信行業(yè)的市場集中程度分別是Ha和Hb，且Ha>Hb，則(　)。(06年第8題)

　　A.A市場競爭程度更強(qiáng)

　　B.A市場是完全競爭市場

　　C.A市場壟斷程度更強(qiáng)

　　D.A市場是完全壟斷市場

　　答案：C

　　案例分析(05年第81-83題)

　　某地區(qū)電信市場上有5家電信企業(yè)A、B、C、D、E，都提供某一類通信業(yè)務(wù)。某一年該市場上5家電信企業(yè)在這一通信市場上的業(yè)務(wù)收入份額分別為A：39%，B：31%，C：15%，D：10%，E：5%。

　　第81題　為了考察該市場競爭程度，可以測算的指標(biāo)有(　)。

　　A.行業(yè)集中度指標(biāo)

　　B.市場集中度指標(biāo)

　　C.赫芬達(dá)爾-赫希曼指數(shù)HHI

　　D.前四位企業(yè)的H指數(shù)

　　答案：AC

　　第82題　如果下一年各企業(yè)市場份額變化為A：36%，B：32%，C：16%，D：9%，E：7%。在測算市場集中度的指標(biāo)中，(　)的測算結(jié)果會發(fā)生變化。

　　A.行業(yè)集中度指標(biāo)

　　B.市場集中度指標(biāo)

　　C.赫芬達(dá)爾-赫希曼指數(shù)HHI

　　D.前四位企業(yè)的H指數(shù)

　　答案：AC

　　第83題　如果下一年市場份額變化為A：35%，B：32%，C：18%，D：10%，E：5%。以(　)測算的市場集中程度不發(fā)生變化。

　　A.行業(yè)集中度指標(biāo)

　　B.行業(yè)集中度指標(biāo)

　　C.赫芬達(dá)爾-赫希曼指數(shù)HHI

　　D.前四位企業(yè)的H指數(shù)

　　答案：A

　　(二)進(jìn)入壁壘

　　含義：進(jìn)入壁壘指的是“和潛在的進(jìn)入者相比，市場中現(xiàn)有企業(yè)所享有的優(yōu)勢。這些優(yōu)勢是通過現(xiàn)有企業(yè)可以持久地維持高于競爭水平的價格而沒有導(dǎo)致新企業(yè)的進(jìn)入反映出來的”。

　　市場壁壘是允許在位企業(yè)賺取超額利潤而不受到進(jìn)入威脅的一切因素。

　　形式

　　當(dāng)前我國電信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)市場最主要的進(jìn)入壁壘體現(xiàn)在(　)方面。(04年第7題)

　　A.政策法律限制

　　B.規(guī)模經(jīng)濟(jì)

　　C.資本需求

　　D.轉(zhuǎn)換成本

　　答案：A

　　1)退出壁壘

　　含義：它是指的是企業(yè)在退出某個行業(yè)市場時所遇到的阻礙。

　　形成退出壁壘的原因

　　造成電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營業(yè)具有較高的市場退出壁壘的因素是(　)。(05年第7題)

　　A.產(chǎn)品同質(zhì)

　　B.產(chǎn)品異質(zhì)

　　C.沉沒成本大

　　D.無沉沒成本

　　答案：C

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　　(三)產(chǎn)品差別化

　　含義

　　產(chǎn)品差別化是一種有效的非價格競爭手段。

　　對市場結(jié)構(gòu)的影響

　　以下因素中，(　)會限制電信市場的競爭程度。(06年第7題)

　　A.引進(jìn)外資

　　B.全業(yè)務(wù)經(jīng)營

　　C.市場進(jìn)入壁壘

　　D.企業(yè)自主定價

　　答案：C

　　四、通信市場結(jié)構(gòu)分析

　　(一)發(fā)達(dá)國家電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營市場結(jié)構(gòu)分析

　　(二)我國電信市場結(jié)構(gòu)分析

　　移動通信市場：目前我國的移動通信市場實(shí)質(zhì)上是一個典型的雙寡頭競爭市場

　　固定電話市場：目前主要有包括中國電信、中國網(wǎng)通、中國鐵通和中國聯(lián)通在內(nèi)的四家全國性電信運(yùn)營商參與競爭

　　數(shù)據(jù)通信市場：當(dāng)前我國在數(shù)據(jù)通信領(lǐng)域的競爭焦點(diǎn)主要集中在寬帶市場和移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場。

　　(三)郵政業(yè)務(wù)市場結(jié)構(gòu)分析

　　在各類郵政業(yè)務(wù)中，世界多數(shù)國家都規(guī)定函件業(yè)務(wù)由郵政部門專營，屬于完全壟斷市場。

　　郵政部門專營的業(yè)務(wù)：在我國，信函業(yè)務(wù)(包括明信片)、集郵市場的一級市場(即郵票發(fā)行和郵品制作發(fā)行市場能夠)等屬于郵政部門專營。

　　競爭性的郵政業(yè)務(wù)市場：在我國，包裹業(yè)務(wù)、速遞業(yè)務(wù)、郵政金融業(yè)務(wù)(包括儲蓄和匯兌業(yè)務(wù))、集郵市場的二級市場(即郵品的流通業(yè)務(wù))等都屬于競爭性業(yè)務(wù)。

　　當(dāng)前我國移動通信市場的市場結(jié)構(gòu)是(　)。(05年第8題)

　　A.壟斷市場

　　B.競爭市場

　　C.壟斷競爭市場

　　D.寡頭壟斷市場

　　答案：D

　　第二節(jié)　通信市場競爭行為分析

　　市場行為是指企業(yè)在市場上為實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)(如利潤最大化、更高的市場占有率等)而采取的適用市場要求不斷調(diào)整其行為的行為。

　　通信市場常見的幾種行為：

　　一、定價行為

　　二、銷售行為

　　三、企業(yè)兼并行為

　　具體分析這三種行為的特點(diǎn)與表現(xiàn)形式：

　　一、定價行為

　　電信市場從壟斷走向競爭，在位或者主導(dǎo)的運(yùn)營商采用的定價手段有：1)交叉補(bǔ)貼;2)垂直價格擠壓;3)掠奪性定價;4)限制性定價;5)價格卡特爾;6)價格戰(zhàn)等。

　　(一)交叉補(bǔ)貼

　　含義：交叉補(bǔ)貼通常是指主導(dǎo)運(yùn)營商利用自己的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，在其有能力控制的市場范圍內(nèi)高于業(yè)務(wù)成本制定資費(fèi)，而在新運(yùn)營商進(jìn)入的競爭市場范圍低于業(yè)務(wù)成本制定資費(fèi)，這樣主導(dǎo)運(yùn)營商可以以其在壟斷市場高價業(yè)務(wù)獲利的超額利潤來補(bǔ)貼其在競爭市場上低價業(yè)務(wù)的損失。

　　目的：排擠新進(jìn)入企業(yè)。

　　交叉補(bǔ)貼是主導(dǎo)運(yùn)營商利用其市場主導(dǎo)地位進(jìn)行的一種妨礙競爭的定價行為，在許多國家，政府對這種行為進(jìn)行管制。

　　06年單選題

　　在競爭環(huán)境下如果通信企業(yè)要運(yùn)用交叉補(bǔ)貼來排擠競爭對手，獲利競爭優(yōu)勢，那么，它的前提必須是該通信企業(yè)(　)

　　A.只提供壟斷性業(yè)務(wù)

　　B.只提供競爭性業(yè)務(wù)

　　C.同時提供壟斷和競爭性業(yè)務(wù)

　　D.提供普遍服務(wù)

　　答案：C

　　(二)垂直價格擠壓

　　含義：主導(dǎo)運(yùn)營商提高向競爭對手收取的上游投入業(yè)務(wù)的價格，但對下游業(yè)務(wù)價格保持不變。

　　目的：排擠競爭對手的目的。

　　實(shí)行垂直價格擠壓的前提條件：主導(dǎo)運(yùn)營商同時在兩個或者更多的“垂直”市場提供業(yè)務(wù)。

　　如何達(dá)到雙重?cái)D壓的效果：如果主導(dǎo)運(yùn)營商在提高上游業(yè)務(wù)價格的同時降低下游業(yè)務(wù)價格，就會達(dá)到一種雙重?cái)D壓的效果。

　　(三)掠奪性定價

　　含義：通信企業(yè)為了把競爭對手?jǐn)D出市場同時嚇退試圖進(jìn)入市場的潛在對手，而對所提供的業(yè)務(wù)收取非常低(甚至低于成本)的價格的定價行為。

　　掠奪性定價行為發(fā)生的條件：一般由在市場上實(shí)力雄厚、已經(jīng)達(dá)到和接近規(guī)模經(jīng)濟(jì)的大企業(yè)采用。

　　掠奪性定價行為的特點(diǎn)：采取掠奪性定價企業(yè)的低價銷售一般是暫時的

　　(四)限制性定價

　　含義：寡頭壟斷市場上的賣主將價格定在足以獲得經(jīng)濟(jì)利潤、但又不至于引起新企業(yè)進(jìn)入的水平上。

　　三個經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè)：①原有企業(yè)和潛在進(jìn)入企業(yè)都謀求長期利潤最大化;②潛在進(jìn)入者相信，新企業(yè)進(jìn)入后原有企業(yè)不會改變其產(chǎn)量;③原有企業(yè)很容易串通起來采取限制性定價行為，并且通常由處于優(yōu)勢地位的寡占企業(yè)與其他企業(yè)協(xié)調(diào)，并率先實(shí)施的。

　　限制性定價與掠奪性定價的差別：采取限制性定價的企業(yè)在短期內(nèi)仍有“微利”可獲，而采取掠奪性定價的企業(yè)在短期內(nèi)處于虧損狀態(tài)。

　　判斷企業(yè)在競爭中對某項(xiàng)業(yè)務(wù)采取的低價策略屬于掠奪性定價還是屬于限制性定價，主要依據(jù)在于該企業(yè)的該項(xiàng)業(yè)務(wù)在低價策略運(yùn)行期間是否(　)。(05年第9題)

　　A.擠垮對手

　　B.盈利

　　C.實(shí)施交叉補(bǔ)貼

　　D.存在價格擠壓

　　答案：B

　　(五)價格卡特爾

　　含義：在寡頭壟斷市場上，某個企業(yè)的利潤不僅取決于其本身定價等行為，也受到其他企業(yè)決策和行為的影響。為了追求企業(yè)利潤最大化，競爭企業(yè)之間可以結(jié)成價格同盟(卡特爾)來避免競爭。

　　價格卡特爾通常不是一個穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)。如果某個成員企業(yè)不遵守協(xié)議增加產(chǎn)量或降低價格，那么造成的收益則由該企業(yè)獨(dú)享。

　　卡特爾成功必須具備兩個條件：①卡特爾成員能夠?qū)r格和市場產(chǎn)量水平達(dá)成協(xié)定并必須遵守該協(xié)定。②具有潛在壟斷勢力存在的可能。

　　價格卡特爾是一種(　)行為。

　　A.差異化競爭

　　B.非合作性競爭

　　C.鎖定客戶

　　D.定價協(xié)調(diào)

　　答案：D

　　(六)價格戰(zhàn)

　　含義：市場上競爭企業(yè)之間競相降價，這種非合作的定價行為被稱為價格戰(zhàn)。

　　后果：從短期看，能為消費(fèi)者帶來益處，但對于平均成本大于邊際成本的通信行業(yè)來看，則無益于企業(yè)的發(fā)展。

　　二、銷售行為

　　(一)搭配銷售和捆綁銷售

　　含義：搭配銷售是指買方在購買一種產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的同時必須購買其他產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。捆綁銷售是指多種業(yè)務(wù)和產(chǎn)品組合在一起銷售。

　　(二)廣告行為

　　廣告是企業(yè)向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品差異信息的最重要的手段。

　　廣告行為是企業(yè)在市場上經(jīng)常采用的一種非價格競爭行為。

　　廣告投入帶來的影響：增強(qiáng)市場的進(jìn)入壁壘，從而造成市場集中度的提高，削弱競爭強(qiáng)度。

　　(三)鎖定客戶

　　含義：電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商可能會試圖通過簽訂協(xié)議，使得客戶不可能選擇其他網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商或業(yè)務(wù)提供商的做法來達(dá)到鎖定特定客戶的目的。

　　會被政府認(rèn)定是不正當(dāng)競爭行為而受到管制的鎖定客戶的行為：這種行為如果純粹出于排擠競爭對手的需要，那么這種行為在許多國家被認(rèn)定是不正當(dāng)競爭行為，屬于政府管制的重點(diǎn)核查范圍。

　　某運(yùn)營商近期開展入網(wǎng)送話費(fèi)活動，凡新入網(wǎng)用戶送120元話費(fèi)，分月送，每月送20元，送六個月，這是一種(　)行為。

　　A.掠奪性定價

　　B.交叉補(bǔ)貼

　　C.捆綁銷售

　　D.鎖定

　　答案：D

　　三、企業(yè)兼并

　　含義：企業(yè)兼并是指兩個以上的企業(yè)在自愿的基礎(chǔ)上依據(jù)法律通過訂立契約而結(jié)合成一個企業(yè)的組織調(diào)整行為。

　　主要方式有三種：①橫向兼并;②縱向兼并;③其他兼并。

　　對市場結(jié)構(gòu)的影響：兼并對市場結(jié)構(gòu)的影響存在于兩個方面，①兼并可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)存量結(jié)構(gòu)的調(diào)整，生產(chǎn)要素得以向優(yōu)勢企業(yè)集中，社會資源得到優(yōu)化配置。②兼并會導(dǎo)致市場集中度的提高，當(dāng)市場集中度超過一定的限度，就會產(chǎn)生壟斷勢力，并由此帶來壟斷低效率和社會福利的損失。

　　大量的企業(yè)兼并活動對通信產(chǎn)業(yè)的影響可能有(　)。

　　A.導(dǎo)致市場集中度提高

　　B.導(dǎo)致市場集中度降低

　　C.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)存量結(jié)構(gòu)的調(diào)整

　　D.有可能產(chǎn)生壟斷勢力

　　E.新興企業(yè)根本無法進(jìn)入市場

　　答案：ACD

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　　第三節(jié)　市場績效評價

　　市場績效的概念：在特定的市場結(jié)構(gòu)和市場行為條件下運(yùn)營的效果。

　　一、產(chǎn)業(yè)的資源配置效率，衡量資源配置效率的直接指標(biāo)

　　(一)利潤率(收益率)

　　R=(F-T)/E

　　利潤率越高，說明市場偏離完全競爭的程度越遠(yuǎn)。

　　缺陷

　　(二)勒納指數(shù)：衡量的是價格與邊際成本的偏離率。

　　計(jì)算公式：L=(P-MC)/P

　　勒納指數(shù)在0~1。L越大，市場的競爭程度越低。

　　局限

　　二、產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率：衡量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模和規(guī)模效益的實(shí)現(xiàn)程度。

　　它既能反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)單個企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平，又反映了產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的分工協(xié)作水平的程度和效率。

　　衡量方法：可以從三個方面來衡量

　　產(chǎn)業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)效率的三種狀態(tài)：低效率;過度集中;理想狀態(tài)。

　　三、產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步

　　產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)發(fā)明、創(chuàng)造和技術(shù)轉(zhuǎn)移。技術(shù)進(jìn)步滲透于產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)和市場行為，并最終通過經(jīng)濟(jì)增長表現(xiàn)出來。

　　反映了一種動態(tài)的經(jīng)濟(jì)效率

　　四、通信市場績效評價

　　通信市場結(jié)構(gòu)

　　通信業(yè)發(fā)展總體水平

　　企業(yè)生產(chǎn)效率和盈利水平

　　技術(shù)和業(yè)務(wù)創(chuàng)新

　　考察產(chǎn)業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)效率時可以用以下的(　)來衡量。

　　A.價格與邊際成本的偏離率

　　B.達(dá)到或接近經(jīng)濟(jì)規(guī)模的企業(yè)的產(chǎn)量占整個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量的比例

　　C.產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的前四位企業(yè)的集中度和前八位企業(yè)的集中度

　　D.實(shí)現(xiàn)垂直一體化的企業(yè)的產(chǎn)量占流程各階段產(chǎn)量的比例

　　E.產(chǎn)業(yè)內(nèi)是否存在企業(yè)生產(chǎn)能力的剩余

　　答案：BDE

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